汽車市場競爭激烈的當(dāng)下，車企意識到產(chǎn)品品質(zhì)越來越突出的重要性，單純靠營銷就可以攻城掠地已經(jīng)成為過去。尤其是對自主品牌而言，在消費(fèi)者的傳統(tǒng)認(rèn)知中，本就不具備優(yōu)勢。所以自主品牌一方面急于提高產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)迫切的希望得到消費(fèi)者的認(rèn)可。當(dāng)然，如何就品質(zhì)進(jìn)行驗(yàn)證才能更具說服力，對品質(zhì)參差不齊的自主品牌車企來說是一個(gè)不小的課題。

據(jù)悉，比速汽車近日將在全國范圍內(nèi)開展2018年第一場規(guī)模浩大的團(tuán)購活動：《千人拆車，極限挑戰(zhàn)》暨比速汽車“先拆后買”真鑒團(tuán)購會。據(jù)了解，此次活動將陸續(xù)在鄭州、成都、杭州、合肥、貴陽以及東莞舉辦，參與現(xiàn)場活動的消費(fèi)者不僅可以享受5000元，新車貸回家的金融政策，還有機(jī)會贏取最高2萬元的現(xiàn)金購車券，以及55寸電視、品牌冰箱、智能手機(jī)等禮品，此外活動期間比速汽車還將拿出頗有誠意的讓利。

據(jù)介紹，此次活動最大的亮點(diǎn)不是規(guī)?；蛎鞔罂У募映?，而是邀請了業(yè)內(nèi)人士，現(xiàn)場拆解比速T5，同時(shí)對安全氣囊、8AT變速箱、轉(zhuǎn)向管柱、盲區(qū)監(jiān)測、大燈等零部件進(jìn)行展示，讓消費(fèi)者直擊比速T5品質(zhì)驗(yàn)證的全過程。此次活動另一重磅級項(xiàng)目是對產(chǎn)品進(jìn)行極限挑戰(zhàn)，包括電鉆暴力拆解B柱、挑戰(zhàn)車門最大承載力以及拆解保險(xiǎn)杠、車門、輪胎等主要部件，以及車頂承重測試，讓消費(fèi)者直觀看到日常買車見不到的“真材實(shí)料”。

在筆者看來，作為一個(gè)年輕的自主品牌，不可否認(rèn)的是比速汽車的用戶基礎(chǔ)相對薄弱，而借助于拆車可以快速有效的自我證明。當(dāng)然，這種結(jié)論的前提是擁有過硬的品質(zhì)基礎(chǔ)。而從比速汽車一年多的市場表現(xiàn)來看，能夠在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，過硬的產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵。而此次的拆車活動可以理解為，是比速汽車對比速T5產(chǎn)品品質(zhì)所表現(xiàn)出的強(qiáng)烈自信。同時(shí)，剛過完新年，比速汽車就進(jìn)行規(guī)模浩大的團(tuán)購會活動，說明比速汽車開始打響了新年第一個(gè)整體銷售動作的沖鋒號角。

回到比速汽車造品質(zhì)好車的理念來看，比速 T5作為一款拳頭型的戰(zhàn)略產(chǎn)品，集博世、霍尼韋爾、固特異等國際一流品牌于一身，自動檔車型搭載豪華品牌才會配備的8AT變速箱，硬件實(shí)力可圈可點(diǎn)。而在上市之前經(jīng)過5輪超80萬公里路試反復(fù)打磨，130°極限溫差適應(yīng)性實(shí)測，都是對其品質(zhì)嚴(yán)格的挑戰(zhàn)，確保讓消費(fèi)者放心的品質(zhì)，將潛在的問題消滅在交付消費(fèi)者手中之前，也體現(xiàn)了比速汽車的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

結(jié)語：

作為自主品牌，想要收回國內(nèi)汽車市場的主導(dǎo)權(quán)，單純的價(jià)格戰(zhàn)或是話題炒作已經(jīng)收效甚微，只有不斷提高自身的技術(shù)和品質(zhì)，才是行之有效的不二準(zhǔn)則。對于比速汽車，能夠靠品質(zhì)打市場，更敢于大膽的向消費(fèi)者坦誠以待，讓消費(fèi)者所見即所得，才是一個(gè)責(zé)任企業(yè)的作為。至于像坊間的質(zhì)疑聲，是露出原形還是自我證明，相信一定會有一個(gè)滿意的答案。

關(guān)鍵詞：品質(zhì),汽車,消費(fèi)者,品牌,活動