歡樂喜慶的狗年春節(jié)期間,一條吉利汽車與旺旺一起拜年送祝福的視頻悄然在朋友圈刷屏。大家紛紛轉(zhuǎn)載評論,“大吉大利、旺年更旺一層樓”,“買吉利送旺旺,狗年會更旺”,“狗年吉利又旺旺”等。據(jù)悉,這是吉利2018款博越聯(lián)合旺旺組成“大吉大利 狗年旺旺”團拜隊,給大家拜年送祝福,讓大家都能在春節(jié)期間暢享歡聚,享受團圓好時光。于是,從小年開始,吉利就聯(lián)合旺旺出了一系列新春海報,恭祝大家“開年旺吉”。
傳統(tǒng)春節(jié)少不了走親訪友、親朋相聚的喜慶場合,這也是容易遇到尷尬的時候。就像這支吉利汽車和旺旺合作的視頻里所呈現(xiàn)的,大年初一這天,家里的親戚朋友歡聚一堂,一家人沉浸在歡聲笑語中,在外工作了一年好不容易回家休息幾天的大齡女主角,不料竟成了親戚們議論的焦點,不停地被他們輪番催婚,女主角只好微信男友前來救場。就在女主被煩得只能露出“尷尬而不失禮貌的微笑”時,門外傳來了引擎的轟鳴聲,開門一看,院里停著一輛嶄新的吉利博越,車上走下來女主的“救星”——女主的完美男友。
簡單的小視頻,充滿了溫馨而暖人的力量,于無聲處折射出博越的“幸?!庇^,讓人在忍俊不禁之余,也引發(fā)出一點思考。這樣兩家看似“八竿子打不著”的汽車企業(yè)和食品企業(yè),怎么就走到一起了呢?細(xì)想一下,吉利和旺旺這兩大企業(yè)的名字都自帶“祝福”屬性。過年“吉利”一直以來是中國人最樸素的愿望,而狗年“旺旺”則表達了人們?nèi)送⒇斖?、一切旺的祝福,兩家一起恭賀狗年新春,簡直再和諧合適不過了。
當(dāng)然,吉利汽車與旺旺的合作還有著更深層的含義。從市場表現(xiàn)來看,這兩家企業(yè)在各自領(lǐng)域都是狗年最“旺”的企業(yè),雙方自帶“旺”氣,如能強強聯(lián)合,傳播效果或可能實現(xiàn)1+1>2,引爆這個春節(jié)檔。
據(jù)了解,近幾年吉利汽車憑借“3.0代精品車”,產(chǎn)品實力迅速提升,銷量迅速增長,2017年全年銷量高達124.7萬輛,是中國自主汽車品牌銷量冠軍。同時通過收購沃爾沃、寶騰、路特斯等,在全球建立研發(fā)中心,布局全球市場,海內(nèi)外成績斐然,吉利汽車可謂最近幾年中國最旺的民族品牌之一。而博越作為吉利旗下最熱銷的車型,上市至今已收獲了42萬用戶的信賴。吉利汽車工作人員表示,此番博越與旺旺的跨界聯(lián)合,正是為了豐富品牌體驗,不斷為消費者制造驚喜。
作為中國汽車市場炙手可熱的品牌,吉利近幾年在提升品牌形象和知名度方面有過不少動作。此次與一個家喻戶曉的食品品牌旺旺進行跨界聯(lián)合,將對于吉利整體品牌的塑造加分不少。
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