9月28日,北京車展迎來首個(gè)觀眾日,第三代哈弗H6領(lǐng)銜哈弗明星產(chǎn)品亮相車展,對(duì)外展現(xiàn)了“哈弗檸檬小鎮(zhèn)”的全新形象,并且以新科技、新形象、新理念、新營(yíng)銷等呈現(xiàn)精彩看點(diǎn),令人耳目一新,為用戶帶來沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。通過本次車展,哈弗使用戶體驗(yàn)上升至全新高度,不僅進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌、產(chǎn)品與用戶之間的情感鏈接,更讓用戶感受到了無所不在的誠摯關(guān)愛。

哈弗明星產(chǎn)品各具優(yōu)勢(shì) 硬核實(shí)力滿足內(nèi)心出行向往

車展上,第三代哈弗H6、哈弗初戀、哈弗H9等產(chǎn)品一經(jīng)亮相,便引發(fā)強(qiáng)烈關(guān)注。哈弗明星產(chǎn)品精準(zhǔn)洞悉市場(chǎng)和用戶需求,以引領(lǐng)同級(jí)、超越期待的產(chǎn)品實(shí)力,不僅帶來全面革新的用戶體驗(yàn),更滿足細(xì)分用戶群體內(nèi)心的出行向往。

哈弗H6是累計(jì)獲得87個(gè)月SUV月度冠軍的爆款車型,有著“國(guó)民神車”美譽(yù),是許多中國(guó)消費(fèi)者購買SUV的第一選擇。第三代哈弗H6傳承神車基因,實(shí)現(xiàn)高階進(jìn)化,為消費(fèi)者帶來十足驚喜。尤其整車FOTA升級(jí)以及超L2級(jí)自動(dòng)駕駛等智能科技,遠(yuǎn)超同級(jí)車型,不僅彰顯了中國(guó)智造的快速崛起,更讓用戶享受到超乎想象的智慧出行生活。而令人驚嘆的是,第三代哈弗H6上市即成爆款,上市不到一個(gè)月訂單突破2萬臺(tái),尤其頂配Supreme版與次頂配Max版,銷售火爆,一車難求,終端銷量占比分別達(dá)到32%和40%,可見國(guó)民神車以高科技真正打動(dòng)消費(fèi)者。

哈弗初戀首次亮相車展,憑借近乎苛刻的品質(zhì)把控,打造美好出行體驗(yàn),重新定義“人生第一臺(tái)車”。它搭載了行業(yè)領(lǐng)先的“情緒識(shí)別”功能,在人臉識(shí)別、聲紋識(shí)別、疲勞監(jiān)測(cè)、分心監(jiān)測(cè)、表情識(shí)別等方面,刷新用車感知,細(xì)膩呈現(xiàn)用戶關(guān)懷,成為細(xì)分市場(chǎng)獨(dú)一無二的技術(shù)標(biāo)桿。

哈弗H9定位于智能硬派全地形SUV,集合哈弗專業(yè)SUV制造基因與最高技術(shù),以硬核實(shí)力帶領(lǐng)越野愛好者探索未知世界?！叭焰i”+低速越野巡航+坦克轉(zhuǎn)彎,賦予其超強(qiáng)的極限脫困能力,TOD智能四驅(qū)和2.0T+8AT則帶來強(qiáng)勁動(dòng)力輸出,讓越野愛好者無畏馳騁,征服天地,充分釋放戶外撒野的激情與渴望。

從檸檬小鎮(zhèn)再到哈弗初戀 以鮮活形象呈現(xiàn)用戶面前

本次車展,哈弗品牌對(duì)外展示“哈弗檸檬小鎮(zhèn)”全新形象,同時(shí)長(zhǎng)城檸檬平臺(tái)第三款新車正式命名“哈弗初戀”,通過全新的形象與命名,拉近了與消費(fèi)者之間的距離,釋放品牌及產(chǎn)品的全新活力。

車展上,哈弗以檸檬小鎮(zhèn)模式全新亮相,同時(shí)哈弗品牌總經(jīng)理化身為檸檬小鎮(zhèn)賣“檬”鎮(zhèn)長(zhǎng),不僅展現(xiàn)了長(zhǎng)城檸檬平臺(tái)的技術(shù)成果,更以全新形象打造獨(dú)特品牌印記,實(shí)現(xiàn)與用戶的親密溝通。此外,由檸檬平臺(tái)和哈弗初戀的全新命名,也不難看出哈弗對(duì)用戶的深切關(guān)愛。檸檬平臺(tái)以全球化、模塊化、高性能、高安全、輕量化5大特征,打造全新出行體驗(yàn),賦予生活美好滋味。而哈弗初戀,則承載著對(duì)用戶的特別關(guān)愛,旨在向年輕人傳遞著First Love的生活方式、Fall in Love的生活態(tài)度以及Forever Love的生活理念。

無論全新的車展形象,還是全新的命名方式,哈弗都打造了親切而鮮活的品牌形象,實(shí)現(xiàn)與用戶的親密溝通,展現(xiàn)了向年輕群體靠攏的積極態(tài)度,更為品牌和產(chǎn)品的發(fā)展注入新動(dòng)能。

踐行整車FOTA共創(chuàng)理念 讓用戶參與產(chǎn)品升級(jí)過程

在哈弗看來,用戶至上是始終不變的造車?yán)砟?而共創(chuàng)思維則是開啟智能SUV新時(shí)代的關(guān)鍵鑰匙。為此,在全新檸檬平臺(tái)的技術(shù)加持之下,哈弗極力踐行整車FOTA共創(chuàng)理念,讓用戶參與到產(chǎn)品升級(jí)的過程之中,讓產(chǎn)品的每一次進(jìn)化,都緊緊把握用戶所需。

車展當(dāng)天,“FOTA的奇思妙想世界”在官方平臺(tái)哈弗智家APP正式建立,通過持續(xù)深化用戶共創(chuàng)思維模式,讓廣大用戶深度參與,一起完成整車FOTA的每一次升級(jí)。未來,哈弗還會(huì)在哈弗智家APP上招募FOTA先享官,優(yōu)先體驗(yàn)、評(píng)測(cè)FOTA升級(jí)點(diǎn),讓每一次FOTA升級(jí)都是用戶所想。此外,第三代哈弗H6還首推整車FOTA升級(jí)共創(chuàng)模式,讓用戶投票選出最喜歡形象對(duì)應(yīng)的專屬語音,《王者榮耀》中李白、妲己的專屬語音包脫穎而出,最終成為第三代哈弗H6的共創(chuàng)語音包。

無論“FOTA的奇思妙想世界”專區(qū),還是專屬定制語音包,都能看到哈弗的用戶思維貫穿始終,讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品升級(jí)與成長(zhǎng)的過程之中,加強(qiáng)與用戶的情感鏈接,也使品牌發(fā)展與用戶訴求無縫接軌,隨時(shí)隨地滿足用戶的用車需求,真正讓全民共創(chuàng)成為可能。

以創(chuàng)新營(yíng)銷破圈突圍 實(shí)現(xiàn)與受眾群體的同頻共振

在車展上,哈弗明星車型還以創(chuàng)新、差異化的營(yíng)銷打法,強(qiáng)勢(shì)吸睛,成功出圈,吸引大批觀眾駐足圍觀,并以此促成高效引流轉(zhuǎn)化。無論是次元直播種草、跨界IP打造,還是性感營(yíng)銷與硬核營(yíng)銷,面對(duì)不同受眾人群,哈弗精準(zhǔn)洞察其個(gè)性需求,以創(chuàng)新舉措與年輕人玩在一起,實(shí)現(xiàn)同頻共振的高效傳播。

在車展上,行業(yè)首個(gè)cosplay直播團(tuán)為第三代哈弗H6應(yīng)援,不僅為新神車打call,還與現(xiàn)場(chǎng)用戶進(jìn)行互動(dòng)交流。通過直播種草的創(chuàng)新營(yíng)銷方式,第三代哈弗H6打破次元壁,實(shí)現(xiàn)與受眾群體的情感共鳴,并且成功吸睛,迅速成為關(guān)注焦點(diǎn)。此外,哈弗初戀聯(lián)合國(guó)內(nèi)內(nèi)地民謠唱作二人組“房東的貓”,為現(xiàn)場(chǎng)觀眾傾情演繹《初戀的朦朧詩》,通過跨界營(yíng)銷,彰顯了哈弗初戀的獨(dú)特魅力,使產(chǎn)品形象更加深入人心。與此同時(shí),哈弗H9還以“秀出持9力”事件引爆話題,通過最美九頭身性感營(yíng)銷和九塊肌肉男硬核營(yíng)銷,引發(fā)圍觀,并且充分聯(lián)動(dòng)進(jìn)藏第九線、阿拉善等活動(dòng),盡顯其硬核的個(gè)性風(fēng)采與獨(dú)特的越野文化。

由哈弗明星陣容亮相北京車展,不難看到哈弗品牌由“產(chǎn)品思維”向“用戶思維”的成功轉(zhuǎn)變。通過科技、形象、理念與營(yíng)銷四大維度的全面煥新,哈弗緊緊圍繞用戶的需求出發(fā),實(shí)現(xiàn)了與用戶的深層次互動(dòng)溝通,正逐步成長(zhǎng)為有溫度、有個(gè)性的“用戶養(yǎng)成系”品牌,并讓產(chǎn)品的每一次升級(jí),都成為用戶所需、時(shí)代所需!

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