今年6月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《中國500最具價值品牌》排行榜顯示，福田汽車以1125.78億元排行第34名，位居商用車行業(yè)第一、汽車行業(yè)第四，連續(xù)13年領(lǐng)跑商用車行業(yè)。

福田汽車用21年創(chuàng)造了千億元的品牌價值，不僅為其自身發(fā)展書寫了一段歷史傳奇，更為其在中國汽車工業(yè)史上贏得了地位，譜寫了中國自主汽車品牌的華彩樂章。

品牌與企業(yè)相持相扶共成長

福田汽車自1996年創(chuàng)建以來就深諳品牌之道，始終致力于品牌的戰(zhàn)略化、系統(tǒng)化運(yùn)作。福田汽車認(rèn)為，品牌并非一定后于產(chǎn)品而做，兩者完全可以同時運(yùn)作。為了使品牌長遠(yuǎn)發(fā)展，福田汽車運(yùn)作之初就啟動了一個名為“同步工程”的營銷戰(zhàn)略，使得形象、品牌與產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)同步發(fā)展，讓品牌與產(chǎn)品的相關(guān)因素同時進(jìn)入市場，在銷售產(chǎn)品的同時不斷提升品牌形象。

1996到2000年，是福田汽車的發(fā)展初期。彼時，產(chǎn)品線單一，企業(yè)采取的是單一品牌運(yùn)作方式，因?yàn)閱我黄放频耐茝V速度更快，容易贏得時間、快速搶占市場。最終，在品牌傳播的推波助瀾下，1999年，福田汽車輕卡一舉摘得輕型商用車市場首位的桂冠，從而奠定了全系列商用車發(fā)展的基礎(chǔ)。2000年，福田汽車開始二度戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，實(shí)施了全系列發(fā)展戰(zhàn)略，全面擴(kuò)充商用車產(chǎn)品線，2000年，福田風(fēng)景上市;2003年，歐曼邁入重卡行業(yè);緊接著2004年歐V(歐輝)闖入中大型客車市場……

隨著企業(yè)戰(zhàn)略向商用車多領(lǐng)域縱深挺進(jìn)，產(chǎn)品品牌從單一維度轉(zhuǎn)向多品牌經(jīng)營，以產(chǎn)品品牌為主導(dǎo)，2003年福田汽車開始正式導(dǎo)入BIS品牌識別系統(tǒng)，進(jìn)入品牌經(jīng)營時代。這是福田汽車結(jié)合自身經(jīng)營管理實(shí)際，獨(dú)創(chuàng)的品牌價值經(jīng)營戰(zhàn)略系統(tǒng)。

品牌經(jīng)營之路越走越寬

2003年5月24日福田汽車更換了原有的區(qū)域性品牌標(biāo)識，采用鉆石造型的新標(biāo)識，突出福田汽車作為專業(yè)化汽車公司，形象、科技和品質(zhì)始終是企業(yè)的根本追求。與福田中文標(biāo)識相對應(yīng)，新標(biāo)識凸顯“FOTON”英文商標(biāo)，初露福田汽車走向國際的雄心。

2005年堪稱福田汽車的“品牌之年”。這一年，福田歐輝客車成為全國“兩會”用車，滿載兩會代表的歐輝客車使更多的人認(rèn)識了“福田”的鉆石標(biāo)記;3月，歐輝客車參加上?？蛙嚥┯[會，一舉奪得“最受關(guān)注企業(yè)獎”和“最佳環(huán)保車獎”兩個大獎，轟動了業(yè)界。2005年4月30日，福田汽車榮獲CCTV2005“我最喜愛的中國品牌”稱號，福田汽車是其中唯一的商用車品牌，“中國商用車第一品牌”自此叫響。2007年，福田汽車進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整和內(nèi)涵式增長發(fā)展路線，形成了多層級的品牌業(yè)務(wù)的組織運(yùn)營體系。2009年，福田汽車突破了產(chǎn)銷60萬輛大關(guān)，在國際商用車領(lǐng)域，福田汽車一舉奪冠，坐上了全球商用車銷量第一把交椅。

伴隨著業(yè)務(wù)的高速增長，福田汽車建立了系統(tǒng)完善的品牌運(yùn)營管理體系，以產(chǎn)品品牌經(jīng)營和市場傳播為主導(dǎo)，順利地完成了中高端品牌的跨越提升，確立了中國商用車第一品牌的地位。

千億價值構(gòu)筑品牌砥柱

2010年8月28日，福田汽車發(fā)布2020戰(zhàn)略以及“輝鉆”品牌新形象。隨著新“輝鉆”的升起，福田汽車夢寐多年的“國際化”從戰(zhàn)略層面實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)術(shù)運(yùn)作層面的大步前進(jìn)。國際化戰(zhàn)略全面實(shí)施。

在“福田汽車2020”戰(zhàn)略的大背景下，福田汽車要進(jìn)入業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、多產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段。這一階段，福田汽車企業(yè)品牌要完成從產(chǎn)品品牌形象主導(dǎo)向建立企業(yè)品牌主導(dǎo)形象轉(zhuǎn)型;從商用車制造的福田汽車向科技創(chuàng)新的福田汽車轉(zhuǎn)型;從單一的理性產(chǎn)品價值向綠色人文的人性價值轉(zhuǎn)型;從中國的福田汽車向世界視野的國際化福田汽車轉(zhuǎn)型。

2008年，福田汽車助力奧運(yùn)圣火登頂珠穆朗瑪峰，為圣火傳遞及電視直播提供全方位保障用車;2012年，福田汽車助力中國國家排球隊征戰(zhàn)倫敦;在我國的航天事業(yè)中，福田汽車零故障地完成了從“神六”到“神十”的運(yùn)輸任務(wù);2013年，福田汽車提供科考保障車輛以及保障人員助力中國第30次南極科考;2015年9月3日“中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年閱兵”以及2016年杭州舉辦的第十一次G20領(lǐng)導(dǎo)人峰會上，福田汽車均成為護(hù)航服務(wù)保障用車;今年5月份，“一帶一路”國際合作高峰論壇中，福田汽車再擔(dān)重任，為與會的各國元首全程提供出行保障服務(wù)。與此同時，福田汽車的品牌價值也增至1125.78億元，品牌知名度、美譽(yù)度排名行業(yè)前列。

企業(yè)發(fā)展需要品牌力量的支撐，否則難以突破發(fā)展的瓶頸。在企業(yè)的經(jīng)營過程中，品牌是靈魂的體現(xiàn)，品牌建設(shè)是推動企業(yè)發(fā)展的重要無形力量。一個企業(yè)擁有品牌，既證明其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場地位，也反映其持續(xù)發(fā)展的能力。福田汽車品牌從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了其他企業(yè)需要多年才能實(shí)現(xiàn)的品牌塑造，已然成為中國商用車第一品牌。目前，福田汽車正以“始于中國，意在世界”的胸懷，昂首走在“成為科技與品質(zhì)領(lǐng)先的世界級汽車企業(yè)”的道路上。

關(guān)鍵詞：品牌,汽車,企業(yè),產(chǎn)品,戰(zhàn)略