藝術(shù)史上有兩大經(jīng)典預(yù)言：約瑟夫·博伊斯的「人人都是藝術(shù)家」，與安迪·沃霍爾的「每個人都能出名15分鐘」，而抖音，正在讓兩大預(yù)言照進現(xiàn)實。

在抖音，藝術(shù)從不是遙不可及的殿堂藏品，而是點亮生活的創(chuàng)意火花，是奔赴美好的熱忱向往，更是普通人也能觸達的向上階梯。精心擺盤的早餐、巧思滿滿的OOTD、親手布置的節(jié)日裝飾、晨跑時定格的城市光影……無需精湛技藝，只要以敏銳觸覺回應(yīng)生活，日?，嵥楸隳苘S升為藝術(shù)風(fēng)景。

巨量引擎在洞察到藝術(shù)日?；?、創(chuàng)作全民化這一趨勢后，為滿足用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求與對美好生活的由衷向往，重磅推出了「藝術(shù)900秒」IP，鼓勵每個人用 15 分鐘的碎片時間，在抖音這片創(chuàng)作沃土上打破邊界，解鎖生活中的藝術(shù)靈感，盡情揮灑創(chuàng)意，成為自己生活的策展人。

依托平臺的獨特屬性與持續(xù)激勵，藝術(shù)垂類在抖音實現(xiàn)長足增長，相關(guān)類目熱度節(jié)節(jié)攀升。據(jù)統(tǒng)計，抖音已經(jīng)匯聚1億+泛藝術(shù)興趣人群、4800萬核心藝術(shù)興趣人群，其中Z世代與新銳白領(lǐng)合計41%，中高消費人群占比達65%，表現(xiàn)出極高商業(yè)價值潛力。這片充滿生機的營銷藍海，正吸引著富于遠(yuǎn)見的品牌入局其中。近期，AUDI 攜手「藝術(shù)900秒」IP，為 奧迪 E5 Sportback上市量身打造的事件營銷，便是其中極具代表性的范例。

一、以藝術(shù)為引，奧迪 E5 開啟“大女主”美學(xué)新敘事

近年來，「優(yōu)質(zhì)」已成為抖音內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的核心關(guān)鍵詞。數(shù)據(jù)顯示，平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的播放量、播放時長同比分別提升160%、220%，單條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的播放時長更是普通內(nèi)容的17倍，多個垂類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容播放時長實現(xiàn)同比翻番。在此趨勢下，商業(yè)化廣告若想突圍，僅憑博主的自然流量與商業(yè)投流遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是破局關(guān)鍵。

作為深耕優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容價值的標(biāo)桿 IP，「藝術(shù)900秒」精準(zhǔn)鏈接藝術(shù)創(chuàng)作與品牌表達，攜手抖音頂流藝術(shù)博主米雷與AUDI開展深度共創(chuàng)，以奧迪 E5元素小熊娃衣為核心靈感，打造了一支沉浸式品牌視頻。故事發(fā)生在風(fēng)格星系能量失衡的危機時刻，米雷在夢中駕駛奧迪 E5穿梭于各個星球，借助奧迪智慧島的快捷控制功能，與運動、魔法、圣誕三款A(yù)UDI小熊攜手共舞，尋回三顆風(fēng)格寶石拯救星系。視頻中，米雷藝術(shù)感的穿搭與小熊多風(fēng)格的娃衣吸睛十足，瞬間抓住藝術(shù)與潮玩愛好者的目光；人、車、小熊同框的舞蹈畫面，將奧迪E5的未來感造型與高定車色工藝展現(xiàn)得淋漓盡致，直觀傳遞出新車的百搭屬性；智慧島在劇情中的關(guān)鍵作用，凸顯了車輛的智能科技內(nèi)核；夢境與現(xiàn)實交織的敘事手法，則巧妙傳遞出奧迪E5座艙的舒適體驗。

這支風(fēng)格鮮明的「大女主」視頻，不止是一部質(zhì)量上乘的商業(yè)廣告，更是一部凝聚創(chuàng)意巧思的藝術(shù)佳作，精準(zhǔn)觸達并圈粉了與AUDI品牌高度匹配的高知女性與潮奢圈層。品牌借由藝術(shù)的賦能，讓冷冰冰的產(chǎn)品賣點變得有趣鮮活，讓“硬廣”成為讓人贊不絕口的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與受眾建立起深層次的情感鏈接。不少用戶留言感嘆：“把廣告拍出了童話的質(zhì)感，創(chuàng)意滿分”、“第一次覺得廣告也能這么好看”，用戶共鳴與品牌好感度實現(xiàn)雙向提升。

二、從圈層熱議到全民共創(chuàng)，全面引爆社交聲量

圖像信息的傳播效率，遠(yuǎn)高于文字表達。一幅幅充滿創(chuàng)意的圖像、一段段富有藝術(shù)感的視頻、一張張精心設(shè)計的海報……「藝術(shù)900秒」IP孕育的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在傳遞商業(yè)化信息、達成營銷目標(biāo)的過程中，其傳播效率與吸引力的優(yōu)勢尤為突出，真正實現(xiàn)讓商業(yè)傳播美而簡單、直抵人心。

AUDI 與「藝術(shù)900秒」以米雷的優(yōu)質(zhì)視頻為核心抓手，在抖音平臺迅速搭建起多層次藝術(shù)內(nèi)容傳播矩陣，重磅推出#有人開奧迪有人穿AUDI 傳播話題，通過星選創(chuàng)作任務(wù)與「抖音青年藝術(shù)家計劃」招募藝術(shù)、時尚、旅行等領(lǐng)域跨界KOL，鼓勵創(chuàng)作者圍繞 AUDI 娃衣核心元素融入個人風(fēng)格，對娃衣設(shè)計與車型亮點展開創(chuàng)意二創(chuàng)，KOL們紛紛腦洞大開：時尚博主夫婦圍繞奧迪 E5娃衣進行仿妝PK，藝術(shù)博主為閨蜜的奧迪 E5新車巧手打造娃衣手工擺件，旅行博主帶著身穿奧迪 E5娃衣的Labubu去打卡旅途，藝術(shù)感與趣味感兼具的PUGC內(nèi)容持續(xù)放大跨界聲量，進一步拓寬了 AUDI 品牌的圈層觸達邊界。

圈層熱度的持續(xù)發(fā)酵，為傳播進一步破圈奠定了堅實基礎(chǔ)。借助新年節(jié)點熱點契機與圈層積攢的傳播勢能，「藝術(shù)900秒」發(fā)起 #新年也要穿出藝術(shù)感 話題，邀請用戶用創(chuàng)意巧思詮釋新年穿搭藝術(shù)，話題一經(jīng)上線便激發(fā) 大眾的參與熱情，眾多優(yōu)質(zhì)KOC與普通用戶受到AUDI換裝創(chuàng)意的啟發(fā)，結(jié)合生活、出行、試駕等多元場景，曬出自己的新年換裝秀，全民共創(chuàng)催生的海量 UGC 內(nèi)容，推動話題火速躋身抖音熱榜 TOP1，曝光量累計突破5100W。品牌不僅實現(xiàn)了傳播聲量的全面破圈，更成就了抖音平臺上又一場優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的現(xiàn)象級爆發(fā)。

三、以藝術(shù)驅(qū)動品牌增長，構(gòu)建商業(yè)完整閉環(huán)

通過藝術(shù)為品牌開啟全新的美學(xué)敘事、引爆全網(wǎng)社交聲量，并非這場跨界聯(lián)動的最終答卷。AUDI 與「藝術(shù)900秒」IP，還在嘗試向更深的領(lǐng)域邁進：把藝術(shù)粉絲轉(zhuǎn)化為品牌潛在的車主，從而搭建起 “內(nèi)容 - 熱度 - 轉(zhuǎn)化” 完整的商業(yè)閉環(huán)。

在線上，AUDI經(jīng)銷商以小熊娃衣作為直播抽獎福利，吸引更多用戶觀看，以提升直播間曝光與停留；在線下，經(jīng)銷商門店借勢線上熱度，推出「試駕有禮」抽獎活動，將潮玩熱度轉(zhuǎn)化為到店客流。通過線上抽獎 + 線下試駕的形式，AUDI將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與傳播熱度更好的轉(zhuǎn)化為生意增長動能。

四、溫度感營銷，正在定義未來商業(yè)藍圖

當(dāng)藝術(shù)的光芒照進商業(yè)的土壤，一場品牌與用戶的溫情對話就此啟幕：不再是單向的價值灌輸，而是基于審美共鳴的雙向奔赴。

AUDI 與「藝術(shù)900秒」IP 的跨界聯(lián)動，是一場極具溫度感的營銷實踐，品牌沒有選擇生硬的植入，而是通過融合藝術(shù)、潮玩與粉絲文化的多元玩法，成為用戶尋找美、表達美的“同行者” ，不僅精準(zhǔn)圈粉年輕群體與高知女性圈層，為汽車行業(yè)打破傳統(tǒng)溝通邊界提供了全新范式；更打造出刷屏級傳播聲量，為 AUDI 品牌形象注入全新的藝術(shù)活力與話題熱度。最終，項目以「線上+線下」的營銷閉環(huán)，將內(nèi)容熱度轉(zhuǎn)化為實實在在的銷售增長，探索出驅(qū)動品牌長效發(fā)展的新路徑。

「藝術(shù)900秒」IP 的價值釋放，是平臺持續(xù)深耕藝術(shù)生態(tài)、深化 IP 戰(zhàn)略布局的高光成果。它以藝術(shù)為橋梁，串聯(lián)起用戶、品牌與內(nèi)容三大核心主體，讓三者在平臺的生態(tài)土壤里相互滋養(yǎng)、共生共榮。它讓藝術(shù)褪去高冷的外衣，成為鏈接用戶情緒與品牌價值的對話窗口，讓每一次內(nèi)容觸達都變成一次有溫度的情感交流，為整個內(nèi)容營銷行業(yè)勾勒出充滿想象力的全新藍圖。

編輯：吳丹丹

免責(zé)聲明：本文轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)，僅代表作者個人觀點，與亞訊車網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容（包括圖片版權(quán)等問題）未經(jīng)本站證實，對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾，請讀者僅作參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。

關(guān)鍵詞：藝術(shù),內(nèi)容,品牌,AUDI,優(yōu)質(zhì)