如今,國(guó)潮文化正成為新的潮流風(fēng)向標(biāo),新一代年輕消費(fèi)者正逐漸擺脫對(duì)于國(guó)外品牌的信仰與依賴,轉(zhuǎn)而追尋新時(shí)代多元的文化印記,對(duì)于美好生活有著更高期待。隨著“文化自信”的影響逐漸深入人心,中國(guó)品牌開始被越來(lái)越多年輕人所追捧。在國(guó)慶前后,老牌車企東風(fēng)風(fēng)行展開了一次別開生面的中國(guó)紅品牌營(yíng)銷,跨界出圈,融合國(guó)潮與當(dāng)代藝術(shù),鏈接年輕新世代。

　　中國(guó)智造潮車代表,東風(fēng)風(fēng)行以實(shí)力出圈

　　年輕一代的消費(fèi)觀念正從功能型向體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變,渴望產(chǎn)品與品牌能夠帶來(lái)更深的認(rèn)同感、更大的價(jià)值感、更強(qiáng)的科技感與更多的參與感。東風(fēng)風(fēng)行充分洞察年輕一代的理念轉(zhuǎn)變,于國(guó)慶節(jié)在柳州金沙角別出心裁地打造出了一面網(wǎng)紅手繪墻,風(fēng)行T5 EVO與游艇均呈現(xiàn)在涂鴉墻上。而在國(guó)慶節(jié)前夕,東風(fēng)風(fēng)行還聯(lián)合蘇州絲綢博物館以及小北精設(shè)計(jì)師,以“中國(guó)紅 潮我看”為主題,為風(fēng)行T5 EVO打造了中國(guó)紅車貼跨界設(shè)計(jì)。

　　以中國(guó)紅作為兩項(xiàng)活動(dòng)的主線貫穿,東風(fēng)風(fēng)行讓旗下T5 EVO與游艇兩款潮車成功跨界出圈,引來(lái)眾多年輕消費(fèi)者圍觀?；顒?dòng)廣泛傳播的背后,東風(fēng)風(fēng)行車型實(shí)力的展現(xiàn),亦是品牌貼合新世代潮流化的體現(xiàn)。

　　作為東風(fēng)風(fēng)行年輕化轉(zhuǎn)型的代表作,風(fēng)行T5 EVO誕生之初便融入潮流元素,以品牌全新設(shè)計(jì)理念鋒動(dòng)力學(xué)為引擎,設(shè)計(jì)時(shí)尚新潮,滿足年輕群體對(duì)于個(gè)性時(shí)尚的追逐,奠定了潮流基調(diào)。與此同時(shí),風(fēng)行游艇也在年輕化層面做了嘗試。作為東風(fēng)風(fēng)行踐行“場(chǎng)景定義汽車品類”理念的開山之作,游艇采用了新穎、大膽且夸張的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,產(chǎn)品力上集時(shí)尚大氣的外觀造型、質(zhì)感高級(jí)舒適的七座座艙、寬大靈活的空間以及豐富的智能安全裝備集于一身,收獲了一眾年輕家庭用戶的追捧。

　　前不久,東風(fēng)風(fēng)行聯(lián)名玩車教授,與年輕用戶共創(chuàng)潮改,推出風(fēng)行T5 EVO敞篷游俠版,10萬(wàn)SUV改出百萬(wàn)超跑氣場(chǎng),化身未來(lái)機(jī)甲范兒敞篷SUV。此次活動(dòng)火遍全網(wǎng),不僅煥新了產(chǎn)品形象,更展現(xiàn)了品牌及產(chǎn)品的潮流化實(shí)力。

　　弘揚(yáng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化,東風(fēng)風(fēng)行為國(guó)獻(xiàn)禮

　　國(guó)潮熱的盛行,印證了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在各領(lǐng)域百花爭(zhēng)妍、創(chuàng)新不斷。東風(fēng)風(fēng)行此次中國(guó)紅品牌營(yíng)銷,正是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化融會(huì)貫通,契合年輕一代的潮流追求,與新時(shí)代年輕人達(dá)成情感共鳴。

　　具體而言,中國(guó)紅潮流車貼以蘇州絲綢文化與年輕化設(shè)計(jì)理念的加持,打造令人眼前一亮的新時(shí)代國(guó)潮設(shè)計(jì)風(fēng)格。其中,車貼中所采擷的蘇州絲綢博物館藏品中桔黃地織金云龍紋妝花緞與云鳳紋妝花藏袍的經(jīng)典元素,淋漓盡致地展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化之美,向祖國(guó)傳遞著吉祥美好的寓意與祝福,為國(guó)慶獻(xiàn)禮。同時(shí)車貼由后浪代表小北精設(shè)計(jì)師傾情打造,精準(zhǔn)把脈年輕潮流趨勢(shì),讓國(guó)潮設(shè)計(jì)更具現(xiàn)代之美,打動(dòng)年輕人的心。

　　而在中國(guó)紅潮享音樂(lè)奇妙夜系列活動(dòng)中,東風(fēng)風(fēng)行更將現(xiàn)代潮流貫徹到底。音樂(lè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)潮流樂(lè)隊(duì)和特邀歌手為到場(chǎng)的觀眾帶來(lái)了多首膾炙人口的潮流熱歌,引來(lái)全場(chǎng)觀眾大合唱,盛況空前。還有精彩的創(chuàng)意魔術(shù)表演,讓年輕觀眾直呼過(guò)癮。在外場(chǎng)的網(wǎng)紅手繪墻上,螺螄粉、眾多網(wǎng)紅橋梁等盡數(shù)呈現(xiàn),讓網(wǎng)紅打卡地、城市底蘊(yùn)、流行元素有機(jī)融合,引來(lái)年輕觀眾爭(zhēng)相打卡?，F(xiàn)場(chǎng)東風(fēng)風(fēng)行還舉辦了潮流街拍、街頭藝術(shù)等豐富活動(dòng),走在了潮流前線,更宣傳了城市文化。

　　融匯傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化,東風(fēng)風(fēng)行展現(xiàn)新時(shí)代魅力中國(guó)的潮流新面貌,為祖國(guó)73周年華誕獻(xiàn)上了一份特殊的禮物。

　　加速創(chuàng)新不斷變革 東風(fēng)風(fēng)行進(jìn)擊年輕化市場(chǎng)

　　去年,東風(fēng)風(fēng)行全面開啟品牌煥新,以“乘風(fēng)計(jì)劃”煥新戰(zhàn)略為指引,逐漸從“傳統(tǒng)的汽車硬件制造商”向“貼近用戶的專業(yè)出行服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者”進(jìn)化。此次中國(guó)紅品牌營(yíng)銷,潮流車貼加上潮享音樂(lè)奇妙夜,為東風(fēng)風(fēng)行品牌再次注入新活力,彰顯品牌進(jìn)擊年輕化市場(chǎng)的決心,更說(shuō)明自品牌煥新后在年輕化轉(zhuǎn)型上已頗顯成效。

　　新時(shí)代下,東風(fēng)風(fēng)行致力于不斷搭建年輕用戶和品牌之間的情感紐帶,也在更高的維度上為用戶帶去了精神上的愉悅感,強(qiáng)化用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感,構(gòu)建出新型用戶關(guān)系。以變革驅(qū)動(dòng)發(fā)展,東風(fēng)風(fēng)行正邁著積極而穩(wěn)健的步伐,展現(xiàn)新風(fēng)行的新面貌,使發(fā)展提速,迎來(lái)快速突破,走出了向上發(fā)展的突圍之路,并不斷搶占更多市場(chǎng)份額,成為自主車企銳意變革的范本。

　　總結(jié):

　　在營(yíng)銷領(lǐng)域,東風(fēng)風(fēng)行深諳創(chuàng)新之道,立足于滿足年輕用戶的圈層歸屬、情感訴求與價(jià)值認(rèn)同,持續(xù)玩出了新花樣。中國(guó)紅品牌營(yíng)銷系列活動(dòng),在線下與線上均引來(lái)了年輕用戶的熱烈反響。東風(fēng)風(fēng)行以破局者的姿態(tài),將年輕化變革與潮流營(yíng)銷融入品牌血液之中,助力年輕消費(fèi)者探索更多潮流用車生活的可能,使品牌煥發(fā)勃勃生機(jī)。

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