隨著新生代消費(fèi)力量的崛起,年輕圈層正成為各品牌競相角逐的目標(biāo)。從跨界出圈到多元玩法并立,品牌營銷正在完成一場新的進(jìn)化。于汽車行業(yè)同樣如此,隨著從增量市場進(jìn)入存量市場,如何“討好”新時代年輕用戶成為各個品牌轉(zhuǎn)型之路上的“必修課”。巧借國慶熱點(diǎn),東風(fēng)風(fēng)行玩轉(zhuǎn)國潮的一系列營銷舉措,令人眼前一亮。

　　玩轉(zhuǎn)國潮車貼,T5 EVO走在時尚前沿

　　產(chǎn)品是營銷的基石,營銷的成敗歸根結(jié)底在于產(chǎn)品是否能打動年輕一代消費(fèi)者。尤其是對于更加追求自我個性主張的年輕一代,產(chǎn)品如何與他們形成價(jià)值觀上的同頻共振,才是最核心的。由此,東風(fēng)風(fēng)行早早走好了這一步棋。作為東風(fēng)風(fēng)行年輕化轉(zhuǎn)型的代表作,風(fēng)行T5 EVO誕生之初便融入潮流元素,以品牌全新設(shè)計(jì)理念鋒動力學(xué)為引擎,打造出獨(dú)具一格的設(shè)計(jì),滿足年輕群體對于個性時尚的追逐。它擁有多彩絢麗的外觀、優(yōu)雅輕奢且時尚動感的內(nèi)飾,奠定了潮流基調(diào)。

　　基于風(fēng)行T5 EVO這一款個性潮車,東風(fēng)風(fēng)行不斷將它玩出了新花樣。前不久,風(fēng)行聯(lián)合蘇州絲綢博物館以及小北精設(shè)計(jì)師,以“中國紅 潮我看”為主題,打造出極具古風(fēng)魅力的中國紅車貼跨界設(shè)計(jì),讓古典絲綢文化與現(xiàn)代汽車潮流碰撞出不一樣的火花,以靚麗的中國紅色彩為祖國73周年華誕獻(xiàn)禮。此次聯(lián)名設(shè)計(jì),風(fēng)行T5 EVO采擷蘇州絲綢博物館藏品中桔黃地織金云龍紋妝花緞與云鳳紋妝花藏袍的經(jīng)典元素,呈現(xiàn)了一場極具汽車藝術(shù)美學(xué)的視覺盛宴,以新穎設(shè)計(jì)掀起汽車新國潮,賦予汽車產(chǎn)品更多潮流屬性,引來年輕一代爭先圍觀。

　　潮音Party+手繪網(wǎng)紅墻,T5 EVO打透年輕圈層

　　生長于物質(zhì)豐盈時代的年輕一代,不拘泥于追求產(chǎn)品的個性體驗(yàn),更期望所選擇的產(chǎn)品、所信賴的品牌能充分表達(dá)出自我個性與價(jià)值觀。因此,打透年輕圈層的下一個關(guān)鍵要素,便是將營銷重心轉(zhuǎn)移到與消費(fèi)者的積極互動,尊重消費(fèi)者作為“主體”的價(jià)值觀展現(xiàn),主動融入他們的日常生活之中。

　　在10月1號,東風(fēng)風(fēng)行于柳州金沙角盛大舉行了中國紅潮享音樂奇妙夜,駐場樂隊(duì)、特邀歌手齊上陣,為到場的觀眾帶來了多首膾炙人口的歌曲,現(xiàn)場更有創(chuàng)意十足的魔術(shù)表演,與臺下觀眾熱情互動。用年輕人最喜聞樂見的活動形式,東風(fēng)風(fēng)行巧妙地傳遞了國潮魅力,更通過多輪抽獎,將年輕用戶的參與激情推向高潮。

　　同時,東風(fēng)風(fēng)行打造出了別具一格的網(wǎng)紅手繪墻,手繪墻以柳江河為主線展開,展現(xiàn)“春花秋水?畫卷柳州”代表性景觀,將螺螄粉、橋梁、風(fēng)行游艇及T5 EVO等車型集中展現(xiàn)在畫面中,濃縮柳州文化底蘊(yùn)。憑借著走在潮流最前線的涂鴉手繪藝術(shù)形式,風(fēng)行充分展現(xiàn)了自身對于新時代潮流的理解與追逐,與年輕一代達(dá)成了價(jià)值觀的同頻共振,更達(dá)成了情感鏈接。在潛移默化中,越來越多的年輕消費(fèi)者開始認(rèn)可并追捧風(fēng)行T5 EVO作為“潮牌SUV”開創(chuàng)者的魅力所在。

　　除了豐富多彩的活動,東風(fēng)風(fēng)行更巧妙地利用年輕一代所熱衷的社媒進(jìn)行活動出圈。在中國紅車貼活動中,東風(fēng)風(fēng)行在微信微博平臺發(fā)起有獎互動,讓更多人傳遞對祖國的祝福,并將中國風(fēng)行聯(lián)名精巧車貼與聯(lián)名周邊(含馬克杯、團(tuán)扇、T恤以及環(huán)保袋等)回饋給幸運(yùn)用戶。同時,東風(fēng)風(fēng)行還在網(wǎng)紅墻設(shè)立了潮流街拍活動,吸引年輕用戶打卡分享朋友圈,并通過抽獎活動向參與者贈送豐厚禮品。

　　總結(jié):

　　在汽車行業(yè)變革的洪流之中,東風(fēng)風(fēng)行緊抓變革契機(jī),積極走入年輕群體,正大力構(gòu)建與年輕用戶的新型關(guān)系,驅(qū)動品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展。風(fēng)行T5 EVO作為品牌年輕化轉(zhuǎn)型的先鋒,正不斷扮演著開拓者的角色,從創(chuàng)意車貼到手繪墻,巧妙利用國潮文化,走在潮流前沿。東風(fēng)風(fēng)行讀懂潮流的真正奧義,以創(chuàng)新營銷打法和新潮的汽車藝術(shù)搶灘年輕化市場未來,轉(zhuǎn)型向上已初見曙光。

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