在數(shù)字化浪潮席卷的當(dāng)下，消費(fèi)者的注意力成為商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上最稀缺的戰(zhàn)略資源。隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，信息傳播方式正經(jīng)歷著從系統(tǒng)化到碎片化的深刻變革，而這不僅重構(gòu)了市場(chǎng)格局，更從根本上改變了消費(fèi)者的決策模式。面對(duì)新生代消費(fèi)者“依托多維度、多渠道的內(nèi)容主動(dòng)獲取來支撐消費(fèi)決策”的特征，達(dá)人營(yíng)銷正成為影響用戶決策，加速用戶種草的重要手段。

　　2025年4月25-26日，2025懂車帝&抖音汽車達(dá)人嘉年華（以下簡(jiǎn)稱為“汽車達(dá)人嘉年華”）系列活動(dòng)在浙江寧波舉行。2025汽車達(dá)人嘉年華以“極速熱愛 共赴星光”為主題，得到英特爾及25家汽車品牌及行業(yè)生態(tài)伙伴大力支持，超百家媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行深度報(bào)道，全網(wǎng)曝光10億+。

　　25日的2025懂車帝&抖音汽車創(chuàng)作者大會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“汽車創(chuàng)作者大會(huì)”）在浙江寧波港城華邑酒店舉行，基于懂車帝和抖音雙端融合達(dá)人生態(tài)，從更廣泛的視野、更多元的維度探討了內(nèi)容營(yíng)銷和品牌經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)。超過450名汽車達(dá)人、汽車品牌、代理公司和媒體來到汽車創(chuàng)作者大會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，其中超80%為汽車行業(yè)頭部達(dá)人。

　　26日的2025懂車帝&抖音汽車達(dá)人眾測(cè)活動(dòng)（以下簡(jiǎn)稱“汽車達(dá)人眾測(cè)”）中，91組汽車達(dá)人在寧波國(guó)際賽道深度評(píng)測(cè)體驗(yàn)87款熱門車型，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，為用戶購(gòu)車決策提供重要參考，并結(jié)合懂車購(gòu)達(dá)人專場(chǎng)直播，觀看人數(shù)達(dá)到154.5萬，助力用戶深種草強(qiáng)轉(zhuǎn)化，為品牌、達(dá)人與用戶搭建深度對(duì)話的橋梁，共同開啟汽車營(yíng)銷的新篇章。

汽車創(chuàng)作者大會(huì)：5億現(xiàn)金扶持創(chuàng)作者 雙端融合引爆好內(nèi)容

　　隨著用戶線上內(nèi)容消費(fèi)和選買決策行為占比提升，達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷增速領(lǐng)跑，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到9%，遠(yuǎn)高于大盤3.8%的年均增速。達(dá)人和內(nèi)容在為品牌種草、幫助用戶選買決策方面發(fā)揮著越來越重要的價(jià)值。

　　汽車創(chuàng)作者大會(huì)上，懂車帝和巨懂車的相關(guān)負(fù)責(zé)人詳細(xì)分析了內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)的變化趨勢(shì)，以及懂車帝和抖音在達(dá)人營(yíng)銷產(chǎn)品和服務(wù)上的最新舉措。在平臺(tái)資源上，懂車帝將提供5億現(xiàn)金與1500億流量，切實(shí)幫助創(chuàng)作者們解決好內(nèi)容創(chuàng)作過程中的各種問題，解決創(chuàng)作者的后顧之憂，為好內(nèi)容的誕生提供土壤。未來一年，獨(dú)家片場(chǎng)計(jì)劃將為200位優(yōu)秀創(chuàng)作者提供2億創(chuàng)作基金和專屬流量扶持，新能源領(lǐng)航計(jì)劃則將重啟并為100位新能源領(lǐng)域特色頭部作者提供百億流量和優(yōu)質(zhì)商機(jī)，持續(xù)探索更深度的達(dá)人合作模式。

　　在產(chǎn)品層面，懂車帝巨懂車結(jié)合抖音多元內(nèi)容和汽車興趣用戶規(guī)模，融合懂車帝專業(yè)內(nèi)容和深度種草特征，推出了雙端達(dá)人營(yíng)銷產(chǎn)品懂車星選，幫助汽車品牌在懂車帝和抖音雙端的一站式聯(lián)合投放，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)人群，幫助達(dá)人更好變現(xiàn)，讓品牌種草經(jīng)營(yíng)更有確定性，實(shí)現(xiàn)生態(tài)與商業(yè)的共贏。

　　汽車企業(yè)和優(yōu)秀達(dá)人代表也結(jié)合在懂車帝巨懂車平臺(tái)上的品牌經(jīng)營(yíng)和內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了分享，英特爾汽車事業(yè)部中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李喆詳細(xì)介紹了分享AI和大模型在車上的應(yīng)用?！癆I能為廣大創(chuàng)作者提供高效智能的內(nèi)容生產(chǎn)工具，從海量素材中快速生成好內(nèi)容。英特爾愿與廣大創(chuàng)作者和汽車品牌一起，讓更多消費(fèi)者享受AI帶來的智能生活?！?/span>

　　現(xiàn)場(chǎng)還為表現(xiàn)突出的達(dá)人頒發(fā)了成長(zhǎng)潛力獎(jiǎng)、獨(dú)家片場(chǎng)標(biāo)桿獎(jiǎng)、跨界影響力獎(jiǎng)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎(jiǎng)、商業(yè)價(jià)值獎(jiǎng)、懂車聚光年度之星等年度獎(jiǎng)項(xiàng)。

汽車達(dá)人眾測(cè)：真實(shí)車型內(nèi)容深度種草 多元渠道加速訂單轉(zhuǎn)化

　　達(dá)人營(yíng)銷的核心，就是通過多元化的真實(shí)內(nèi)容，深度連接品牌和用戶，從而幫助用戶進(jìn)行購(gòu)車決策，幫助品牌加速訂單轉(zhuǎn)化。

　　4月26日，91組汽車達(dá)人齊聚寧波國(guó)際賽道，深度評(píng)測(cè)體驗(yàn)87款熱門車型?；顒?dòng)設(shè)計(jì)了城市復(fù)雜路況、靜態(tài)體驗(yàn)、越野科目、泊車入位、極窄道路、加速控停、賽道競(jìng)速等多個(gè)項(xiàng)目，汽車達(dá)人駕駛車輛進(jìn)行分組角逐，體現(xiàn)達(dá)人在不同測(cè)評(píng)方向中的全能性，以及熱門車型在靜態(tài)、動(dòng)態(tài)的優(yōu)秀綜合性能。

　　其中，城市復(fù)雜路況項(xiàng)目通過寧波城市道路試駕體驗(yàn)，在多種城區(qū)場(chǎng)景中，從車輛功能、環(huán)境感知、決策規(guī)劃、人機(jī)交互、安全可靠性等多維度對(duì)車輛進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)；越野挑戰(zhàn)項(xiàng)目通過場(chǎng)地設(shè)置的不同難度系數(shù)的交叉軸、大斜坡等越野障礙，測(cè)試SUV車型的通過性，車身鋼性，抗扭性能，牽引力控制系統(tǒng)（ETC/TC）等；泊車入位項(xiàng)目則兼具專業(yè)性和趣味性，通過雙車開啟泊車入位功能“搶占”同一車位的方式，測(cè)試車輛的環(huán)境感知和不同條件下泊車效果和靈活性。達(dá)人通過自有賬號(hào)進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)眾測(cè)內(nèi)容裂變擴(kuò)散，引爆全網(wǎng)聲量。真實(shí)透明的評(píng)測(cè)結(jié)果，能夠幫助廣大消費(fèi)者了解車輛在不同情況下的實(shí)際表現(xiàn)，為購(gòu)車決策提供重要參考。

　　與此同時(shí)，懂車購(gòu)國(guó)補(bǔ)購(gòu)車節(jié)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)開啟的“達(dá)人直播專場(chǎng)”，通過在直播間內(nèi)提供海量購(gòu)車優(yōu)惠，承接高意向用戶，加速?zèng)Q策轉(zhuǎn)化。汽車頭、羅老師說車、玩車教授等頭部達(dá)人基于真實(shí)測(cè)試場(chǎng)景，為觀眾深度解析別克品牌昂科威S、領(lǐng)克08、東風(fēng)日產(chǎn)天籟等車型性能?！斑厹y(cè)邊賣”的創(chuàng)新模式獲得用戶高度認(rèn)可，用戶可以在了解汽車專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，一站式完成車型購(gòu)買。數(shù)據(jù)顯示，“達(dá)人直播專場(chǎng)”累計(jì)曝光288萬+，人均觀看時(shí)長(zhǎng)較日常提升明顯，登頂本地團(tuán)購(gòu)榜單第四。

　　巨懂車相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，平臺(tái)將在現(xiàn)有汽車達(dá)人眾測(cè)模式的基礎(chǔ)上，面向雙端作者推出“場(chǎng)景化測(cè)評(píng)任務(wù)”體系，圍繞智能化、賽道性能、越野能力、駕乘舒適性等多元化營(yíng)銷場(chǎng)景，建立平臺(tái)級(jí)專業(yè)測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，精準(zhǔn)聚焦產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。與此同時(shí)，懂車帝巨懂車還將為汽車創(chuàng)作者提供包括專業(yè)測(cè)試場(chǎng)地、多車型資源、雙端流量扶持及優(yōu)質(zhì)資源位在內(nèi)的全方位支持，大幅降低內(nèi)容創(chuàng)作門檻，幫助更多汽車創(chuàng)作者生產(chǎn)“好內(nèi)容”，助力汽車“好生意”。

　結(jié)語

　　品牌提供產(chǎn)品與資源、平臺(tái)搭建舞臺(tái)與工具、達(dá)人創(chuàng)造內(nèi)容與影響力、用戶獲得價(jià)值與體驗(yàn)……在品牌營(yíng)銷不斷呈現(xiàn)出內(nèi)容專業(yè)化、形式多元化、策略精細(xì)化趨勢(shì)的當(dāng)下，汽車達(dá)人嘉年華不僅是一次平臺(tái)、品牌、達(dá)人齊聚一堂的行業(yè)盛會(huì)，更揭開汽車內(nèi)容營(yíng)銷新生態(tài)的大幕，品牌、平臺(tái)、達(dá)人、用戶以一種更自然高效的方式展現(xiàn)出強(qiáng)大的協(xié)同效應(yīng)，共同迎接汽車內(nèi)容營(yíng)銷新未來。

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