在國內(nèi)皮卡解禁和消費升級趨勢下，皮卡行業(yè)迎來更多入局者，眾多皮卡車型涌入市場，皮卡乘用化概念越來越火。那么，究竟什么是皮卡？如何定義皮卡乘用化？皮卡乘用化道路該如何走？或許可以從開創(chuàng)乘用化皮卡新品類，改變用戶對皮卡車傳統(tǒng)認(rèn)知的長城炮身上，找到一些答案。

以品類創(chuàng)新 引領(lǐng)皮卡乘用化浪潮

在存量競爭時代，消費者正在遵循“以品類來思考，用品牌來表達”的消費模式，而堅持品類創(chuàng)新，以品類領(lǐng)先打造品類品牌，讓品牌成為品類的代表，才是皮卡乘用化的解題思路，也是車企破局突圍的正確姿勢。在長城炮看來，要推動皮卡行業(yè)向上發(fā)展，必須先打響一場“認(rèn)知戰(zhàn)役”。皮卡乘用化不單單是某個產(chǎn)品在功能配置上的改變，而是一個品類、一個生態(tài)，賦予皮卡高端化、乘用化、場景化的產(chǎn)品價值，從而滿足用戶多元化、個性化需求。

長城炮品牌的推出，重新定義了什么是皮卡，它是家庭萬能車，集成轎車的舒適性、便利性，SUV的越野性，旅行車的休閑性以及輕型貨車的裝載性；是生活者之車，跨界多個圈層；是無限改裝車，能拓展無限應(yīng)用場景。長城炮成功開創(chuàng)了乘用皮卡新品類，引領(lǐng)中國皮卡3.0多用途乘用化時代。

尤其是2021年，長城炮品牌全面升維，向乘用休閑、時尚商用兩大品類全面進化，并在“炮彈計劃”下，共創(chuàng)多款個性定制車型，徹底顛覆消費者對皮卡的傳統(tǒng)認(rèn)知，引領(lǐng)皮卡乘用化浪潮。

這一年，長城炮保持高速“上新”狀態(tài)，乘用炮全球版、“硬核大玩具”火炮、越野炮珠峰版、“騎士拍檔”機車炮等相繼上市，演繹出皮卡的無限可能。上海車展上，長城炮組建的“5炮3彈”陸上最強皮卡航母戰(zhàn)隊，更是成為皮卡行業(yè)的現(xiàn)象級事件。其中黑彈、旅裝炮已實現(xiàn)交付，龍彈開啟預(yù)售，將中國的改裝文化推向新高度。而像長城全尺寸皮卡、超跑皮卡概念車則是長城炮接軌全球皮卡潮流文化的作品，代表著長城炮對未來皮卡的充分創(chuàng)想。

長城炮時尚商用品類則致力于為千行百業(yè)深度打造價值之車、民生之車，致敬新時代奮斗者、致敬企業(yè)家精神，助力用戶生意好，生活更好。廣州車展重磅亮相的金剛炮，率先開創(chuàng)了時尚商用皮卡新品類，以時尚造型、智能科技、舒適便利、百變功能的領(lǐng)先優(yōu)勢，助力產(chǎn)業(yè)升級和用戶創(chuàng)富。

 以深度共創(chuàng) 賦能中國皮卡文化向上

對長城炮而言，在以品類創(chuàng)新奠定堅實基礎(chǔ)的同時，為用戶創(chuàng)造價值，構(gòu)建品牌與用戶共同成長的全新價值體系，形成跨圈層、合作共創(chuàng)的文化生態(tài)，也是皮卡乘用化的重要內(nèi)涵。

為此，長城炮積極推進自我變革，攜手用戶構(gòu)建共創(chuàng)、共建、共享的互聯(lián)網(wǎng)用戶生態(tài)。線上，長城炮打造了皮卡行業(yè)首個專屬APP長城炮APP，目前用戶已突破50萬，以全面升級的數(shù)字化用戶服務(wù)理念，打造中國皮卡文化大本營。線下，炮火聯(lián)盟車友會已在全國成立31個省隊，并孵化出多個市隊，為用戶實現(xiàn)興趣圈層匯聚，并通過開展重走珠峰路、玩轉(zhuǎn)阿拉善英雄會、越野爭霸賽等豐富的車友活動，與用戶玩在一起。

雙向鏈接圈層達人及車主，長城炮成立越野、釣魚、機車、登山、公益救援、改裝六大皮卡學(xué)院，共享皮卡美好新生活；發(fā)布“千人共創(chuàng)官計劃”，讓更多用戶參與到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、命名、周邊等整個鏈路中，與千萬用戶共創(chuàng)精彩。

不僅如此，長城炮還持續(xù)跨圈共創(chuàng)，解鎖越野、騎行、路亞、機車等八大戶外圈層，共同打造全場景皮卡車生活，并通過不同圈層文化的交流融合，豐富皮卡文化內(nèi)涵。在這個過程中，長城炮打開了用戶對皮卡的想象，讓用戶體會到原來皮卡生活可以如此精彩，無形中為中國皮卡文化的發(fā)展壯大提供了肥沃土壤。

可以說，長城炮用對品類的創(chuàng)新與進化、對皮卡文化的建設(shè)、對用戶共創(chuàng)的深度實踐等等實實在在的行動，很好地回答了皮卡乘用化該怎么走的問題。中國皮卡乘用化時代已經(jīng)揚帆起航，未來，長城炮將堅持品類創(chuàng)新與用戶共創(chuàng)，持續(xù)構(gòu)建全場景皮卡車生活，引領(lǐng)皮卡乘用化浪潮，讓皮卡流行全球！

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關(guān)鍵詞：皮卡,用戶,共創(chuàng),文化,品牌