每一家企業(yè)都生而不同，也應(yīng)該創(chuàng)造不同，大至核心技術(shù)，“小”至車標(biāo)LOGO，皆是如此。

       近一段時(shí)間，車圈掀起換標(biāo)潮，廣汽埃安、日產(chǎn)、起亞等紛紛加入換標(biāo)大軍，但能否如愿帶來(lái)“年輕化”、“科技感”和“辨識(shí)度”，還有待時(shí)間驗(yàn)證。不過(guò)可以肯定的是，大多數(shù)車企在“換標(biāo)”這件事上都表現(xiàn)的比較慎重，并不會(huì)以“換標(biāo)即煥新”來(lái)打破邊界。

       但雷諾 江鈴集團(tuán)最新發(fā)布的LOGO真的不同。

       觸電新生 開啟“羿”時(shí)代

       必須承認(rèn)，LOGO不只是“圖標(biāo)”，更是車企價(jià)值觀的“坐標(biāo)”，它如同一張獨(dú)一無(wú)二的身份證，展示的是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。從這個(gè)角度看，換標(biāo)是非常嚴(yán)肅的事，往往伴隨著企業(yè)戰(zhàn)略的重大調(diào)整?！棒唷薄褪且颉坝|電”而“新生”的新能源合資品牌。

       “羿”的基本圖形創(chuàng)意，源自字母“E”，這樣簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，能夠降低品牌與用戶之間的溝通成本，更容易給人留下深刻印象。與標(biāo)準(zhǔn)字母E不同的是，“羿”的“E”向右上方伸展，帶來(lái)強(qiáng)烈的立體感和向上生長(zhǎng)的昂揚(yáng)姿態(tài)，與中國(guó)神話中“后羿射日”的英雄氣魄高度契合，既傳承了中國(guó)深厚文化底蘊(yùn)，又呼應(yīng)當(dāng)下社會(huì)不斷拼搏求進(jìn)的精神內(nèi)核，可謂“人格即車格”；同時(shí)，肩負(fù)新能源造車使命與擔(dān)當(dāng)，以推動(dòng)未來(lái)智慧出行發(fā)展為愿景，不畏挑戰(zhàn)、勇往直前，通過(guò)層次分明的型面和鋒利的線條，向行業(yè)宣告，進(jìn)入新能源時(shí)代的標(biāo)志，而全新的雷諾江鈴“羿”一身硬核技能，一切盡在掌握。

       而“羿”，作為引領(lǐng)新時(shí)代的節(jié)奏與潮流，出場(chǎng)即自帶光芒，與同期發(fā)布的其他“微調(diào)LOGO“相比，“羿”是真正的全新設(shè)計(jì)，視覺(jué)上更具耀眼，是名副其實(shí)的“新物種”。

       能量寶石 釋放不竭動(dòng)力

       好的LOGO，需要有非常強(qiáng)的穿透力，在用型面彰顯氣場(chǎng)的同時(shí)，也要在質(zhì)感上加以雕琢。不同于常規(guī)的金屬質(zhì)感LOGO，而“羿”采用簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)更能彰顯出徽標(biāo)的精髓。化身為一顆生生不息、源源不斷的“能量寶石”，為未來(lái)出行提供嶄新而強(qiáng)勁的“正能量”。

       其實(shí)，這顆“能量寶石”已經(jīng)落地生根。2020年底，雷諾江鈴集團(tuán)建成啟用“能量工廠”。作為汽車工業(yè)4.0時(shí)代下的產(chǎn)物，“能量工廠”既是現(xiàn)代化的智能數(shù)字工廠，也是充滿溫度的能量場(chǎng)，在這里，人、車、物分流設(shè)計(jì)，光伏發(fā)電系統(tǒng)充分利用，雨水回收、余熱利用、廢氣處理等日益完善，兩個(gè)信息化立體庫(kù)帶來(lái)高效敏捷的柔性生產(chǎn)。可以說(shuō)，“能量工廠”是“不確定時(shí)代”的確定，也是象征著“能量”時(shí)代的來(lái)臨。

       出奇守正 做難而正確的事

       對(duì)企業(yè)而言，換標(biāo)意味著新的開始，對(duì)客戶而言，更換車標(biāo)也意味著新鮮感，同時(shí)也代表著汽車企業(yè)想要的調(diào)整戰(zhàn)略，融入新能源產(chǎn)業(yè)的決心。對(duì)于全新的雷諾江鈴“羿”來(lái)說(shuō)，圍繞多元化、年輕化、革新化塑造的品牌認(rèn)知，也融入到“羿”的設(shè)計(jì)中，如同“羿”的結(jié)構(gòu)，上半部分的“羽”，象征系出江鈴和雷諾兩大名門品牌基因，底部的“廾”，寓意兩大車企相互合力，以強(qiáng)大技術(shù)力量共同支撐起“羿”品牌的騰飛，這意味著，無(wú)論面前有沒(méi)有鎂光燈，“羿”始終是那個(gè)堅(jiān)守信念、不舍晝夜的創(chuàng)領(lǐng)者。

       在“羿”的品牌理念中，“守正”與“出奇”同樣重要，“煥新”與“初心”同樣重要。身處花式營(yíng)銷盛行、LOGO偏向玩梗取勝的時(shí)代，“羿”沒(méi)有走以流量博出位的捷徑，而是回歸汽車使用體驗(yàn)初心，用一以貫之的定力以車標(biāo)設(shè)計(jì)為原點(diǎn)進(jìn)行深度思考，并從研發(fā)、制造、服務(wù)等維度，為品牌注入內(nèi)涵。同時(shí)，無(wú)論是讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕e族莫名親切的“E”，還是戳中80、90后英雄夢(mèng)想的“羿”，或者說(shuō)，兩大名門走到一起、推出新LOGO這件事本身，都在360度無(wú)死角地傳遞“親民、可靠、進(jìn)取”的品牌個(gè)性，這樣稀缺而珍貴的LOGO，才能讓消費(fèi)者愿意為其背后的產(chǎn)品買單。

       “羿”，不止是一個(gè)新的品牌LOGO，更是不斷進(jìn)化的出行方式，在它背后，是雷諾 江鈴集團(tuán)立足全球視野、致力人本溫度的初心！

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