日前，長(zhǎng)城汽車公布最新銷量數(shù)據(jù)：歐拉品牌11月銷售新車11,592輛，同比暴增415%，環(huán)比增長(zhǎng)45%，新車批售超12000臺(tái)，實(shí)現(xiàn)9連漲。其中，歐拉黑貓11月銷售9,463輛，同比漲幅高達(dá)373%，環(huán)比大漲51%；今年1-11月，歐拉累計(jì)銷售達(dá)435,16輛。至此，歐拉逆勢(shì)跑贏大盤實(shí)現(xiàn)銷量9連漲，并于所在細(xì)分市場(chǎng)率先達(dá)成批售/實(shí)銷雙破萬(wàn)，成為中國(guó)新能源新勢(shì)力品牌銷量第一，領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)新能源新勢(shì)力銷量整體向上。

以產(chǎn)品為根基創(chuàng)銷量新高，領(lǐng)銜中國(guó)新勢(shì)力向上發(fā)展

產(chǎn)品力是歐拉決勝市場(chǎng)的奠基石，爆款產(chǎn)品的強(qiáng)力助推，實(shí)現(xiàn)高銷量的轉(zhuǎn)化，進(jìn)而助力品牌登頂銷冠寶座。悉數(shù)歐拉旗下的三款產(chǎn)品，其中黑貓11月銷售9,463臺(tái)，年度銷量達(dá)36,764，再次榮膺5-8萬(wàn)元新能源市場(chǎng)銷量冠軍。優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，節(jié)節(jié)攀升的銷量，不僅為身處新勢(shì)力陣營(yíng)的歐拉帶來(lái)良好的市場(chǎng)口碑，進(jìn)一步提升其品牌形象和產(chǎn)品認(rèn)可度，更使得歐拉黑貓“A00級(jí)新能源市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者”的地位無(wú)人能及。

歐拉好貓承載歐拉品牌向上的使命，其10.39-14.39萬(wàn)元的售價(jià)，實(shí)現(xiàn)了歐拉品牌價(jià)格帶的躍升，蓄勢(shì)已久的歐拉品牌，實(shí)現(xiàn)了整體向上的健康發(fā)展。從開啟預(yù)售截止上市，好貓已收獲5000多份訂單，目前訂單還在持續(xù)增長(zhǎng)中。

值得一提的是，歐拉是天貓平臺(tái)首個(gè)銷量破萬(wàn)的新能源汽車品牌，也是雙11首個(gè)日訂單量破萬(wàn)的品牌。

凝心聚力加碼情感營(yíng)銷，闊步邁進(jìn)新勢(shì)力造車陣營(yíng)第一梯隊(duì)

身處新勢(shì)力陣營(yíng)，歐拉深知與用戶拉近距離的重要性。為此，歐拉總結(jié)出一套屬于自己、適合自己的營(yíng)銷打法，即通過(guò)營(yíng)銷生態(tài)的迭代升級(jí)，用年輕人喜歡的方式深入用戶圈層，凝心聚力，與用戶深度溝通，和用戶攜手共創(chuàng)，讓用戶感知溫度，產(chǎn)生品牌與情感上的和諧共鳴。

11月24日，歐拉好貓經(jīng)典之夜發(fā)布會(huì)如期舉辦。不同于以往，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)可謂“套路”頗深。沒(méi)有主持人、沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)講話，沒(méi)有刻板的常規(guī)流程。取而代之的，是對(duì)時(shí)空隧道的穿梭體驗(yàn)，是對(duì)歷史經(jīng)典的一幕幕重溫，是對(duì)美好生活的極致向往。耳目一新的布局場(chǎng)景、顛覆傳統(tǒng)的傳播形式、口口相傳的優(yōu)質(zhì)口碑、吸粉無(wú)數(shù)的營(yíng)銷大戲，歐拉顯然又一次走在了新勢(shì)力品牌陣營(yíng)的最前端。

發(fā)布會(huì)上，歐拉用戶代表吳會(huì)肖以一紙情真意切的感念，回應(yīng)了兩個(gè)月前北京車展上收到的那封純情告白。字字珠璣，用飽含溫情又充滿誠(chéng)意的情感溝通，成功拉近與用戶的距離，讓用戶感知品牌溫度，成為業(yè)績(jī)佳話。

可以說(shuō)，這場(chǎng)“非主流”的新車發(fā)布會(huì)無(wú)論是主題、形式、互動(dòng)、體驗(yàn)，均做到了與年輕新生代的同頻共振，形成了心靈上的和諧共鳴。人們?cè)谶@次成功的營(yíng)銷活動(dòng)中，深切感受到了歐拉品牌的用心與貼心，革新與創(chuàng)新，最終將這只“好貓”的不凡魅力根植于心。

從北京車展的純情告白，到泰州工廠的一紙感念；從歐拉好貓車色的全球征集，到引爆全網(wǎng)的產(chǎn)品命名；再到隨后的打造首個(gè)電動(dòng)車原廠改裝IP，讓歐拉品牌溫度不斷升溫的同時(shí)，更讓歐拉用戶對(duì)品牌忠誠(chéng)度得以顯著提升。

回看歐拉的批售、實(shí)銷雙破萬(wàn)的成績(jī)單，銷量節(jié)節(jié)攀升，取得傲人佳績(jī)的背后，不僅源于旗下黑貓、白貓、好貓三款精品車型的卓越產(chǎn)品力加持，更離不開一系列破圈營(yíng)銷生態(tài)的強(qiáng)勢(shì)助陣。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源汽車市場(chǎng)，歐拉已闊步邁入新勢(shì)力造車陣營(yíng)第一梯隊(duì)，并憑借自身實(shí)力登頂銷冠寶座，同時(shí)也在國(guó)內(nèi)新能源第一陣營(yíng)中，為新勢(shì)力品牌奪得一席之地！

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