優(yōu)質(zhì)、多元的內(nèi)容,是當(dāng)下這個(gè)信息爆炸時(shí)代最稀缺的資源之一。11月25日,以“致敬真知灼見(jiàn)”為主題的2020今日頭條生機(jī)大會(huì)在北京舉行。今日頭條CEO朱文佳正式宣布啟用新Slogan——“看見(jiàn)更大的世界”,目標(biāo)是讓今日頭條這個(gè)擁有一億多日活用戶的平臺(tái)內(nèi)容做得更好一點(diǎn),推薦做得更準(zhǔn)一點(diǎn),創(chuàng)作者服務(wù)做得更到位一點(diǎn),讓更多人看見(jiàn)更大的世界。

今日頭條CEO朱文佳

內(nèi)容需求與供給的飛速提升,也進(jìn)一步激發(fā)了今日頭條平臺(tái)更大的商業(yè)價(jià)值。巨量星圖業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人丁曉方分享的一組數(shù)據(jù)顯示,2020年廣告主投放KOL市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破750億,入駐廣告主超過(guò)79萬(wàn)。匯聚多元化用戶需求、多品類內(nèi)容生態(tài)的今日頭條,已成為各大品牌與用戶建立深度連接、激發(fā)生意新可能的沃土。

從單一平臺(tái)到復(fù)合生態(tài),拓寬好內(nèi)容價(jià)值邊界

好內(nèi)容既是用戶“看見(jiàn)更大的世界”、創(chuàng)作者表達(dá)“真知灼見(jiàn)”的窗口,也是品牌打贏流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)的關(guān)鍵。作為綜合信息與內(nèi)容平臺(tái),今日頭條已升級(jí)成為以多元內(nèi)容、多載體形態(tài)、多類型用戶、多領(lǐng)域創(chuàng)作者為核心優(yōu)勢(shì)的復(fù)合生態(tài),不斷拓展和延伸優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值邊界。

在內(nèi)容需求側(cè),用戶不止能瀏覽日常所需的各類碎片信息,還能一站式滿足觀影娛樂(lè)、知識(shí)獲取、資訊資訊、生活應(yīng)用等多元內(nèi)容場(chǎng)景。用戶消費(fèi)內(nèi)容體裁也在日益豐富,形成了“圖文+視頻+直播”組合拳。此外,今日頭條的產(chǎn)品形態(tài)也在不斷迭代,頭條熱榜在大會(huì)中首次公開(kāi)亮相,熱點(diǎn)分發(fā)加上頭條個(gè)性化推薦,可助力用戶更高效看熱點(diǎn)。

在內(nèi)容供給側(cè),創(chuàng)作者生態(tài)也在強(qiáng)勢(shì)發(fā)展,過(guò)去一年首次創(chuàng)作人數(shù)突破1566萬(wàn)人,專業(yè)作者發(fā)布內(nèi)容帶來(lái)的粉絲增長(zhǎng)是大盤(pán)作者平均增量的2倍。微頭條發(fā)文量增幅尤其顯著,達(dá)86%。今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋介紹,目前今日頭條平臺(tái)上擁有職業(yè)身份認(rèn)證的創(chuàng)作者超過(guò)13萬(wàn)人,30個(gè)垂類內(nèi)容曝光量超10億次,過(guò)去一年創(chuàng)作者在頭條實(shí)現(xiàn)收入76億元。

今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋

今日頭條的創(chuàng)作者生態(tài)正在進(jìn)入以“真知灼見(jiàn)”為鮮明特色的行家創(chuàng)作時(shí)代,為內(nèi)容變現(xiàn)、平臺(tái)商業(yè)價(jià)值升級(jí)以及品牌生意增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。大會(huì)還宣布啟動(dòng)“頭條行家計(jì)劃”,旨在通過(guò)個(gè)人品牌打造、流量和現(xiàn)金扶持、內(nèi)容變現(xiàn)力提升等方式,在未來(lái)幫助1萬(wàn)名專業(yè)創(chuàng)作者收入10億元。

構(gòu)建高效轉(zhuǎn)化通途,激發(fā)生意增長(zhǎng)新可能

在內(nèi)容需求與供給日益豐富多元的過(guò)程中,今日頭條逐漸發(fā)展成為一個(gè)普適高效的商業(yè)信息陣地,為品牌持續(xù)圈粉和變現(xiàn)提供了高效的轉(zhuǎn)化通途,激發(fā)出價(jià)值躍升和生意增長(zhǎng)的無(wú)限可能。

今日頭條依托圖文、問(wèn)答、直播、微頭條等多樣化營(yíng)銷體裁,以及可深度追蹤用戶行為路徑的全鏈路數(shù)據(jù)應(yīng)用,可以滿足品牌不同營(yíng)銷場(chǎng)景和訴求,打造更精準(zhǔn)、更真實(shí)的內(nèi)容營(yíng)銷陣地。同時(shí),作為巨量引擎旗下基于創(chuàng)作人生態(tài)的營(yíng)銷平臺(tái),巨量星圖已打通今日頭條、抖音、西瓜視頻三端海量創(chuàng)作者,高效連接目標(biāo)用戶及品牌,跨端聯(lián)動(dòng)深度種草,打造多元內(nèi)容創(chuàng)作交流生態(tài),幫助品牌釋放全場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值。

為助力內(nèi)容創(chuàng)作者持續(xù)輸出真知灼見(jiàn),讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容釋放出更大的營(yíng)銷勢(shì)能,巨量星圖基于度量衡體系提升價(jià)值洞察能力、依托多元變現(xiàn)路徑創(chuàng)新開(kāi)發(fā)多類型的變現(xiàn)模式。不僅如此,平臺(tái)還依托多元營(yíng)銷任務(wù),適配各生命周期的內(nèi)容創(chuàng)作者;給予流量扶持、專屬培訓(xùn)、專屬運(yùn)營(yíng)、商單扶持等官方扶持計(jì)劃,最大化激發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)潛能。

值得一提的是,英菲尼迪獨(dú)家冠名2020生機(jī)大會(huì),并將品牌理念與大會(huì)主題“致敬真知灼見(jiàn)”融合,定制“英菲尼迪,做你背后的力量!”專屬環(huán)節(jié),攜手大會(huì)和內(nèi)容創(chuàng)作者致敬真知,表達(dá)品牌對(duì)真知的尊重和推崇,開(kāi)拓汽車品牌內(nèi)容營(yíng)銷新高度。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng),好內(nèi)容不僅能制造流行,也是重要的生產(chǎn)力。今日頭條聚合平臺(tái)億級(jí)用戶人群、海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者以及各行各業(yè)的品牌主,形成了強(qiáng)大的內(nèi)容能量場(chǎng),可以激活更大的商業(yè)價(jià)值,成為品牌高效沉淀品牌資產(chǎn)、塑造長(zhǎng)線影響力、開(kāi)啟增長(zhǎng)下一程的新引擎。

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