在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，各行各業(yè)的企業(yè)和品牌都在尋求跨界融合，期許碰撞出更多新鮮的火花。對(duì)于目前國內(nèi)持續(xù)低迷的汽車市場(chǎng)而言，又該如何在這樣的新局面下打動(dòng)年輕消費(fèi)群體，玩轉(zhuǎn)跨界營銷，尋求新突破呢？正在火熱進(jìn)行的818電商節(jié)中，哈弗品牌與蘇寧易購強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推出的“燃擎818 1.8折秒殺哈弗H6”預(yù)售活動(dòng)，不僅為年輕用戶帶來新鮮與驚喜，也在汽車圈掀起跨界營銷新趨勢(shì)。

在競(jìng)爭激烈的818電商大促中，哈弗品牌滿載而歸?；顒?dòng)期間，“燃擎818 1.8折秒殺哈弗H6”預(yù)售活動(dòng)吸引了大量消費(fèi)者報(bào)名參與。網(wǎng)友們紛紛參與進(jìn)來，唯恐與鉅惠失之交臂。8月17日23點(diǎn)參與秒殺的用戶達(dá)到了24663名，來自湖北襄陽的曹先生，成功以1.8折秒殺哈弗H6運(yùn)動(dòng)版，成為當(dāng)晚最大的贏家。截止8月19日零點(diǎn)，哈弗H6運(yùn)動(dòng)版預(yù)定量突破500臺(tái)，2天銷售額突破5000萬。此次別開生面的跨界營銷表現(xiàn)很驚喜，但也在意料之中。

從營銷方式上來說，哈弗品牌聯(lián)合蘇寧易購打造的“燃擎818 1.8折秒殺哈弗H6”預(yù)售活動(dòng)在汽車圈是一種全新的跨界營銷形式，線上主站及蘇寧汽車強(qiáng)勢(shì)霸屏，線下蘇寧小店場(chǎng)景聯(lián)合營銷，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，全渠道、多場(chǎng)景覆蓋每一位購車群體，鉅惠讓利不玩套路，真誠回饋用戶，活動(dòng)一上線就引來眾多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注和參與。其實(shí)也不難看出，活動(dòng)之所以如此火爆，一方面與活動(dòng)的“真金白銀”福利離不開，更重要的是，長期制霸SUV銷量榜的哈弗H6，在廣大消費(fèi)者心目中，的確有口碑、有分量、有吸引力。

其實(shí)多年來，哈弗品牌一直注重多元化的營銷方式，比如7月剛剛結(jié)束的“冠軍車 進(jìn)名企”第一站，就是哈弗品牌進(jìn)行跨界營銷，落實(shí)渠道下沉的一個(gè)典范。哈弗品牌走進(jìn)山東名企東阿阿膠，為其員工和家屬帶來福利，讓大家在家門口，就能低價(jià)圓購車夢(mèng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一共5家車企參與，共產(chǎn)生訂單19個(gè)，其中哈弗SUV的訂單達(dá)到了12個(gè)，火爆程度可見一斑。而這次8月進(jìn)行的818購車節(jié)，不僅實(shí)現(xiàn)海量信息曝光，進(jìn)一步帶動(dòng)銷量增長，也為后續(xù)的“金九銀十”打好了基礎(chǔ)。

車市“寒冬”雖然還沒過去，但哈弗品牌此次跨界營銷活動(dòng)卻逆勢(shì)而燃，絲毫不受下行經(jīng)濟(jì)影響，成功搶占市場(chǎng)高地，打了一場(chǎng)漂亮的汽車電商大戰(zhàn)。這主要得益于哈弗品牌有多年積累下來的技術(shù)實(shí)力和口碑做背書，在消費(fèi)者心目中的號(hào)召力與影響力已經(jīng)非常強(qiáng)悍，再加上玩轉(zhuǎn)跨界營銷，通過聯(lián)手的方式，將兩個(gè)領(lǐng)域的品牌融合到一起，強(qiáng)化各自產(chǎn)品的推廣力度，從而達(dá)到1+1>2的效果。

在競(jìng)爭愈演愈熱的汽車行業(yè)中，哈弗品牌在營銷方式上敢為人先，積極尋求跨界創(chuàng)新合作，不斷擴(kuò)大品牌宣傳維度，打造貼合年輕消費(fèi)群體的跨界新玩法，為汽車行業(yè)帶來跨界營銷新啟示。這也許就是哈弗品牌能夠從低迷的車市中脫穎而出，在SUV細(xì)分市場(chǎng)彎道超車，連續(xù)9年蟬聯(lián)中國SUV銷量第一的原因吧！

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