去年8月，哈弗SUV在成都舉行了哈弗F系發(fā)布會，會上發(fā)布了哈弗全新標(biāo)識和全新F系產(chǎn)品，正式開啟了哈弗F系的市場歷程。在年輕人已成為汽車消費(fèi)主力大軍的當(dāng)下，“年輕、智能、科技”成為了哈弗F系與生俱來的三個關(guān)鍵詞。繼2018年9月底哈弗F系首款車型哈弗F5上市之后，哈弗F7和哈弗F7x也分別于2018年11月和2019年4月相繼強(qiáng)勢登場。在不到一年的時間里，哈弗F系迅速形成 “三劍客”，劍指年輕人市場。三款車自上市以來屢創(chuàng)佳績，拿哈弗F系旗艦車型哈弗F7來說，上市8月余，累計銷量已達(dá)96174萬輛，平均月銷萬輛，在年輕人市場中占有重要一席。那么，哈弗F系發(fā)布僅短短一年就初獲成功，秘籍有哪些呢？

年輕化定位  滿足需求切中“痛點(diǎn)”

年輕人愛追求炫酷和新奇，也更注重個性化的體驗，刻板中庸的外觀，平淡無奇的功能往往成為其購車時面臨的“痛點(diǎn)”。對于年輕消費(fèi)群體而言，到底要怎樣的汽車才能吸引他們的關(guān)注甚至讓他們?yōu)榇速I單呢？首先整車設(shè)計要引領(lǐng)潮流，悅?cè)搜勰?，讓座駕成為“目光收割機(jī)”；其次，車輛要智能，要有前沿的智能科技，要足夠聰明，隨時隨地能夠秒懂他們的心意；最后是要有“品”，即“品味”和“品質(zhì)”，品味凸顯的是年輕人的個性和審美，而品質(zhì)的保障則可以讓他們放心去用，大膽去享受，沒有那么多后顧之憂。以上這一切也正是哈弗F系的初心所在。

  針對年輕人的需求，哈弗F系精準(zhǔn)定位于以90后為代表的年輕人群，并提出了“F的三次方”F系產(chǎn)品核心理念：Future、Fashion、Fun三大關(guān)鍵字，分別是對智能科技、潮流設(shè)計、年輕格調(diào)三大產(chǎn)品標(biāo)簽的高度凝練，哈弗F系圍繞這三個“F”，在三款產(chǎn)品上全面落地，并以一年來取得的不俗市場成績印證了其市場定位的精準(zhǔn)。同時，基于“中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者”哈弗品牌十幾年如一日的品牌實力和品質(zhì)背書，哈弗F系以優(yōu)異的質(zhì)量及口碑迅速贏得了年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。
 

智能化產(chǎn)品  顏值出眾科技領(lǐng)先
 

  哈弗F系三款車型都是專為年輕人打造，而針對具體的年輕目標(biāo)受眾，哈弗F系的三款車型也做了細(xì)分。哈弗F7的受眾是重時尚、科技范兒、有生活情趣的潮流極客；哈弗F5的受眾則是有個性、講潮流、樹真我的態(tài)度青年；哈弗F7x的人群則更偏重玩新潮、有激情、愛追風(fēng)的性能達(dá)人。哈弗F系“三劍客”以差異化策略來滿足不同年輕人群的多元化、個性化的需求，為年輕消費(fèi)人群提供了豐富的產(chǎn)品選擇，讓不同個性、不同需求的年輕人總能找到最適合自己的那一款。

  在這個看臉的時代，顏值是贏得年輕人的第一步。哈弗F系三款車的外觀設(shè)計均擁有時尚潮流的高顏值，洋溢著青春的活力。哈弗F系的旗艦車型哈弗F7采用“太空科技美學(xué)”設(shè)計語言演繹智、美交融的動感外觀，整體線條流暢充滿力量感，同時盡顯豪華大氣之質(zhì)感，樹立同級SUV顏值新典范；作為F系首款車型的哈弗F5在“尖鋒Battle美學(xué)”的基礎(chǔ)上大量應(yīng)用尖峰平直線條，勾勒出充滿活力的青春動感，煥發(fā)出時尚潮流的風(fēng)范；而哈弗F系的首款跨界車型、轎跑SUV哈弗F7x汲取了“天際線穹頂”的設(shè)計靈感，采用了溜背運(yùn)動轎跑設(shè)計，整體造型動感流暢，充滿蓄勢待發(fā)的張力，帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

  要想真正贏得90后的認(rèn)同除了高顏值外還要有硬核實力。目前，哈弗在中國本土和日本、德國、美國、韓國、奧地利、印度6 國，建立了8 大技術(shù)研發(fā)中心，匯集了全球300 多位頂尖汽車工程師、設(shè)計師、IT專家，組建了最豪華、最具全球化的研發(fā)團(tuán)隊，并匯聚全球優(yōu)勢資源，為打造哈弗F系奠定了雄厚的科技實力。依托于技術(shù)研發(fā)的硬核實力，對于當(dāng)今年輕人的需求，哈弗F系給予了全面的滿足。
  除了完備的常規(guī)配置外，三款車均以智能科技加持，首先在整車的智能化配置上，三車均搭載了先進(jìn)的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，其所擁有的AI智能語音識別功能，豐富的在線娛樂節(jié)目，做到了“懂你”的極致，遠(yuǎn)超同級的智能安全配置，做到了“守護(hù)你”的極致。以哈弗F系旗艦車型哈弗F7為例，它以強(qiáng)悍的智能交互功能和周全的智能安全配置，將智能出行玩出了新高度，并迅速成為國內(nèi)和海外SUV市場的“爆款”。而哈弗F7x，憑借“14萬價位唯一搭載L2級自動駕駛技術(shù)的轎跑SUV”以及“15萬價位唯一百公里加速進(jìn)入7秒?yún)^(qū)間的轎跑SUV”的突出標(biāo)簽，實力領(lǐng)跑國內(nèi)轎跑SUV市場。

與90后玩在一起  同一陣營“同頻共振”

哈弗F系始終保持著與年輕人的溝通，不斷引起年輕人的共鳴，這首先在三款車的上市亮相中得以集中體現(xiàn)。從成都西村潮流街區(qū)哈弗F系品牌的發(fā)布會，到三里屯潮流快閃互動+時尚健康派對+露天泳池轟趴形式的哈弗F5的上市發(fā)布會，再到以《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目形式呈現(xiàn)的哈弗F7上市發(fā)布會，無一不體現(xiàn)出哈弗F系與年輕人玩在一起的決心。而哈弗F7x的“一車三上市”更是全球獨(dú)創(chuàng)，一款車型，三個版本，三次上市，分別以“汽車發(fā)布會+電子音樂節(jié)”的跨界混搭、智能科技與電競元素的碰撞融合、與鐵人三項挑戰(zhàn)賽的同場競技，將時尚潮人、游戲玩家、運(yùn)動達(dá)人全部收至麾下。再如，不管是上海車展還是海外上市，哈弗F7都始終以一種親近時尚、擁抱潮流的姿態(tài)出現(xiàn)在年輕人的面前，通過精彩的互動，贏得全球青年紛紛同框合影并為之點(diǎn)贊。近期，哈弗F7全球體驗營燃情啟幕，一場“中國智造”與俄羅斯風(fēng)情交融并以年輕化元素為基調(diào)的全球體驗活動率先在成都、廣州等城市拉開大幕，活動現(xiàn)場，哈弗SUV重磅推出哈弗F7 70周年限量版車型，并給予年輕消費(fèi)者尊崇禮遇。而哈弗F5近期聯(lián)合虎撲舉辦的路人王城市挑戰(zhàn)賽，讓青春的荷爾蒙在籃球賽場上激情肆放，以一場場交互感十足的Battle大餐，為熱血青年奉獻(xiàn)了一道充滿活力的視覺盛宴。

對于新世代的年輕消費(fèi)群而言，哈弗F系的營銷思路，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越“試圖影響”的含義，而是與他們站在同一陣營發(fā)聲，以相同的志趣和相似的靈魂與年輕人達(dá)成情感上的共鳴，讓品牌從內(nèi)到外散發(fā)出“同類”的氣場，真正實現(xiàn)了與年輕人的“同頻共振”。

小結(jié)：

哈弗F系的推出，猶如一股青春氣流注入到了SUV市場，為整個SUV市場帶來一片年輕的活力。作為專為年輕消費(fèi)群體打造的年輕化、智能化、科技化的智能潮品SUV矩陣，哈弗F系從炫酷顏值到智能內(nèi)核，從全球設(shè)計到品質(zhì)基因都足夠有底氣，而這也正是哈弗F系進(jìn)軍市場并初獲成功的關(guān)鍵。到今年8月28日，哈弗F系正式上市一周年，由其一周年的出色表現(xiàn)，我們不難看出，F(xiàn)系已承擔(dān)起了哈弗SUV年輕化的重要使命，成為了品牌年輕化轉(zhuǎn)型的典范，憑借顛覆傳統(tǒng)，拒絕同質(zhì)，科技為先，擁抱未來的格局和氣場，勢必成為今后哈弗SUV強(qiáng)勁的增長點(diǎn)。

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