近年來，推行品牌年輕化的企業(yè)層出不窮。而很多車企這樣的傳統(tǒng)企業(yè)一提到品牌年輕化，就會去改改logo、改廣告語、用新代言人。作為長安汽車的頭號流量小生CS55，一直將市場定位于年輕人，深知品牌年輕化肯定不是改logo、改廣告語那么簡單。從去年的與流行的嘻哈牽手到今年與2018狐友國民校草大賽合作，CS55每一次營銷都在深入年輕人感興趣的領域。令人驚喜的是，在2018狐友國民校草宣傳海報上出現(xiàn)了一個身穿紅衣的白熊，讓人不禁猜測CS55與這只熊的淵源如何。

校草大賽現(xiàn)白熊

2018狐友國民校草大賽是由搜狐主辦的平民選秀比賽，十強校草將有機會簽約搜狐，并參演多部自制劇，成為超級明星。CS55作為一款專為新輕年打造的“自在·敢不同”SUV，與搜狐強強聯(lián)手，共同鞏固年輕化市場，鼓勵新輕年show出自我風采。而在2018狐友國民校草大賽海報中出現(xiàn)的白熊，長安目前還沒有任何官宣。不過其萌賤的造型與CS55一直強調(diào)的年輕化高度吻合，引起了不少討論。大膽預測一下，應該就是某營銷動作前的一種試水。

各車企的年輕化征程

“品牌年輕化對我們來說，如果僅僅是包裝升級，或者是起用年輕品牌代言人來傳遞還是不夠的，因為我們面臨的問題是如何激活品牌自身內(nèi)核的活躍度?！?納愛斯集團品牌總監(jiān)葉紅霞的一段話，道出了傳統(tǒng)行業(yè)打造品牌網(wǎng)紅的風潮。雕牌隨后推出了形象“雕兄”。更早有江小白酒業(yè)推出的形象“江小白”。今年車企們也紛紛坐不住，吉利推出“熊貓人”形象，讓人意外的是這只熊貓人看上去卻非常成熟，沒有脫離車企嚴謹?shù)男蜗蟆６L安CS55本次試水的卡通形象“白熊”（名字尚未曝光），其可愛帥氣的形象沒有任何嚴肅的元素，完全向年輕人靠攏，可謂是非常大膽的一次嘗試。

CS55掀起新的年輕化風潮

CS55自誕生以來，就在不斷嘗試打入年輕化市場，并且向年輕人群“不斷吸粉”。在誕生之初與姜思達的合作，而后與大熱的“中國有嘻哈”的合作，到現(xiàn)在與搜狐合作校草選秀，都可以看出CS55的定位，營銷，推廣從始至終非常一致。長安汽車意識到，只有抓住年輕人的目光，才能把“年輕化定位”喊得更響亮。用戶想要的是一個能與之溝通互動的人格化品牌，而不是一個只會說品牌廣告詞的企業(yè)媒體出口。CS55不斷打造自身的人格化標簽，與用戶玩在一起，是其品牌年輕化的重要戰(zhàn)略。

到底這個從天而降的“白熊”是不是CS55年輕化戰(zhàn)略的重要一環(huán)呢？它又有怎樣的故事？推出之后又有怎樣的市場反響？讓我們拭目以待。

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