剛送走了“唐晶”，又迎來了“子君”，《朗讀者》第二季第九期將于本周六（7月14日）20點(diǎn)，迎來新晉白玉蘭“最佳女主角”——馬伊琍，她將為我們朗讀什么？又要向誰道出那句感人肺腑的“謝謝”？不管是誰，相信這聲“謝謝”都足以讓他感動，這就是朗讀的力量。

但是，朗讀的力量也絕不止于此。

《朗讀者》第二季第八期的主題是“城市”，正如朗讀者劉亮程朗讀魯迅的《故鄉(xiāng)》中所說：“地上本沒有路，走的人多了，也變成了路”。而對于再度牽手《朗讀者》的北汽集團(tuán)（以下簡稱“北汽”）來說，其旗下重要整車品牌北京汽車股份有限公司（以下簡稱“北京汽車”），同樣選擇了一條別人沒走過的路——出行體驗(yàn)運(yùn)營商，即第四種商業(yè)生態(tài)的倡導(dǎo)者。北京汽車將自身定義為出行體驗(yàn)運(yùn)營商的同時，意味著其產(chǎn)品將不只是一輛汽車，還是與之相伴的全新生活方式。

4月23日，北京汽車發(fā)布新品牌IP “駕享新生態(tài)”，宣布將圍繞汽車構(gòu)建生活、文化、教育、旅游等升級消費(fèi)的新生態(tài)。北汽集團(tuán)董事長徐和誼表示，北汽將以北京教育、文化、旅游、體育、醫(yī)療等獨(dú)占性優(yōu)勢資源為背書，為“駕享新生態(tài)”提供強(qiáng)大基礎(chǔ)資源。而北汽整合文化資源、贊助《朗讀者》，無疑也是北京汽車“駕享新生態(tài)”的一次文化落地。

此次，北汽選擇牽手《朗讀者》，是冥冥中的一種特殊緣分。徐和誼董事長曾在公開場合表示，十年前曾因一次出差中和汽車行業(yè)內(nèi)專家的一次對話，成為他最終選擇從文化的高度做品牌的關(guān)鍵。徐和誼董事長認(rèn)為，“未來中國汽車和這些國際汽車大國、國際汽車企業(yè)競爭，我們的差距是什么，或者說競爭的焦點(diǎn)是什么？”專家并沒有談產(chǎn)品、價格、技術(shù)、人才，談的恰恰是文化。具體到汽車行業(yè)，他認(rèn)為沒有高素質(zhì)的汽車文化，不能成為一個汽車制造強(qiáng)國，更不能成為一個制造強(qiáng)國，“搞品牌建設(shè)更多的是集中在文化。”徐和誼董事長表示。

實(shí)際上，相比于很多以收視率為指標(biāo)的娛樂綜藝節(jié)目，《朗讀者》的文化定位決定了它不可能是一檔能引發(fā)“全民狂歡”的節(jié)目。但正如節(jié)目制片人兼主持人董卿所說：“收視率早已不是衡量節(jié)目價值的唯一標(biāo)準(zhǔn)。即便它的收視率沒有綜藝節(jié)目那么高，但我們依然會堅持。這個社會不能只有一種形態(tài)的節(jié)目。我們愿意去做也許收視率不高，但會在很多人的心里埋下種子，能夠帶來美好、溫暖、鼓舞和感動的一檔節(jié)目。”

徐和誼董事長在詮釋“駕享新生態(tài)”時也曾提到，“每個人心中都有詩和遠(yuǎn)方，‘駕享新生態(tài)’就是一種讓人們?nèi)ンw驗(yàn)生活美好，去把時間用在美好事物上的生態(tài)”。這正是北汽與朗讀者合作的初心。

從北汽與《朗讀者》合作伊始，北汽就把自己定位為參與者，把品牌完全融入到節(jié)目中。《朗讀者》每期都會有一個主題，每個主題都有一個采訪環(huán)節(jié)，挖掘嘉賓們背后的故事。這些故事或幽默風(fēng)趣或深沉感人，就像北汽在孜孜追求極致駕乘體驗(yàn)的路上，懂你所想。不僅于此，北京汽車還專門為所有喜歡《朗讀者》的車主及粉絲定制了一款小程序，可直接通過該小程序?qū)⒆约旱睦首x作品分享到朋友圈，與大家一起尋找自己的詩和遠(yuǎn)方。

作為北京汽車全新的品牌IP，“駕享新生態(tài)”代表的是一種全新的商業(yè)生態(tài)，是在當(dāng)前活躍的傳統(tǒng)汽車制造商、出行解決方案供應(yīng)商、共享汽車運(yùn)營商之外的一種全新模式，即出行體驗(yàn)運(yùn)營商，它是對前三者的綜合以及提升的產(chǎn)物。作為北京汽車品牌年輕化的開始，通過“駕享新生態(tài)”將全面實(shí)現(xiàn)與新生代消費(fèi)者情感的共振和價值觀的共鳴，通過對新生態(tài)的構(gòu)建和完善，激活北京汽車的品牌活力，同時助攻產(chǎn)品力的提升。

星巴克賣的不是咖啡而是休閑，勞力士賣的不是表而是奢侈感和自信。北京汽車賣的也不是汽車而是一種全新的生活方式，這種生活方式就是北京汽車一直所倡導(dǎo)駕享新生態(tài)，放開活、放開闖、做自己。

《人類2.0》的作者皮埃羅·斯加魯說過，日新月異的科技動向、快速迭代的科技產(chǎn)品、不斷升級的技術(shù)元素，在不斷推動人類創(chuàng)造力的同時，也在不斷為人類制造新的需求，不斷偷走人類的新鮮感和滿足感。而人類內(nèi)心的柔軟和感動，是人工智能永遠(yuǎn)無法取代的，也是最彌足珍貴的。

也正是這種彌足珍貴，使得北京汽車在新生態(tài)的打造上，更多融入了人的因素。北京汽車黨委副書記張國富表示：“隨著智能化、網(wǎng)聯(lián)化的進(jìn)一步發(fā)展，汽車已不再是簡單的出行工具，而變成了一個生活場景，其目的就是讓人擁有更便捷、更豐富、更美好的生活。在這一趨勢下，北京汽車所要提供的產(chǎn)品與服務(wù)將不止于汽車、不止于出行。它以汽車為物理接口，提供符合消費(fèi)者情感價值屬性的綜合生活服務(wù)，汽車品牌將升級蝶變?yōu)樯鐣钇放?，汽車企業(yè)的進(jìn)步也將從技術(shù)驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)與價值觀的雙核驅(qū)動。”

關(guān)鍵詞：汽車,生態(tài),品牌,《朗讀者》,文化