一位探險家一輛普拉多，縱跨50多個緯度、行程16000公里……一場看似不可能完成的征途，伴隨著哈爾濱、北京、上海、廣州、徐聞多站分享會的舉辦，在北冰洋的水匯入湛江的那一刻勝利落幕。事實上這不僅是一場“前無古人”的穿越之旅，同時還是一次人車融合的精神洗禮，探險家吳郁與他的愛車普拉多，以勇敢、無畏的探險精神，給當(dāng)下略顯浮躁的社會氛圍帶來一股提振人心的精神源泉。這種精神在一汽豐田的推動下，還在不斷擴展，其必將跨越個人以及企業(yè)，向社會層面扎根。

　　一場注定艱澀、別樣的旅程

　　這場被稱為“行者無域”亞洲大陸穿越之旅的獨特旅程，從起初并不被國人所知，到現(xiàn)在影響如此之巨，可以說經(jīng)歷了三個重要階段，將吳郁與普拉多的事跡與精神不斷引向高潮?，F(xiàn)在，我們有必要對這場旅程做一個簡單的回顧。

　　(見面會送行現(xiàn)場)

　　初露鋒芒。今年1月20日，簡單舉辦發(fā)車儀式的吳郁，駕駛普拉多由廣東湛江低調(diào)出發(fā)一路向北。但這注定不是一場低調(diào)的旅程，為了讓更多的人了解其中的精神力量，在吳郁抵達北京時，一汽豐田特意為其舉辦了隆重的見面會和送行儀式，他本人還受到了俄羅斯駐中國大使的接見。這些舉動隨即引起了大量網(wǎng)友的關(guān)注。值得一提的是，在國內(nèi)出發(fā)階段，一汽豐田依托龐大的經(jīng)銷商體系，強大的渠道網(wǎng)絡(luò)能力，及時為吳郁和普拉多提供補給物資、維修保養(yǎng)等服務(wù)，讓他更安心于旅程而少有后顧之憂。

　　(極寒下的行車環(huán)境)

　　廣泛關(guān)注。在北京稍作調(diào)整，吳郁與普拉多便直奔二連浩特?？绯鲞@里，就開啟了異域之旅。而當(dāng)時正值北半球的嚴(yán)寒時節(jié)，異域不僅有冰雪世界的美景、千里冰封的貝加爾湖、童話般的極光等等，還有被卡車壓成“溝壑縱橫”的冰雪路面、三天兩夜的無人區(qū)以及各種各樣難以想象的復(fù)雜局面，也正是這種美與險的巨大反差，引來了越來越多網(wǎng)友的關(guān)注與點贊，而在論壇里關(guān)注此次旅程網(wǎng)友的意見竟難得的一致，他們除了贊嘆欽佩就是祝福。

　　(PRADO、RAV4車友迎接吳郁凱旋)

　　國人禮遇。經(jīng)過艱辛跋涉，吳郁與普拉多于4月初回到祖國懷抱。一汽豐田為其在哈爾濱舉辦了首次凱旋儀式，之后又陸續(xù)舉辦了北京、上海、廣州等凱旋(收官)儀式及分享會，讓更多的人了解、認(rèn)識這場艱辛、別樣的旅程，并滿足眾多網(wǎng)友、車友一睹普拉多極地越野車和吳郁風(fēng)采的愿望。在線上，關(guān)注此次活動的人數(shù)不斷暴漲，在線下，由北到南每一站參加的人數(shù)，也在迅猛增加。隨著5月17日，吳郁在中國大陸南極村徐聞縣完成了匯水儀式，他與普拉多勇敢、無畏的探險精神所引發(fā)的社會共鳴達到了最高點。

　　(圖：吳郁將北冰洋海水匯入南海)

　　完美營銷塑造典型車主形象

　　通過送行會、分享會以及凱旋儀式等多種形式，推廣此次探險活動，一汽豐田成功塑造了吳郁這一典型車主形象，讓吳郁所代表的“敢想、敢行”的精神與普拉多為代表的“世家榮耀”越野精神，兩個不謀而合的精神更加相得益彰。事實上，吳郁也是普拉多車主的一員，他的這種勇于探險的精神，是一汽豐田眾多普拉多車主們內(nèi)心精神的真實寫照。據(jù)了解，到凱旋儀式及分享會現(xiàn)場迎接吳郁的車友及粉絲，很多都是普拉多車主，吳郁儼然成為了他們的代言人。

　　(圖：分享會上吳郁與車友互動)

　　2017年一汽豐田將全面轉(zhuǎn)向“進攻型銷售”階段，在營銷領(lǐng)域，他們在增加觸點、采取多元化溝通等強化創(chuàng)新的同時，也將進一步鞏固優(yōu)化圈層營銷。借助此次亞洲大陸穿越之旅活動，一汽豐田線上線下同時發(fā)力，增加觸點、多元溝通，讓該活動的影響力不斷擴大，再傳遞社會正能量的同時，也讓普拉多的品牌魅力不斷深入人心。而吳郁這一精神榜樣的樹立，則極大發(fā)揮了一汽豐田的口碑優(yōu)勢圈層效應(yīng)，在影響穿行于城市、跋涉于險境的萬千普拉多車主的同時，也在不斷外延，讓更多的人希望與普拉多一起勇于挑戰(zhàn)，去探索未知世界。

　　世家榮耀更豐滿 社會責(zé)任進一步彰顯

　　雖然現(xiàn)在北半球已是春夏之交，但吳郁與普拉多馳騁極地的過程，勇于挑戰(zhàn)的精神，現(xiàn)在仍是人們熱議的話題。由此不難看出，亞洲大陸穿越之旅以及舉辦的相關(guān)活動都非常成功。繼承“越野世家”榮耀，以優(yōu)越品質(zhì)馳騁全球170多個國家的普拉多，也借助此次活動將越野精神進一步升華。可以說，普拉多誕生至今，其性能與配置不斷提升，相應(yīng)的舒適性也在不斷提高，而其品牌內(nèi)涵與精神，也隨著吳郁這樣車主的增多變得更加豐富與飽滿。無疑，此次活動也為普拉多榮耀再添濃墨重彩的一筆。

　　與此同時，越來越多的人開始認(rèn)同普拉多的精神，即使普通消費者也在提升著挑戰(zhàn)的勇氣，而這也正是一汽豐田想要看到的。一汽豐田通過積極參與此次探險活動，極力向外界傳遞當(dāng)下社會最需要的腳踏實地、自強不息、追求夢想的精神。不僅是因為“行者無域”亞洲大陸穿越之旅“求無止境”的情懷，與一汽豐田“品質(zhì)與心，大愛于行”的企業(yè)社會責(zé)任觀高度統(tǒng)一，也在于在弘揚社會正能量的過程中，一汽豐田的企業(yè)責(zé)任社會責(zé)任也將得到進一步彰顯。未來，一汽豐田塑造的吳郁與普拉多的高大形象以及他們探索與開拓的精神，還將向車主、個人、企業(yè)，乃至社會繼續(xù)傳遞下去。

關(guān)鍵詞：普拉,精神,一汽,豐田,吳郁