當(dāng)前，國(guó)際形勢(shì)深刻復(fù)雜演變，數(shù)字技術(shù)深入發(fā)展。車企之間競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈：新能源汽車興起，造車新勢(shì)力勢(shì)頭正勁，國(guó)產(chǎn)傳統(tǒng)車企開啟品牌向上之路，傳統(tǒng)豪華車品牌逐步下探市場(chǎng)。汽車品牌的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)正在迎來(lái)激烈的“閃電戰(zhàn)”、“遭遇戰(zhàn)”，車企營(yíng)銷“戰(zhàn)略突圍”迫在眉睫。據(jù)了解，今年開年，上海傲馳影效科技集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱：傲馳集團(tuán))憑借不斷創(chuàng)新的全資源平臺(tái)制作服務(wù)能力簽約眾多汽車年度創(chuàng)意制作服務(wù)訂單，助力車企營(yíng)銷贏得先機(jī)。

車企競(jìng)爭(zhēng)白熱化，消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)云變幻

3月以來(lái)的促銷潮造成消費(fèi)者持幣觀望，汽車消費(fèi)尚處于緩慢恢復(fù)過(guò)程中，商用車行業(yè)復(fù)蘇速度不及預(yù)期。面對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)變革，各大車企都在未雨綢繆、調(diào)整營(yíng)銷策略以便更好地應(yīng)對(duì)汽車產(chǎn)業(yè)不確定性因素。

簽約眾多年度客戶，傲馳集團(tuán)全資源制作平臺(tái)助力車企營(yíng)銷起航

汽車營(yíng)銷邁入下半場(chǎng)，營(yíng)銷環(huán)境錯(cuò)綜復(fù)雜。如何從底層邏輯出發(fā)，找到突圍破圈之道，傲馳集團(tuán)作為有著多年行業(yè)洞察和豐富服務(wù)經(jīng)驗(yàn)的商業(yè)廣告制作企業(yè)，以“全資源平臺(tái)制作服務(wù)”交出答卷。

從2015年開始，傲馳集團(tuán)就布局開展年度創(chuàng)意制作服務(wù)，先后服務(wù)了奔馳、捷豹、路虎、比亞迪、東風(fēng)日產(chǎn)、廣汽傳祺等眾多年度客戶，優(yōu)秀的商業(yè)汽車廣告創(chuàng)意作品獲客戶高度認(rèn)可。

2023年伊始，憑借全資源平臺(tái)服務(wù)傲馳集團(tuán)簽約(續(xù)簽)了BMW、大眾、沃爾沃、路特斯、小鵬、阿維塔、理想等超過(guò)十家年度客戶，助力車企品牌營(yíng)銷起航。

降本增效時(shí)代到來(lái)，營(yíng)銷邏輯產(chǎn)生變化

當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)尚未明朗的條件下，車企預(yù)算收緊，降本增效時(shí)代到來(lái)，品牌營(yíng)銷突圍愈發(fā)急切。保證品牌傳播體量的同時(shí)，兼顧差異化精品內(nèi)容呈現(xiàn)，成為車企營(yíng)銷新課題，營(yíng)銷邏輯呈現(xiàn)不同變化：

營(yíng)銷形式。車企營(yíng)銷呈現(xiàn)公域、私域一體化整合趨勢(shì)，車企將通過(guò)全渠道與消費(fèi)者保持持續(xù)溝通，輸出品牌價(jià)值和理念，對(duì)營(yíng)銷形式也提出了更高要求。隨著市場(chǎng)需求變化和XR視效技術(shù)的發(fā)展，沉浸式活動(dòng)、虛擬人營(yíng)銷、虛擬直播等體驗(yàn)營(yíng)銷形式開始引領(lǐng)營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)用戶與品牌的互動(dòng)，可以讓用戶進(jìn)一步深入品牌理念、價(jià)值之中，并由此使用戶獲得價(jià)值認(rèn)同感，幫助推動(dòng)品牌宣傳，升華和夯實(shí)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

營(yíng)銷節(jié)奏。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，營(yíng)銷渠道不斷豐富擴(kuò)展，市場(chǎng)節(jié)奏瞬息萬(wàn)變，機(jī)會(huì)稍縱即逝，車企營(yíng)銷必須不斷刷新響應(yīng)速度和靈活度。

營(yíng)銷內(nèi)容。伴隨著營(yíng)銷形式的變化、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，營(yíng)銷內(nèi)容呈現(xiàn)差異化體現(xiàn)。XR視效技術(shù)催生出虛擬視效廣告和沉浸式交互體驗(yàn)，將車企營(yíng)銷與未來(lái)科技深度融合，帶來(lái)更具沖擊力的視效內(nèi)容，吸引用戶駐足，提升品牌在年輕消費(fèi)群體當(dāng)中的影響力;AIGC的興起，引發(fā)新一輪創(chuàng)意內(nèi)容的涌現(xiàn);原創(chuàng)數(shù)字音樂(lè)、創(chuàng)意短片等內(nèi)容幫助品牌建立起與受眾獨(dú)特體驗(yàn)的聯(lián)系，并由此延伸產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值，讓受眾產(chǎn)生對(duì)品牌的信任感。

傲馳集團(tuán)全資源平臺(tái)制作體系全面助力車企突圍破圈

布局培養(yǎng)優(yōu)秀創(chuàng)意人才，以平臺(tái)化資源制作模式滿足降本增效需求。

傲馳集團(tuán)早在 2015 年就開始投資培訓(xùn)自己旗下的商業(yè)汽車攝影師和導(dǎo)演人才，并于 2019 年末啟動(dòng)商業(yè)制作人才培養(yǎng)計(jì)劃 ——“花蕾計(jì)劃”，旨在發(fā)掘和賦能最具潛質(zhì)的商業(yè)廣告制作人才，通過(guò)專業(yè)系統(tǒng)培養(yǎng)和豐富實(shí)踐機(jī)會(huì)，打造具有優(yōu)秀創(chuàng)意、制作及商務(wù)能力素質(zhì)的行業(yè)精英。至今，“花蕾計(jì)劃”已經(jīng)完成 5 期，培養(yǎng)了數(shù)十位行業(yè)一線商業(yè)攝影師、制片人才。立足行業(yè)的地位，傲馳集團(tuán)結(jié)合多年來(lái)積累的國(guó)內(nèi)外資源以及自培人才，形成了集團(tuán)認(rèn)證的導(dǎo)演及攝影師體系，并與國(guó)際一線攝影師長(zhǎng)久保持合作關(guān)系，可以滿足品牌不同傳播渠道需求下不同標(biāo)準(zhǔn)、不同預(yù)算的內(nèi)容產(chǎn)出。

積極布局影棚資產(chǎn)與資源設(shè)備的投資建設(shè)，支持品牌全方位營(yíng)銷形式制作需求。

傲馳集團(tuán)于北京、上海、廣州先后建成自有超大面積專業(yè)影棚，能夠滿足專業(yè)商業(yè)汽車拍攝等商業(yè)攝影業(yè)務(wù)及各類影棚租賃業(yè)務(wù)需求;于北京、上海建立創(chuàng)新XR視效基地，打造專業(yè)XR影棚，提供XR視效制作服務(wù)，如虛擬人制作、沉浸式直播、虛擬拍攝等，并已為寶馬、聯(lián)想、林肯、百度等眾多品牌提供創(chuàng)意制作相關(guān)服務(wù)。

在去年雙十期間，傲馳集團(tuán)運(yùn)用動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)渲染等XR視效技術(shù)，為寶馬打造天貓雙11直播，幫助首席娛樂(lè)官BAVA首次站在了直播舞臺(tái)，為觀眾帶來(lái)產(chǎn)品講解和歡樂(lè)互動(dòng)。此次直播將寶馬知名數(shù)字資產(chǎn) BAVA 小熊與消費(fèi)者進(jìn)行強(qiáng)效捆綁鏈接，實(shí)現(xiàn)它與消費(fèi)者的高頻日常溝通并為品牌提供無(wú)限賦能可能。

如今，元宇宙、虛擬人、虛擬直播等新興的溝通渠道已經(jīng)形成了品牌和消費(fèi)者之間新的觸點(diǎn)，運(yùn)營(yíng)好品牌數(shù)字資產(chǎn)，將會(huì)有效獲取更多粉絲和關(guān)注。為迎接汽車行業(yè)市場(chǎng)變革、支持品牌營(yíng)銷形式的多樣化，傲馳集團(tuán)通過(guò)線上線下平臺(tái)整合擴(kuò)張模式，投資建設(shè)北京福地影像未來(lái)視效創(chuàng)作基地，基于廣告制作、影視拍攝、視效研發(fā)、藝術(shù)創(chuàng)造，打造一個(gè)靈感激發(fā)與共享社交為一體的全新商業(yè)生態(tài)空間，并進(jìn)一步發(fā)展成為以文化創(chuàng)意、文體娛樂(lè)、產(chǎn)業(yè)孵化為主導(dǎo)方向的影視文化產(chǎn)業(yè)集群商業(yè)綜合體，滿足車企品牌全方位營(yíng)銷需求、打造營(yíng)銷高地。

全資源平臺(tái)化制作服務(wù)，引領(lǐng)車企營(yíng)銷新節(jié)奏。

傲馳集團(tuán)的全資源平臺(tái)化制作服務(wù)，一路引領(lǐng)車企營(yíng)銷高歌猛進(jìn)：

第一、布局行業(yè)專門人才，構(gòu)建全資源平臺(tái)的創(chuàng)意制作服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提高生產(chǎn)效率，快速響應(yīng)客戶需求;

第二、優(yōu)化XR虛擬拍攝服務(wù)，高效解決拍攝場(chǎng)景問(wèn)題，基于數(shù)字資產(chǎn)提供更豐富創(chuàng)意形式，有效控制時(shí)間、成本;

第三、深入運(yùn)用AI技術(shù)，引入AI攝影大師Robert升級(jí)完成“MOTO MADE 2.0”服務(wù)。AIGC解決方案的應(yīng)用將從技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)以低邊際成本、高效率的方式滿足海量個(gè)性化需求，幫助車企在制作周期短、節(jié)奏快的Social Digital端搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)一周左右時(shí)間完成物料輸出的高速制作響應(yīng)。

打造創(chuàng)新視效技術(shù)與創(chuàng)意內(nèi)容升級(jí)服務(wù)，開辟品牌營(yíng)銷新思路。

在新創(chuàng)意、新內(nèi)容、新技術(shù)的行業(yè)驅(qū)動(dòng)下，傲馳集團(tuán)基于視覺(jué)創(chuàng)意的深刻洞察與視效科技的研發(fā)應(yīng)用，在國(guó)內(nèi)率先建成了融合 XR 延伸現(xiàn)實(shí)技術(shù)與 MOCO 全數(shù)控拍攝系統(tǒng)的虛擬拍攝影棚( MOTO STAGE XR )，憑借自主研發(fā)的XR拍攝流程系統(tǒng)與國(guó)內(nèi)頂尖硬件科技廠商和頂級(jí)文化商業(yè) IP 達(dá)成了穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系?；诎榴Y集團(tuán)自身資源平臺(tái)的模式化制作與視效技術(shù)內(nèi)容的探索應(yīng)用，陸續(xù)推出XR虛擬拍攝、數(shù)字虛擬人、LABOOM原創(chuàng)數(shù)字音樂(lè)、“幻劇場(chǎng)”主題創(chuàng)意短片、AI創(chuàng)意制作等多種創(chuàng)造性和差異化內(nèi)容創(chuàng)意形式服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了品牌服務(wù)內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量的雙重保障。

“幻劇場(chǎng)”主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)

傲馳集團(tuán)成立于2011年，一直以來(lái)深耕商業(yè)影像制作與視效創(chuàng)意技術(shù)開發(fā)，擁有商業(yè)品牌視覺(jué)全資源制作平臺(tái)。面對(duì)車企白熱化競(jìng)爭(zhēng)與汽車市場(chǎng)有效需求尚未完全釋放并存的局面，傲馳集團(tuán)憑借全資源制作平臺(tái)的開拓性、創(chuàng)新性、可靠性，將從車企實(shí)際需求出發(fā)，前瞻布局解決方案;以前沿技術(shù)落地先進(jìn)生產(chǎn)力，促進(jìn)車企營(yíng)銷體系優(yōu)化升級(jí);依托產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)的平臺(tái)力量，推動(dòng)車企營(yíng)銷的“升維躍遷”，最終助力汽車產(chǎn)業(yè)騰飛，共創(chuàng)汽車生態(tài)繁榮。

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關(guān)鍵詞：營(yíng)銷,品牌,制作,車企,集團(tuán)