一、出場(chǎng)即焦點(diǎn) 全新領(lǐng)航員詮釋頂級(jí)美式豪華

“強(qiáng)大的外部氣場(chǎng)，肌肉與優(yōu)雅完美結(jié)合”，一直以來，美式豪華汽車以沉穩(wěn)、古典的高端奢華氣質(zhì)演繹“出場(chǎng)即焦點(diǎn)”的恢弘氣場(chǎng)，吸引著無數(shù)精英人士為之著迷、追捧。

2022 年，林肯品牌正式邁入 " 百年汽車俱樂部 " 的行列?！耙宰吭狡焚|(zhì)，塑美式豪華”，作為美式豪華的代表品牌，林肯不僅擁有深厚的百年歷史積淀，更以領(lǐng)航精神詮釋豪華之道，為中國(guó)豪華汽車市場(chǎng)注入了全新的美式尊享體驗(yàn)。

在品牌創(chuàng)立100周年之際，林肯首度涉足超豪華領(lǐng)域，首款美式超豪華全尺寸SUV領(lǐng)航員壹號(hào)Navigator One于今年8月亮相全球，再次刷新全尺寸豪華SUV的全新高度。全新林肯領(lǐng)航員以豪華和科技的不斷迭代，為頂級(jí)美式豪華注入全新內(nèi)涵，問鼎豪華巔峰。

全新林肯領(lǐng)航員Navigator憑借卓越產(chǎn)品力滿足了精英消費(fèi)者對(duì)頂級(jí)美式奢華的全部想象。動(dòng)力上搭載3.5升V6雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，可爆發(fā)出415馬力的最大動(dòng)力與670?！っ椎姆逯蹬ぞ兀钆?0 速自動(dòng)變速箱，帶來底氣十足的酣暢駕馭體驗(yàn)；5.4米的車身長(zhǎng)度和超3.1米的軸距領(lǐng)跑同級(jí)，長(zhǎng)軸總統(tǒng)版長(zhǎng)達(dá)5.66米堪稱同級(jí)之最；二排獨(dú)立尊享座椅，配備加熱、通風(fēng)、按摩等功能，細(xì)節(jié)中呈現(xiàn)極致關(guān)懷，舒享愜意旅程。

定義豪華，引領(lǐng)方向。作為首款美式超豪華全尺寸SUV，全新林肯領(lǐng)航員Navigator以至尊地位、至高禮遇和至臻匠心展現(xiàn)林肯品牌對(duì)巔峰豪華的獨(dú)到見解。

二、占領(lǐng)用戶心智 筑牢品牌護(hù)城河

2022年，疫情反復(fù)和缺芯的雙重考驗(yàn)下的豪華汽車品牌增長(zhǎng)乏力，中國(guó)豪華汽車市場(chǎng)，正在經(jīng)歷從增量時(shí)代逐步過渡到存量時(shí)代。汽車作為高價(jià)低頻的消費(fèi)品，消費(fèi)者購(gòu)買決策路徑復(fù)雜漫長(zhǎng)。在這樣的困難時(shí)期，品牌是企業(yè)唯一且有效的“護(hù)城河”，也是消費(fèi)者購(gòu)買旅程的“敲門磚”。

從參數(shù)橫比、堆料競(jìng)賽到優(yōu)化用戶體驗(yàn)、搶占用戶心智，汽車賽道進(jìn)入諸侯割據(jù)的白熱化階段。消費(fèi)者是營(yíng)銷的靶心，通過精準(zhǔn)、垂直、有效的營(yíng)銷方式，持續(xù)占領(lǐng)用戶心智，進(jìn)而真正影響消費(fèi)決策，是汽車品牌賽道突圍的關(guān)鍵。

當(dāng)其他汽車品牌還在為線上流量爭(zhēng)據(jù)、套用傳統(tǒng)營(yíng)銷打法時(shí)，林肯品牌另辟蹊徑，將目光鎖定與精英消費(fèi)群體高度匹配的國(guó)內(nèi)高端物業(yè)社區(qū)，通過個(gè)性的線下服務(wù)將客戶聚集形成私域，開創(chuàng)了一條獨(dú)特的線下精準(zhǔn)營(yíng)銷之路。

三、主動(dòng)獲客，開創(chuàng)精準(zhǔn)營(yíng)銷新局面

客戶在哪里，營(yíng)銷就應(yīng)該指向哪里。高端別墅區(qū)、大平層等國(guó)內(nèi)高端物業(yè)社區(qū)，高密度覆蓋了林肯汽車的目標(biāo)客戶——精英消費(fèi)人群，是天然的私域流量池。對(duì)品牌來說，一個(gè)社區(qū)就是一個(gè)潛在的消費(fèi)市場(chǎng)。

為了走近消費(fèi)者，林肯汽車攜手社區(qū)營(yíng)銷專家華語(yǔ)傳媒，突破性地將試駕體驗(yàn)“搬”進(jìn)社區(qū)，歷時(shí)3個(gè)月，走進(jìn)全國(guó)12個(gè)一線城市、國(guó)內(nèi)21個(gè)高端社區(qū)開展深度試駕活動(dòng)，以全新林肯領(lǐng)航員Navigator和林肯飛行家Aviator為敲門磚，展開了一場(chǎng)精彩絕倫的社區(qū)精準(zhǔn)營(yíng)銷，讓客戶足不出戶，在家門口就能輕松體驗(yàn)頂級(jí)美式豪華。

社區(qū)場(chǎng)景作為消費(fèi)者生活中最核心的場(chǎng)景，傳播潛力巨大，是開展品牌營(yíng)銷活動(dòng)的絕佳陣地。

社區(qū)立體化整合營(yíng)銷通過線下360度全方位展示，讓品牌與客戶零距離接觸，線下直面消費(fèi)者，配合社區(qū)媒體持續(xù)穩(wěn)定的品牌曝光及社區(qū)場(chǎng)景內(nèi)沉浸式的體驗(yàn)活動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)林肯汽車品牌消費(fèi)能力的業(yè)主人群，快速建立產(chǎn)品和品牌認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)高效的溝通與信任建立?；顒?dòng)覆蓋北上廣深等12個(gè)城市21個(gè)高端社區(qū)，總曝光124.8萬人次，收集銷售線索1800余個(gè)。

此次走進(jìn)高端社區(qū)深度試駕活動(dòng)為林肯收獲了巨大的品牌曝光，以全新領(lǐng)航員Navigator和林肯飛行家Aviator為代表的美式豪華汽車成功收割了一大批中產(chǎn)粉絲的擁躉。林肯也為汽車品牌多元化渠道營(yíng)銷提供了成功樣板，為中國(guó)豪華汽車走進(jìn)更多中國(guó)精英家庭打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

未來，期待更多中國(guó)消費(fèi)者感受到美式豪華卓爾不凡的魅力，更期待林肯與志同道合、心存高遠(yuǎn)的車主們共同探索更廣闊的精神境界，彼此成就，攜手行至更高更遠(yuǎn)處！

免責(zé)聲明：本文轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與亞訊車網(wǎng)無關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容（包括圖片版權(quán)等問題）未經(jīng)本站證實(shí)，對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾，請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。本站不承擔(dān)此類作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。

關(guān)鍵詞：豪華,品牌,林肯,汽車,社區(qū)