8月13日，由中國市場學(xué)會、搜狐汽車聯(lián)合主辦的“第十九屆中國汽車營銷首腦風(fēng)暴”在杭州舉行。極狐汽車憑借兩場線上音樂會的跨界營銷成功案例，嶄獲“總體營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新優(yōu)秀獎”。

作為中國汽車營銷界歷史最長、規(guī)模最大、啟發(fā)性最強(qiáng)的高層次論壇，峰會已成為汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、創(chuàng)新性營銷方法及營銷理論體系的深度探討現(xiàn)場，極狐汽車拿到重磅大獎，證明其探索線上體驗(yàn)玩法、制造跨界營銷大事件的品牌破圈打法極具含金量。

與經(jīng)典同行 以“人格”賦活“車格”

受疫情影響，大量線下演唱會被取消或延期，線上演出市場迎來了前所未有的繁榮。極狐汽車以敏銳的洞察力，搶占騰訊視頻號首次商業(yè)化先機(jī)，成為第一個吃螃蟹的車企，以崔健首場線上演唱會，一舉打破沉寂，嗨爆全網(wǎng)。隨后，極狐汽車趁熱打鐵，聯(lián)手羅大佑引發(fā)全民情感共鳴，與黑豹樂隊(duì)、唐朝樂隊(duì)、新褲子等歌手共同打造“你要好好的”搖滾演唱會。

跨界情懷營銷打開了流量新入口，將全域人群一網(wǎng)打盡。崔健、羅大佑兩場演唱會，共收獲全網(wǎng)40億+的曝光量，制造了跨界現(xiàn)象級營銷事件?！澳阋煤玫摹睋u滾演唱會，再一次拉近品牌與用戶的距離，實(shí)現(xiàn)了與用戶的情感互通和品牌主張的有效傳遞，三場搖滾盛宴的成功舉行，讓極狐借助音樂形式成功觸達(dá)了70后至00后的廣泛受眾，并和他們實(shí)現(xiàn)了情感上的同頻共振。

在觸達(dá)更廣泛人群的同時，極狐汽車的品牌形象愈發(fā)鮮明。出現(xiàn)在三場演唱會的歌手和樂隊(duì)，都是華語樂壇具有劃時代影響力的人物，他們的音樂有很強(qiáng)的思想性，直擊聽者靈魂深處，與他們同行的極狐汽車，將傳奇藝術(shù)家和品牌之間建立強(qiáng)勢關(guān)聯(lián)，充分利用人、事、物，結(jié)合人性車性打造車型特點(diǎn)，建立音樂跨界營銷品牌印記。

緊密承接環(huán)環(huán)相扣 讓流量切實(shí)落地

成熟的營銷策略，既要造勢，也要落地，極狐汽車堅持品牌與產(chǎn)品“兩條腿走路”，將演唱會吸引到的海量關(guān)注切實(shí)轉(zhuǎn)化為銷量。

崔健演唱會打開流量入口，阿爾法S全新HI版上市發(fā)布承接流量，極狐、華為雙方高層的同臺，夯實(shí)“兩個奮斗者伙伴，一部世界級好車”核心信息；羅大佑演唱會突圍，為北京新能源指標(biāo)放號引流、收集銷售線索，配合演唱會定制版銷售政策，實(shí)現(xiàn)終端成交；“你要好好的”搖滾演唱會之后，阿爾法S全新HI版將迎來交付之夜，再次實(shí)現(xiàn)流量與銷量的有效承接。與此同時，極狐行動2.0沉浸式駕駛探索營在15座重點(diǎn)城市核心商圈舉辦的，在線下承接流量、促進(jìn)銷售達(dá)成。

在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和新業(yè)態(tài)、數(shù)字化等的驅(qū)動下，汽車營銷也在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型之變。極狐汽車洞悉時代潮流，以極具想象力和沖擊性的跨界盛宴打造爆款，走在了汽車領(lǐng)域創(chuàng)新營銷的前沿，為品牌發(fā)展打開了更寬廣的空間。

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