什么才是國潮?

自從這一概念興起之后,國內(nèi)外的各行各業(yè)都紛紛將自身的產(chǎn)品結(jié)合了這一元素,并且在過程中不斷賦予它新概念新定義,但是在國潮的概念被濫用后,它漸漸變得不“潮”了,即便是推崇這一文化的Z世代,也開始謹(jǐn)慎對待各大品牌的國潮營銷。

在冷卻的消費(fèi)熱潮中,很多只會跟風(fēng)的“偽國潮”在市場中銷聲匿跡,而總結(jié)他們失敗的原因有二,第一:品牌結(jié)合的商品只有國潮的表皮而無內(nèi)核,呈現(xiàn)的產(chǎn)品為文化的堆積,缺少原本的差異與文化性,第二:廠商并不真正了解Z世代已經(jīng)轉(zhuǎn)變的需求。

真國潮就要理解文化內(nèi)涵

去偽存真,在浪潮過去后,始終受歡迎的便是沉淀出來的真正國潮品牌,各行各業(yè)都有這樣的滄海遺珠,在車圈來看,哈弗品牌旗下的哈弗H6國潮版就是經(jīng)過了時間與消費(fèi)者考驗的國潮商品。

哈弗H6國潮版在設(shè)計之初,便仔細(xì)思考過國潮文化,并清醒地認(rèn)識到脫離文化母體商品,“花期”注定會很短,只有真正理解文化內(nèi)涵設(shè)計出的商品才能真正喚醒消費(fèi)者基因中的文化“共情”。

因此,在車輛設(shè)計中融入東方文化與磅礴大氣的力量美學(xué),并且以精致比例打造,讓車輛在具有動感魅力和時尚趨勢的同時,還由內(nèi)而外展現(xiàn)出東方式的銳意進(jìn)取與傲骨威儀,以獨(dú)有的東方設(shè)計語言帶來全新的視覺感受。

哈弗H6國潮版前格柵與大燈形成一體化設(shè)計,使車輛的外觀看起來飽滿有力、硬朗大氣,如有凌云之勢,不論是靜態(tài)還是動態(tài),都擁有別具一格的視覺沖擊力,即便是對“國潮”審美疲勞的Z世代消費(fèi)者也會喜歡它與眾不同且富含文化底蘊(yùn)的設(shè)計。

滿足消費(fèi)者的物質(zhì)+心理需求

研究Z世代的消費(fèi)習(xí)慣后,發(fā)現(xiàn)他們最看重的便是自我表達(dá)和取悅自己,精神層面的需求已經(jīng)逐漸成為他們看中產(chǎn)品重要附著屬性。

因此對于國潮商品而言,與消費(fèi)者建立需求關(guān)系與情感連接,不論是在物質(zhì)還是在精神層面都能讓消費(fèi)者買單成為首要任務(wù),那么哈弗H6國潮版是怎么做的呢?

在需求的層面,哈弗H6國潮版洞悉當(dāng)下消費(fèi)者對于智能科技的需要,因此在智能駕駛及智能互聯(lián)方面全維升級,讓更多的消費(fèi)者能夠享受到“智能”帶來的生活進(jìn)階,以多達(dá)15項的多場景L2級智能駕駛系統(tǒng)為例。

擁有的ACC自適應(yīng)巡航系統(tǒng)的哈弗H6國潮版可以適合于更多的路況,在開啟該功能后駕駛?cè)藛T完全可以將腳從踏板上移開,駕駛的過程中只關(guān)注方向盤即可,該功能大幅降低長途駕駛所帶來的疲勞,為駕駛者提供更輕松的駕駛方式。

至于精神層面的需求,哈弗H6國潮版開啟文創(chuàng)+共創(chuàng),與敦煌博物館合作進(jìn)行線下的快閃活動,掀起文創(chuàng)的全新熱潮;與消費(fèi)者一起定制的“潮言潮語”帆布包,開啟共創(chuàng)新局面,既有消費(fèi)者的自我表達(dá),還在活動中傳播相關(guān)文化。

小結(jié)

以目前國潮商品的發(fā)展來看,在未來能夠始終長久發(fā)展且被消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品,必然是如同哈弗H6國潮版一樣,在品牌內(nèi)核、產(chǎn)品研發(fā)以及與消費(fèi)者聯(lián)系上都做的較為優(yōu)秀的商品。

當(dāng)然,突然冷卻的消費(fèi)熱潮,也給予部分想與國潮聯(lián)名商品一個警鐘,既然是與國潮有聯(lián)系的產(chǎn)品,就應(yīng)該緊扎文化的土壤,同時要經(jīng)得起消費(fèi)者的推敲,才能真正在浪潮中“激流勇進(jìn)”。

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關(guān)鍵詞：國潮,消費(fèi)者,文化,哈弗,商品