近日，“超美好·浙江衛(wèi)視2022春季大片溝通會”在杭州舉辦。溝通會上，易車與浙江衛(wèi)視聯(lián)合宣布，由雙方聯(lián)手打造的汽車主題超級“晚”——2022年度“超級818汽車狂歡夜”正式啟動。

在2021年“超級818汽車狂歡夜”取得巨大成功的基礎(chǔ)上，今年的“車晚”將迎來六大重磅升級，帶給觀眾更為震撼的觀賞體驗。其中的品牌合作將由植入模式升級為營銷共創(chuàng)，汽車品牌將成晚會內(nèi)容營銷的重要制作方，這也將為汽車品牌創(chuàng)造更大的價值。

臺網(wǎng)合作典范，首屆“超級818汽車狂歡夜”獲空前成功

2021年，易車與浙江衛(wèi)視合作舉辦了首屆“超級818汽車狂歡夜”。在雙方強大的資源整合和密切合作下，晚會在明星陣容、節(jié)目制作、媒體評價以及社會影響力等各方面都做到了全面領(lǐng)先，同時在收視率、互動直播和當天的熱搜上做到了同檔第一。

同時首創(chuàng)的“5+5”商業(yè)模式，即5場車型超級XR秀和5場明星-汽車互動秀，也利用創(chuàng)新的數(shù)字化營銷為汽車品牌創(chuàng)造了“品效合一”的營銷效果，實現(xiàn)了品牌效益、社會效益兼具和臺、網(wǎng)、合作品牌三方共贏。

六大升級，為中國汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級再造引擎

為此，今年易車與浙江衛(wèi)視再次攜手合作，共同推出2022年“超級818汽車狂歡夜”。

溝通會現(xiàn)場，易車高級副總裁崔滕飛、易車高級副總裁李鑫、易車商業(yè)運營事業(yè)部總經(jīng)理葉仁前、易車采購部副總經(jīng)理張全杰，浙江衛(wèi)視副總監(jiān)周冬梅、浙江衛(wèi)視副總監(jiān)周福增、浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任蔣敏昊、浙江衛(wèi)視節(jié)目中心晚會活動部主任陳學武等雙方領(lǐng)導(dǎo)共同參與晚會啟動儀式。

2022年“超級818汽車狂歡夜”啟動儀式

易車高級副總裁崔滕飛表示，“今年的晚會雙方將充分發(fā)揮和融合各自的資源優(yōu)勢、創(chuàng)作優(yōu)勢以及營銷優(yōu)勢，打造一場深度融入汽車內(nèi)容，深入用戶用車場景的汽車狂歡夜，把818塑造成與汽車強相關(guān)，兼具文娛和營銷的超級IP，為中國的汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級再造引擎?！?/p>

易車高級副總裁崔滕飛

具體來說，今年的超級818汽車狂歡夜將會跟汽車有更深的結(jié)合，把汽車行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新鮮玩法，通過高科技和娛樂化的形式呈現(xiàn)，打造汽車領(lǐng)域的名場面聚合，在去年的基礎(chǔ)上為汽車行業(yè)盛典再立標桿。為此，今年的晚會也在內(nèi)容、科技、陣容、傳播、互動以及植入等六大層面進行了重磅升級。

其中內(nèi)容方面將打造三大名場面；科技層面則在去年頂級舞美技術(shù)的基礎(chǔ)上，增加虛擬偶像；陣容上緊跟時事熱點和年輕人關(guān)注的話題與人物，邀請頂流一線明星、體育明星、社會意見領(lǐng)袖和車圈人氣大咖加盟；傳播上活動方將在包括抖音、B站、微博等年輕人聚集和愛討論的社交平臺進行內(nèi)容裂變；互動層面將創(chuàng)新移動終端全屏的沉浸式體驗和互動，最大化地吸引臺端與網(wǎng)端的流量關(guān)注。

商業(yè)模式再升級，車企品牌將參與內(nèi)容和節(jié)目創(chuàng)作

尤值一提的是，今年的超級818汽車狂歡夜在商業(yè)模式上也進行了具有突破性和開創(chuàng)性的升級，首次在汽車主題晚會中引入“共創(chuàng)”理念，由傳統(tǒng)的“植入”模式進階為與合作車企品牌共創(chuàng)，并打造了“超級共創(chuàng)伙伴”和“超級見證伙伴”兩種商業(yè)合作類型。

其中“超級共創(chuàng)伙伴”將會在晚會中進行深度品牌內(nèi)容定制植入，晚會將給予汽車品牌專屬品牌時刻，由明星大咖聯(lián)袂烘托，以及全景呈現(xiàn)車型；超級見證伙伴將通過明星-車型短片和價值內(nèi)容雙播實現(xiàn)品牌車型的創(chuàng)意內(nèi)容合作。

不同于“植入”模式中合作品牌只能被動選擇已經(jīng)設(shè)定好的品牌曝光及營銷形式，“共創(chuàng)”模式下合作車企品牌將從幕后走向臺前，不僅合作車型成為晚會的主角，車企品牌也會以晚會“共同制作人”的身份深度參與內(nèi)容營銷、節(jié)目呈現(xiàn)的設(shè)計，并從中獲取品牌曝光和營銷的溢價。

易車副總裁崔麗

正如易車副總裁崔麗指出的，“今年的超級818汽車狂歡夜將以車作為超大號的智能終端連接人、車、場，同時在商務(wù)合作模式上更聚焦與合作品牌的深度內(nèi)容共創(chuàng)。在‘超級818’節(jié)點的打造上，今年會做全新升級，將車企、經(jīng)銷商與用戶全面調(diào)動起來，打造一個真正的汽車營銷的節(jié)日，幫助汽車品牌塑造品牌、提升銷量?！?/p>

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