對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō),銷(xiāo)量可謂是立足之本?？v觀各大車(chē)企在上個(gè)月的銷(xiāo)量,不難發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)安汽車(chē)的總銷(xiāo)量可謂是一騎絕塵,可以說(shuō)離產(chǎn)銷(xiāo)汽車(chē)超過(guò) 215 萬(wàn)輛的目標(biāo)越來(lái)越近。這個(gè)時(shí)候,很多消費(fèi)者都好奇,長(zhǎng)安汽車(chē)究竟是如何快速提升銷(xiāo)量?其實(shí)答案很簡(jiǎn)單,在此前的重慶車(chē)展期間,長(zhǎng)安汽車(chē)董事長(zhǎng)朱華榮就把答案告訴大家了。

其實(shí)在長(zhǎng)安汽車(chē)董事長(zhǎng)朱華榮眼中,車(chē)企想要擁有高銷(xiāo)量,至少要在產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)方面有所建樹(shù)。

提到產(chǎn)品的時(shí)候,相信大家都懂其中的含義,對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō),產(chǎn)品是基礎(chǔ),如果產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān),那么這家車(chē)企的銷(xiāo)量很難實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的、持續(xù)增長(zhǎng)。

事實(shí)上,自長(zhǎng)安汽車(chē)朱華榮掌控長(zhǎng)安汽車(chē)以來(lái),長(zhǎng)安汽車(chē)旗下產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)可謂是節(jié)節(jié)攀升。如果說(shuō)過(guò)往的長(zhǎng)安汽車(chē)只是某一方面的出色,那么如今的長(zhǎng)安汽車(chē)則可謂是內(nèi)外兼修,技術(shù)方面更是將對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在身后。至少?gòu)漠a(chǎn)品的角度來(lái)說(shuō),長(zhǎng)安汽車(chē)堪稱(chēng)表現(xiàn)完美。

而除了產(chǎn)品本身的表現(xiàn)之外,營(yíng)銷(xiāo)也是車(chē)企發(fā)展的關(guān)鍵因素。在今天的中國(guó)汽車(chē)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)境下,Z世代是對(duì)目標(biāo)客戶群像的共同定義,直連用戶是做好Z世代營(yíng)銷(xiāo)的共同選擇。只有打贏這場(chǎng)占領(lǐng)Z世代心智的攻堅(jiān)戰(zhàn),車(chē)企才能真正贏得市場(chǎng)認(rèn)可。如果營(yíng)銷(xiāo)都不能出圈,你覺(jué)得這家車(chē)企的產(chǎn)品能夠廣為人知嗎?

這也是為什么在長(zhǎng)安汽車(chē)朱華榮執(zhí)掌長(zhǎng)安汽車(chē)之后,除了大力抓產(chǎn)品之外,對(duì)營(yíng)銷(xiāo)毫不松懈的關(guān)鍵。如果你真的關(guān)注長(zhǎng)安汽車(chē),你會(huì)發(fā)現(xiàn)最近幾年,長(zhǎng)安汽車(chē)始終通過(guò)一系列行之有效、觸達(dá)用戶的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo),讓長(zhǎng)安汽車(chē)品牌和旗下產(chǎn)品在Z世代的心智爭(zhēng)奪戰(zhàn)中脫穎而出。

看到這里,你是否理解長(zhǎng)安汽車(chē)朱華榮所說(shuō)的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)雙輪驅(qū)動(dòng)?還是那句話,數(shù)據(jù)最能說(shuō)明問(wèn)題,通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品發(fā)力和營(yíng)銷(xiāo)賦能,長(zhǎng)安汽車(chē)的表現(xiàn)已經(jīng)足以說(shuō)明一二。如果在如今競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的汽車(chē)市場(chǎng),依舊堅(jiān)持酒香不怕巷子深的營(yíng)銷(xiāo)理念,那么很容易被消費(fèi)者、被市場(chǎng)所淘汰?？偠灾?產(chǎn)品是基礎(chǔ),營(yíng)銷(xiāo)則是效能倍增器,想要取得成功,二者缺一不可。

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