今年成都車展歐拉攜全新家族陣容亮相,不僅帶來(lái)了剛剛上市的歐拉白貓,新款歐拉R1也傾聽(tīng)民意正式更名為歐拉黑貓并上市。除此之外,為了滿足消費(fèi)者的多元化需求,歐拉嘔心瀝血花重金打造的A0級(jí)純電SUV 車型——?dú)W拉好貓首次全球亮相,以“復(fù)古未來(lái)的名義”進(jìn)一步豐富了歐拉的產(chǎn)品矩陣。

作為長(zhǎng)城汽車旗下獨(dú)立的新能源汽車品牌,長(zhǎng)城歐拉成立不到2年,卻保持了細(xì)分市場(chǎng)增速第一的行業(yè)紀(jì)錄,之所以歐拉能夠取得如此驕人的成績(jī),這與強(qiáng)大的技術(shù)儲(chǔ)備、完善的制造體系和產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)以及正向的開(kāi)發(fā)理念不無(wú)關(guān)系,除此之外,至關(guān)重要的是,近年來(lái)長(zhǎng)城歐拉越來(lái)越植根用戶,總能想他們之所想,滿足他們之所需。

打破傳統(tǒng)玩轉(zhuǎn)“貓式文化” 歐拉看透市場(chǎng)讀懂用戶

近兩年,電動(dòng)車企業(yè)的日子不好過(guò),近乎“斷崖式”的補(bǔ)貼退坡,讓新能源汽車的銷量應(yīng)聲而落,真是幾家歡喜幾家愁。

而對(duì)于長(zhǎng)城歐拉而言可謂風(fēng)生水起,逆勢(shì)上揚(yáng),用短短兩年的時(shí)間,就把歐拉品牌做到細(xì)分市場(chǎng)第一的位置,實(shí)屬不易。除了推出一系列深受市場(chǎng)喜愛(ài)的重磅車型之外,對(duì)年輕群體偏好的深度理解與精準(zhǔn)把控也是其成功的必備因素。

我們知道,目前“貓式文化”在年輕消費(fèi)群體中大肆“蔓延”開(kāi)來(lái),“擼貓”、“吸貓”已成為這個(gè)群體生活的一部分,在他們看來(lái),“擼貓”已不是單純的休閑活動(dòng),更多的是對(duì)生活的態(tài)度和對(duì)生活的理解,而就是這種生活態(tài)度也在無(wú)形之中促進(jìn)了“貓文化經(jīng)濟(jì)”的高速發(fā)展。

長(zhǎng)城歐拉作為更懂年輕消費(fèi)群體的品牌,為了不斷滿足年輕消費(fèi)群體多元化的需求,精準(zhǔn)洞察到了年輕群體對(duì)“貓文化”情感需求。并以此為切入點(diǎn),根據(jù)年輕群體的用車需求和生活方式,將“貓文化”融入全系產(chǎn)品之中。從今年七月重磅上市的歐拉白貓到今年成都車展煥新上市的歐拉黑貓,以及剛剛公布命名的歐拉好貓。對(duì)于歐拉而言,貓系命名的“塵埃落定”,不僅意味著歐拉全新“貓系”命名方式成為體系,也表示歐拉的出位營(yíng)銷與年輕群體情感訴求達(dá)成空前一致。

近年來(lái),長(zhǎng)城汽車與消費(fèi)者的距離越來(lái)越近,從最近的產(chǎn)品命名我們就可以清楚的看出這一點(diǎn),長(zhǎng)城炮、哈弗大狗、歐拉白貓、歐拉黑貓,坦克300長(zhǎng)城希望用全新命名方式,讓用戶更直觀的感受到產(chǎn)品的形象與定位。

未來(lái)長(zhǎng)城的命名體系將進(jìn)一步高度符號(hào)化、多樣化、體系化,也將更加精準(zhǔn)貼近年輕用戶的生活,從名字開(kāi)始,給與用戶溫暖與貼心。從營(yíng)銷角度上來(lái)看,新命名是未來(lái)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的全新突破點(diǎn),屆時(shí),將打造出獨(dú)具特色的產(chǎn)品矩陣,改變單一產(chǎn)品命名作戰(zhàn)的方式,正式開(kāi)啟長(zhǎng)城家族整體命名創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代。

黑白CP已組成鐵桿戰(zhàn)隊(duì)  歐拉好貓以復(fù)古未來(lái)名義空降助陣

每款車型的誕生對(duì)品牌而言,都有著非凡的意義。過(guò)去兩年時(shí)間,長(zhǎng)城歐拉基于市場(chǎng)與用戶需求,成功打造出歐拉黑貓、歐拉白貓等純電動(dòng)車。

作為歐拉的主力車型,歐拉黑貓的重要地位不言而喻,它是歐拉在A00級(jí)純電動(dòng)市場(chǎng)牢牢占據(jù)領(lǐng)先地位的保障。

歐拉黑貓?jiān)诮衲瓿啥架囌篃ㄐ律鲜?在外觀內(nèi)飾、產(chǎn)品性能、人性化配置、智能配置4個(gè)方面完成了21項(xiàng)升級(jí)。在外觀內(nèi)飾方面,歐拉黑貓有12種外觀色彩、8種內(nèi)飾顏色可選,滿足不同喜好的你;空間方面,歐拉黑貓擁有2475mm的超長(zhǎng)軸距,靈活的后排座椅還可以180°放倒,帶來(lái)872L的超大儲(chǔ)物空間;動(dòng)力方面,新增405KM的長(zhǎng)續(xù)航版,北京到天津來(lái)個(gè)一日游已不是夢(mèng)想;人性化配置方面,歐拉黑貓?zhí)峁┛拼笥嶏w云端語(yǔ)音識(shí)別,FOTA遠(yuǎn)程升級(jí),APP遠(yuǎn)程遙控,藍(lán)牙、遙控鑰匙雙重控制等人性化配置,更加方便駕駛;在智能配置方面,歐拉給用戶帶來(lái)了智能單踏板駕駛模式,可以在城市擁堵路況也能保證駕駛舒適性。歐拉黑貓的上市,標(biāo)志貓系家族有了主心骨,綜合實(shí)力和市場(chǎng)表現(xiàn)會(huì)更加強(qiáng)勁。

作為歐拉另一款主力車型,歐拉白貓無(wú)論是從外觀內(nèi)飾造型設(shè)計(jì)、制造工藝,還是從智能安全配置等方面來(lái)說(shuō),都打破了行業(yè)定義,它從年輕人的個(gè)性需求出發(fā),樹(shù)立精品電動(dòng)汽車的新標(biāo)桿。

接下來(lái),歐拉黑貓將與歐拉白貓組成黑白CP,以鐵桿戰(zhàn)隊(duì)形式,接受消費(fèi)者的“檢驗(yàn)”,以個(gè)性化的風(fēng)格,更加舒適性和智能化的產(chǎn)品力,成為人類出行智慧伙伴,為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜和更多元化的選擇。

俗話說(shuō)的好,不管黑貓還是白貓,抓到老鼠就是好貓。歐拉也在積極謀求品牌向上和產(chǎn)品向上的戰(zhàn)略升級(jí),聚焦多元化產(chǎn)品戰(zhàn)略。基于此,全新A0級(jí)純電SUV歐拉好貓應(yīng)運(yùn)而生,憑借獨(dú)特的“復(fù)古未來(lái)主義”造型設(shè)計(jì),在成都車展首秀即成全場(chǎng)焦點(diǎn),而隨著這款新車的正式發(fā)布,歐拉將正式開(kāi)啟由A00級(jí)向A0級(jí)細(xì)分市場(chǎng)邁進(jìn)的步伐。

對(duì)于汽車品牌而言,這是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)代。對(duì)中國(guó)消費(fèi)者而言,這是一個(gè)幸福美好的年代。只有充足的競(jìng)爭(zhēng),才能讓消費(fèi)者擁有更高品質(zhì)、更至臻的產(chǎn)品。對(duì)長(zhǎng)城歐拉而言,只有立足用戶,造精品好車,才能走的長(zhǎng)遠(yuǎn)。

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關(guān)鍵詞：黑貓,產(chǎn)品,命名,市場(chǎng),群體