近段時(shí)間,長城汽車旗下獨(dú)立新能源品牌歐拉憑借全新貓系命名法則持續(xù)霸屏:白貓率先出道,緊接著新款歐拉R1也正式更名為歐拉黑貓?jiān)诔啥架囌篃ㄐ律鲜?同樣在車展全球首發(fā)亮相的“ES11”近日正式官宣命名為“歐拉好貓”。長城歐拉顛覆想象力的命名“大法”引發(fā)全網(wǎng)熱議,成功圈粉Z時(shí)代用戶。至此,長城歐拉成功集齊“黑貓”“白貓”“好貓”,“三劍客”攜手進(jìn)軍新能源車市。

對(duì)于歐拉而言,“歐拉好貓”的正式定名,不僅意味著歐拉的全新“貓系”命名體系更加完善,也代表歐拉的“破圈”營銷玩法與年輕群體實(shí)現(xiàn)了情感共通,歐拉品牌的營銷新生態(tài)初見端倪。

不走尋常路,反向思維持續(xù)“出圈”

在“歐拉好貓”正式公布命名之前,一波“反向思維”的海報(bào)大片刷屏朋友圈,引發(fā)熱議。透過這三張態(tài)度海報(bào),“歐拉好貓”亮明了致敬經(jīng)典的態(tài)度,而其獨(dú)特的構(gòu)圖十分吸睛,這波創(chuàng)新營銷令人拍手叫絕。

從歐拉白貓、黑貓到好貓,長城歐拉憑借標(biāo)新立異的營銷組合拳將自己新潮牌的品牌形象逐漸立體化,打破保溫瓶式的固有思路,利用新媒體的碎片化、交互性等獨(dú)特屬性,在營銷上強(qiáng)調(diào)話題性、溝通性、創(chuàng)新性,實(shí)現(xiàn)了“一波未平一波又起”的長效話題熱度。對(duì)于新丁歐拉好貓來說,命名不僅體現(xiàn)了創(chuàng)新營銷的“新”意,更有“深”意。

打破傳統(tǒng),歐拉好貓一“名”驚人

長城歐拉白貓、黑貓、好貓三款車的命名,恰恰能看出這家新能源車市后起之秀的高明。Z時(shí)代來臨,越是大膽的創(chuàng)意,給人留下的印象就愈發(fā)深刻。

長城歐拉“貓系”命名法則打破了以往傳統(tǒng)命名方式,讓用戶更直觀的感受到產(chǎn)品的定位。歐拉白貓首開先河,將電動(dòng)精品汽車融入“擼貓文化”,開啟個(gè)性“智游”新生活;隨后歐拉黑貓以“智悅”體驗(yàn)為年輕人帶來精致悅享生活的更多打開方式。此次“歐拉好貓”的推出,則將“貓系”命名推向新高潮,無論從字面還是寓意來看,“歐拉好貓”的定位都更加清晰,同時(shí)也讓人對(duì)好貓到底有多“好”,存有無限遐想。

你永遠(yuǎn)猜不透長城歐拉的“腦洞”有多大。從個(gè)性化和差異化的營銷角度來說,單憑名字,“歐拉好貓”已經(jīng)贏了。

瞄準(zhǔn)Z世代,復(fù)古輕奢范兒撩人心炫

目前,“歐拉好貓”還沒正式上市,但除了名字之外,可以從外觀設(shè)計(jì)上看到這款新車非同尋常的定位:其整車尺寸比黑貓和白貓更大,意味著歐拉品牌從A00級(jí)到A0級(jí)市場布局的進(jìn)一步延伸;由保時(shí)捷前設(shè)計(jì)師操刀的設(shè)計(jì),充滿復(fù)古經(jīng)典與未來科技感,帶來輕奢、時(shí)尚新潮牌的煥新觀感,無疑將引領(lǐng)汽車設(shè)計(jì)新風(fēng)潮。

“歐拉好貓”的人群定位也更加清晰,以90后為分界的Z世代人群,他們是重內(nèi)涵的顏值控、新精致悅己一族,也是智能科技重度愛好者,“以貓之名”更容易激發(fā)他們的興趣圈層。對(duì)于追求個(gè)性的時(shí)尚年輕人來說,“歐拉好貓”滿滿的輕奢范兒實(shí)在太誘人。

整體來看,“歐拉好貓”圓弧科幻前臉輪線條流暢,復(fù)古與科技相融合,下方若隱若現(xiàn)的電波漣漪紋理展現(xiàn)出多維空間設(shè)計(jì)語言,增強(qiáng)了車身整體的科技感。

全LED星球眼大燈節(jié)能環(huán)保還兼顧了耐用性,可以說是暢想未來的智能綜合體必備元素,復(fù)古造型包含科技含量。雙子星太空車輪轂有兩套可選,符合Z世代年輕人的個(gè)性AB面。其中,18寸鋁合金輪輞以高性能、低重量,帶來更加鮮明的運(yùn)動(dòng)感。

從白貓、黑貓,到好貓,長城歐拉的貓系命名一氣呵成,持續(xù)出圈。而憑借個(gè)性十足的“復(fù)古未來”造型設(shè)計(jì),“歐拉好貓”更是出道即成爆款,成功圈粉Z時(shí)代。可以說,歐拉好貓的推出讓歐拉品牌的精品化戰(zhàn)略向前更進(jìn)一步。未來,歐拉好貓還將帶來哪些驚喜?值得期待。

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關(guān)鍵詞：命名,營銷,黑貓,復(fù)古,科技