盡管上半年國(guó)內(nèi)車市受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境和疫情影響，仍有車企表現(xiàn)優(yōu)異?！敖€是老的辣”這句話送給上汽大眾再合適不過了。今年上半年，作為合資品牌的代表，上汽大眾交出了銷售58.76萬(wàn)輛的好成績(jī)，單一品牌的銷量冠軍還是上汽大眾這家深耕中國(guó)市場(chǎng)30多年的老炮兒。對(duì)上汽大眾大眾品牌來講，疫情和宏觀經(jīng)濟(jì)不確定的雙重因素下，衛(wèi)冕和產(chǎn)量單一銷量冠軍，還是看韌性。

近日，各大汽車品牌半年銷量成績(jī)單陸續(xù)發(fā)布。上半年，上汽大眾大眾品牌終端交付58.76萬(wàn)輛，再度衛(wèi)冕單一汽車品牌銷量冠軍。在疫情防控取得成效、車市回暖的背景下，大眾品牌在終端市場(chǎng)的表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。二季度，大眾品牌終端交付35.81萬(wàn)輛，環(huán)比一季度勁增56.1%。

今年上半年，大眾品牌SUV家族交付超過20萬(wàn)輛。“途”字輩軍團(tuán)各款車型均取得亮眼表現(xiàn)，進(jìn)一步夯實(shí)了“合資SUV第一家族”的市場(chǎng)地位。旗艦SUV途昂家族交付3.27萬(wàn)輛，持續(xù)領(lǐng)跑大型SUV市場(chǎng)。6月份，途昂家族交付8027輛，同比增長(zhǎng)16.0%。中型SUV途觀L及途觀L插電式混合動(dòng)力版上半年交付7.92萬(wàn)輛。在主流SUV市場(chǎng)，逆勢(shì)上揚(yáng)的途岳半年交付6.35萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)41.0%，繼途觀品牌之后成為SUV家族又一銷量主力。精品SUV途鎧半年交付2.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)近5倍，成為了眾多年輕消費(fèi)者的第一輛SUV。

近年來，大眾品牌持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升A+級(jí)以上高品質(zhì)車型銷量比重，推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，大眾品牌A+級(jí)以上車型累計(jì)零售交付37.21萬(wàn)輛，在品牌總銷量中的占比提升至63.3%，相較去年提升了5.5個(gè)百分點(diǎn)。

A+級(jí)轎車雙子星凌渡與全新一代朗逸(含兩廂)半年共交付18.7萬(wàn)輛，風(fēng)靡主流轎車市場(chǎng)。6月，凌渡與全新一代朗逸(含兩廂)共交付3.63萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16.7%。6月，全新帕薩特交付1.34萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.9%。上半年，B級(jí)轎車標(biāo)桿全新帕薩特及帕薩特插電式混合動(dòng)力版共交付6.28萬(wàn)輛。

今年5月底上市的上汽大眾首款大型豪華商務(wù)MPV Viloran威然，6月份潛客超過4.18萬(wàn)人，上市首月即斬獲訂單2821輛，環(huán)比提升85%，大“V”備受消費(fèi)者歡迎。與此同時(shí)，大眾品牌新能源車型半年共銷售1.11萬(wàn)輛，問鼎主流合資品牌新能源車銷量冠軍。

在疫情的影響之下，直播電商成為炙手可熱的新零售方式。自年初以來，大眾品牌便同經(jīng)銷商伙伴積極開展“直播帶貨”，贏得了廣泛關(guān)注與好評(píng)。在618活動(dòng)期間，大眾品牌在淘寶直播平臺(tái)共直播38場(chǎng)，開播場(chǎng)次位列天貓汽車類旗艦店TOP1，更有全國(guó)超過360家經(jīng)銷商直播間進(jìn)行了同步轉(zhuǎn)播。不止于此，大眾品牌還與電商超人氣主播薇婭及4位KPL明星選手?jǐn)y手，為途鎧帶貨，收獲超過千萬(wàn)觀看人數(shù)，直播點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到681萬(wàn)。在618天貓汽車品類熱榜中，上汽大眾大眾品牌榮登銷售貢獻(xiàn)品牌榜TOP1。通過直播電商，大眾品牌不僅開拓了汽車新零售版圖，更進(jìn)一步提升了品牌影響力。

上汽大眾銷售與市場(chǎng)執(zhí)行副總經(jīng)理、上海上汽大眾汽車銷售有限公司總經(jīng)理賈鳴鏑表示，上汽大眾上半年乘風(fēng)破浪，下半年多款新車蓄勢(shì)待發(fā)。

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