在2019成都車展前夕舉辦的一場沃爾沃XC90品牌之夜上，國際知名鋼琴家朗朗分享了他與沃爾沃之間的故事：“當我問我的贊助人為什么選擇開沃爾沃汽車的時候，他告訴年幼的我，這是世界上最重視‘安全’的品牌。這在也在我心里埋下了與沃爾沃結(jié)緣的種子。”

在上述場合，朗朗被賦予了新的身份。未來，他將身為沃爾沃汽車全球品牌體驗大使，“與沃爾沃車主一同守護和傳遞沃爾沃汽車關(guān)愛生命的責(zé)任和理念”。

正如朗朗所在意的那樣，“安全”是大多數(shù)用戶在提及沃爾沃汽車時所想到的第一印象。這也和這家來自瑞典的豪華汽車品牌常年反復(fù)針對“安全”營銷不無關(guān)系。

“在沃爾沃汽車眼里，安全即豪華，始終是，也將永遠是?！蔽譅栁制嚧笾腥A區(qū)銷售公司總裁欽培吉表示。

事實上，在過去的92年間，“安全”始終是推動沃爾沃品牌“滾滾向前”（“Volvo”一詞在瑞典語中的本意）的原始動力。

盡管在絕大部分消費者眼中，“安全”已成為沃爾沃品牌最大的基因特征和賣點，但該制造商似乎不希望將此作為一種冰冷的營銷話術(shù)強制灌輸給受眾。相反地，他們希望用一系列更容易感知的途徑，在消費者間引起自發(fā)的共鳴。

在品牌之夜上，沃爾沃分享了一則視頻。其大致內(nèi)容講述的是，當一個澳大利亞人被問及每年交通事故死亡人數(shù)從252人被降低至多少時能被接受，他的回答是“70人”。然而，當70個活生生的人出現(xiàn)在受訪者面前，且后者發(fā)現(xiàn)其中所有人均為其家人或朋友時，他立即改變了想法——他希望這個數(shù)字是“0”。

“你認為每年交通死亡人數(shù)從幾百人降低到幾十人是，只是數(shù)字的話，你是可以接受的。但真當70個活生生的人站在你的面前，你不會接受任何一個人死亡。所以對于沃爾沃來說，零傷亡愿景是一定要堅持到底的。”沃爾沃汽車大中華區(qū)銷售公司市場副總裁車艷華表示。

正基于對“堅持”的認同，沃爾沃汽車選擇由朗朗來擔(dān)任其全球品牌體驗大使。

從近期的銷售數(shù)據(jù)來看，沃爾沃的此番努力已在中國消費者之間引起共鳴。

今年1-8月，沃爾沃汽車在中國市場上共實現(xiàn)新車銷售94592臺，同比增長14%。其中，該制造商在7月和8月的單月銷量同比漲幅分別達到24.9%和24.8%，遠超行業(yè)整體水平。其中，XC60和S90兩款車型推動了沃爾沃在華銷量的高速增長。

另從1-7月的銷量走勢來看，沃爾沃汽車憑借12.3%的同比增幅在中國豪華汽車銷量增速榜中排名第三，僅次于雷克薩斯和寶馬品牌。

“學(xué)鋼琴的那么多，為什么只有郎朗一個？”車艷華通過一個設(shè)問解釋了朗朗與沃爾沃品牌之間的契合點。她認為，在一步步成為如今全球頂尖的國際鋼琴大師的背后，凝結(jié)了朗朗對音樂的初心和堅持。

同樣地，在“安全”課題上，沃爾沃也有自己的堅持?！盁o論市場怎么變動，你應(yīng)該堅持品牌理念，堅信在這個世界上認同沃爾沃價值觀的人會越來越多，這點很重要。”車艷華表示，“從今年年初到現(xiàn)在我們一直都在講安全、健康，通過一系列活動我們希望把沃爾沃為什么如此重視安全和健康這件事說透?！?/span>

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