如今，短視頻營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)配。在汽車(chē)領(lǐng)域，短視頻以更直觀、更立體、互動(dòng)性更強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)已成為汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)的新高地。許多汽車(chē)品牌也在短視頻營(yíng)銷(xiāo)上展開(kāi)嘗試和探索。

近日，北京現(xiàn)代第四代勝達(dá)上市，并在火山小視頻華麗亮相。在這次新車(chē)上市的推廣案例中，最引人注目的是第四代勝達(dá)使用了一個(gè)秘密武器——信息流大視窗廣告，據(jù)了解，大視窗廣告是火山小視頻在短視頻行業(yè)獨(dú)創(chuàng)的廣告形式。

大視窗廣告是短視頻信息流廣告的升級(jí)，能夠?qū)崿F(xiàn)火山首屏位置的強(qiáng)勢(shì)曝光，獨(dú)占雙信息流的位置開(kāi)創(chuàng)橫屏形式。與此同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了由靜到動(dòng)、feed流的自動(dòng)播放、最長(zhǎng)支持60秒廣告素材的功能。通過(guò)產(chǎn)品形態(tài)巧妙的設(shè)計(jì)，北京現(xiàn)代第四代勝達(dá)耀眼亮相，不僅能第一時(shí)間觸達(dá)用戶實(shí)現(xiàn)曝光，還能抓住與用戶溝通的最佳時(shí)機(jī)，加深品牌印象。

首刷必見(jiàn)獲“大”曝光

提升品牌記憶度

在信息大爆炸的今天，用戶的注意力，每天都被繁雜的信息占據(jù)，品牌信息脫穎而出越來(lái)越難。因此，品牌在用戶“第一眼可見(jiàn)的位置”進(jìn)行視頻展示，能夠起到事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)效果。

根據(jù)知名市場(chǎng)研究公司Neuro-Insight的調(diào)研結(jié)論：用戶最開(kāi)始滑動(dòng)屏幕瀏覽信息流時(shí)，最容易接受認(rèn)知其展現(xiàn)的內(nèi)容；瀏覽信息流的前30秒，用戶大腦反應(yīng)和記憶度處于最佳狀態(tài)；用戶對(duì)第一個(gè)視頻的觀看效果和響應(yīng)程度是最高漲的，反應(yīng)也是最強(qiáng)烈的。

本次第四代勝達(dá)上市選擇嘗試大視窗廣告，牢牢占據(jù)了火山小視頻Feed流的首屏位置。用戶進(jìn)入火山小視頻開(kāi)屏即可領(lǐng)略第四代勝達(dá)的風(fēng)采，大視窗的自動(dòng)播放，強(qiáng)勢(shì)吸引用戶注意力，幫助第四代勝達(dá)在用戶進(jìn)入火山的第一時(shí)間以最強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)曝光，完成產(chǎn)品信息的傳遞和高效觸達(dá)。

最終，第四代勝達(dá)通過(guò)大視窗廣告（當(dāng)天購(gòu)買(mǎi)首刷的二分之一）狂攬1454w+曝光量，首刷必見(jiàn)這一功能在保證了品牌曝光的同時(shí)，作為刷到的第一個(gè)視頻也更容易引起用戶情感共鳴。投放最終播放量達(dá)到3734萬(wàn)次，平均每位用戶觀看2.6次，可見(jiàn)火山的用戶對(duì)大視窗這種創(chuàng)新的廣告形式接受度高、參與性強(qiáng)。大大提高了品牌記憶度。

超大位置打造“大”空間

為用戶帶來(lái)沉浸式觀感體驗(yàn)

不僅是第一眼看得見(jiàn)，“大”空間是大視窗廣告的又一大優(yōu)勢(shì)。

大視窗享有獨(dú)占雙信息流的特殊待遇，超大的展示空間為廣告主提供了更高質(zhì)量的視頻素材展示空間，feed流的自動(dòng)播放擁有兩個(gè)信息流的空間，也有著更多的展現(xiàn)形式。

此次，利用大視窗廣告，第四代勝達(dá)通過(guò)場(chǎng)景化展現(xiàn)，讓用戶在火山界面能夠直觀Get到汽車(chē)品牌信息和產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)?！爸讣y時(shí)代，一觸即發(fā)”“無(wú)需帶走，卻時(shí)刻相隨”等品牌廣告信息給用戶帶來(lái)沉浸式觀感。

相對(duì)于單信息流來(lái)說(shuō)，大視窗廣告展示效果更好，這種形式非常適進(jìn)行汽車(chē)品牌的全景展示，能夠完整展示產(chǎn)品信息。同時(shí)，沉浸式感官體驗(yàn)，能夠讓用戶對(duì)產(chǎn)品一目了然、一見(jiàn)鐘情，品牌能夠迅速占據(jù)用戶心智，實(shí)現(xiàn)與用戶更深度的溝通。高品質(zhì)的視覺(jué)呈現(xiàn)也更容易引發(fā)用戶的點(diǎn)擊欲，最終該廣告斬獲了超過(guò)26%的有效播放率。

橫屏+60s超長(zhǎng)視頻

盡情展現(xiàn)廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品功能

通常來(lái)說(shuō)，汽車(chē)的長(zhǎng)條外形，使得汽車(chē)品牌更愿意拍攝橫版的TVC廣告，這樣才能展現(xiàn)出汽車(chē)的美觀和大氣。傳統(tǒng)的豎版短視頻信息流廣告在這方面存在一定限制。

此次火山開(kāi)創(chuàng)的大視窗廣告支持橫屏尺寸，這對(duì)于汽車(chē)品牌意味著可以有更大的創(chuàng)意空間，能夠更好體現(xiàn)車(chē)型外觀。同時(shí)，大視窗廣告支持60s的超長(zhǎng)視頻素材，能夠滿足品牌更多信息量的曝光以及廣告創(chuàng)意空間的提升。

第四代勝達(dá)通過(guò)大視窗廣告使得其“指紋識(shí)別”“遠(yuǎn)程遙控”等亮點(diǎn)功能和細(xì)節(jié)展現(xiàn)得淋漓盡致。數(shù)據(jù)顯示，平均每位用戶觀看這支廣告次數(shù)為2.6次，這也證明了橫屏和更長(zhǎng)視頻素材能夠?qū)崿F(xiàn)多樣化展示品牌信息，打造品牌的引爆式傳播力。

一觸即達(dá)落地頁(yè)，

“強(qiáng)”互動(dòng)提升轉(zhuǎn)化效果

數(shù)據(jù)顯示，在本次廣告投放中，CTR(Click-Through-Rate，即點(diǎn)擊通過(guò)率）高達(dá)4.42%，一個(gè)重要原因在于點(diǎn)擊大視窗廣告右下角的“查看詳情”，能夠從觀看廣告直接跳轉(zhuǎn)到落地頁(yè)，用戶不必重頭看起，這就大大縮短了瀏覽路徑，最大化提升了導(dǎo)流效果。

另外，車(chē)型圖片賞析、預(yù)約試駕、留資等多種落地頁(yè)形式都可一觸即達(dá)，能夠讓用戶以最便利的方式了解車(chē)型的相關(guān)信息，為第四代勝達(dá)的高效轉(zhuǎn)化保駕護(hù)航。

總結(jié)

上海車(chē)展正在如火如荼的展開(kāi)，在這個(gè)汽車(chē)行業(yè)的重要營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)上，火山大視窗廣告的推出恰逢其時(shí)。

它以更具沖擊力的視覺(jué)效果、更沉浸式的用戶體驗(yàn)、更大的展示空間和更高效的落地轉(zhuǎn)化充分滿足了北京現(xiàn)代新車(chē)推出的營(yíng)銷(xiāo)訴求，也勢(shì)必成為汽車(chē)品牌短視頻營(yíng)銷(xiāo)新的風(fēng)向標(biāo)。

與此同時(shí)，火山小視頻也結(jié)合平臺(tái)自身的屬性，不斷進(jìn)行廣告產(chǎn)品的創(chuàng)新，與品牌和廣告主一起打造短視頻營(yíng)銷(xiāo)的新標(biāo)桿，為短視頻營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新添磚加瓦。

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