11月8日，“東風(fēng)日產(chǎn)·騰訊智慧日”在騰訊北京辦公室舉辦。東風(fēng)日產(chǎn)市場營銷總部團(tuán)隊(duì)與騰訊數(shù)字營銷專家們共同參加了活動。雙方回顧了2017年合作亮點(diǎn)，探討了在2018年加強(qiáng)數(shù)字營銷合作的方向與打法。

伴隨消費(fèi)升級，汽車行業(yè)的競爭日漸白熱化。為保持對消費(fèi)者的持續(xù)吸引，車企不僅著力于產(chǎn)品出新，也在營銷方式上求新求變，通過突顯差異化的精準(zhǔn)溝通博得客戶芳心。

當(dāng)前，中國網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)7.5億之巨，充滿營銷機(jī)遇。在這樣的市場環(huán)境下，如何以有限的成本實(shí)現(xiàn)最大化潛客觸達(dá)，并持續(xù)有效溝通，直至促成買意向，是東風(fēng)日產(chǎn)與騰訊合力破解的重點(diǎn)課題。

穩(wěn)固伙伴，共探數(shù)字營銷藍(lán)海

東風(fēng)日產(chǎn)不僅擁有豐富的產(chǎn)品線，也擁有獨(dú)到的營銷風(fēng)格，在汽車行業(yè)獨(dú)樹一幟。作為全球最卓越的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，騰訊擁有用戶廣、滲透深的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品布局，是品牌與消費(fèi)者進(jìn)行多維度溝通的優(yōu)質(zhì)平臺。長期以來，東風(fēng)日產(chǎn)和騰訊保持著密切的合作關(guān)系。

東風(fēng)日產(chǎn)乘用車有限公司市場銷售總部副總部長陳昊回顧雙方合作成果

在交流中，東風(fēng)日產(chǎn)公司代表回顧了雙方在2017年的合作項(xiàng)目與豐碩成果，涉及對體育、影視等熱門IP資源的開發(fā)，對新型社會化營銷技術(shù)的試水，以及多樣化、多層次的廣告投放等。同時，東風(fēng)日產(chǎn)團(tuán)隊(duì)也對新一年度的合作提出了期許，期待更富成效的解決方案。

內(nèi)容+“技數(shù)”，助東風(fēng)日產(chǎn)品牌戰(zhàn)略再升級

騰訊營銷專家基于騰訊最新的營銷方法論，向來賓深度介紹了在2018年塑造東風(fēng)日產(chǎn)品牌標(biāo)桿形象的營銷規(guī)劃。

共策——大數(shù)據(jù)全鏈策，升級數(shù)據(jù)能力

2017騰訊智慧營銷峰會上，騰訊推出了最新的“Inter-Trace全鏈策數(shù)據(jù)營銷工具”。做為ONE Tencent賦能產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新解決方案之一，Inter-Trace全鏈策數(shù)據(jù)營銷工具集合騰訊在內(nèi)容、數(shù)據(jù)和技術(shù)方面的核心優(yōu)勢，打通全鏈謀劃、全鏈溝通和全鏈追蹤三個維度，為廣告主提供全維度數(shù)據(jù)支持，制定定制化的品牌營銷解決方案。

騰訊營銷專家表示，在未來的合作中，騰訊可為東風(fēng)日產(chǎn)搭建專屬數(shù)據(jù)平臺，通過基于騰訊DMP的大數(shù)據(jù)分析，幫助東風(fēng)日產(chǎn)深度洞悉用戶與市場，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)投放，提升轉(zhuǎn)化效果。

共建——優(yōu)質(zhì)IP全線布局，打造頭部內(nèi)容陣地

目前，騰訊已經(jīng)建成包括影視、游戲、資訊、動漫、音樂、體育和文學(xué)在內(nèi)的七大內(nèi)容板塊，能夠滿足用戶的多樣性需求。

騰訊網(wǎng)副總編輯李倫介紹騰訊資訊平臺內(nèi)容創(chuàng)新模式

2018年，騰訊在內(nèi)容領(lǐng)域備足彈藥，將助力東風(fēng)日產(chǎn)搶占頭部內(nèi)容陣地。針對熱衷追劇、追星的用戶，騰訊多部版權(quán)及自制大劇可促進(jìn)東風(fēng)日產(chǎn)覆蓋不同年齡、性別的潛在用戶。同時，騰訊自制綜藝也可成為東風(fēng)日產(chǎn)與消費(fèi)者互動的平臺。無論是冠名播出、量身植入，還是創(chuàng)意中插、貼片廣告等，雙方均能在騰訊內(nèi)容產(chǎn)品中發(fā)掘出廣闊的合作空間。

針對體育愛好者，平昌冬奧會、NBA新賽季、俄羅斯世界杯和雅加達(dá)亞運(yùn)會將為觀眾帶來高潮迭起的賽事資源。圍繞賽事直播、資訊播報(bào)、專題欄目、明星權(quán)益，騰訊可為東風(fēng)日產(chǎn)提供多層次的營銷解決方案。

研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)實(shí)力雄厚的成熟型消費(fèi)者更傾向使用資訊類產(chǎn)品。在與東風(fēng)日產(chǎn)的合作中，騰訊資訊平臺能夠篩選、觸及具有汽車消費(fèi)潛力的TA。此外，深受用戶青睞的騰訊音樂、電競平臺也是東風(fēng)日產(chǎn)走進(jìn)更多年輕用戶的強(qiáng)大渠道。

共營——專屬營銷體系，連接全新商業(yè)模式

社交溝通帶動線下轉(zhuǎn)化，是中國互聯(lián)網(wǎng)特有的生態(tài)模式。在打造O2O閉環(huán)的嘗試上，騰訊旗下社交王牌——微信，是廣告主不可或缺的傳播平臺。目前，微信內(nèi)嵌的社交、支付、搜索、小程序、公眾號等，已經(jīng)可以幫助品牌形成從選車到售后服務(wù)的全周期生態(tài)系統(tǒng)。例如，消費(fèi)者首先經(jīng)朋友圈廣告知曉車型，進(jìn)而使用搜索功能查閱公眾號文章，再通過LBS引導(dǎo)進(jìn)入實(shí)體店試駕、購車，直至身為車主通過微信享受售后服務(wù)。這一系列旅程將重構(gòu)消費(fèi)者看、選、購、用的行為鏈條，東風(fēng)日產(chǎn)將可基于微信建立全新的營銷體系。

在專題發(fā)言之后的互動交流環(huán)節(jié)，雙方的思維碰撞出更多火花。相信，通過共同努力，在共策、共建、共營基礎(chǔ)上的合作戰(zhàn)略將讓東風(fēng)日產(chǎn)的汽車走進(jìn)更多用戶。雙方也將樹立新的合作典范。

關(guān)鍵詞：騰訊,日產(chǎn),東風(fēng),營銷,合作