網(wǎng)絡直播作為一種新興的直播形式，正迅速被大眾所接納。伴隨而來的，是眾多企業(yè)主將營銷的渠道選擇放在了直播上。拿汽車行業(yè)來說，從去年開始，直播就占據(jù)了汽車品牌營銷的半壁江山，車展和試駕活動都少不了主播的身影。而另一方面，一些平臺也在積極挖掘基于直播+汽車的應用外延，希望借助直播能獲得更多的商業(yè)想象空間。
　　在這樣的背景下，近日YY汽車頻道攜手廣汽豐田推出《致炫致享城市玩咖帶帶我》戶外汽車直播綜藝。YY藝人、奇葩說耿直Girl馬劍越+“汽車媒體老司機”張翼以及1931女團劉羽潼+知名車評人“李老師”李子揚的搭檔組合分別對廣汽豐田的“致享”和“致炫”兩款車型進行了精彩的測評，獲得了大量網(wǎng)友圍觀。

　　有顏+有料另類車評獲網(wǎng)友點贊
　　不到一年時間里，直播賣車測評都不少見，但成功的案例卻少之又少。
　　究其原因，一方面是花大價錢請來的高顏值網(wǎng)紅并不是“老司機”，對于車企迫切想向外界傳達的車型優(yōu)勢把握不好，網(wǎng)友們也只能看個熱鬧，并不能獲得多少汽車知識方面的干貨；
　　另一方面，部分汽車品牌商為了專業(yè)性，請來的多是沒有多少直播經(jīng)驗的車評人，料是有了，但整個過程非常乏味，根本激不起網(wǎng)友的圍觀。
　　此次《致炫致享城市玩咖帶帶我》綜藝直播活動中，最大的亮點就是選擇了“美女+專業(yè)車評人”的組合，并且設置了許多高能有趣好玩的游戲環(huán)節(jié)，在寓教于樂的過程中將這兩款車型的優(yōu)勢展現(xiàn)給網(wǎng)友。
　　比如在馬劍越+張翼的組合在致炫汽車評測中，二人在一開始的“照相大比拼”，經(jīng)過馬劍越的花式擺POSE，一下子就將致炫車型外觀動感時尚的年輕范展現(xiàn)的淋漓盡致，被網(wǎng)友直呼“社會我馬哥，人美開致炫”。

　　而為了考察致炫的舒適度，他們特意尋找到一個身高接近2米的路人小哥體驗“專車接送”。結果這位路人小哥在看似外觀小巧的致炫中游刃有余，“一般坐車都是坐在前排，在小車型中頭都可以伸出天窗了，但在這部車中，即便是后座依然空間很大?！?/span>
　　在搶答挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，通過讓網(wǎng)友猜車型配置參數(shù)的問答，巧妙植入了致炫百公里低至5.2L的油耗和6.98萬，頂配10.48萬報價的關鍵信息，讓網(wǎng)友們驚呼性價比超高，不少網(wǎng)友表示已經(jīng)在購買致炫的路上了……
　　同致炫的測評類似，劉羽潼和李子揚在致享新車中完成了“天窗火眼金睛”和“隔音挑戰(zhàn)賽”等多項挑戰(zhàn)。在這其中，也將致享車型的個性動感外觀以及考慮年輕人喜好的簡約雅致和科技感自然而然展現(xiàn)出來。
　　正因為“有顏+有料”的巧妙搭配，這檔《致炫致享城市玩咖帶帶我》的直播綜藝節(jié)目好評不斷，YY網(wǎng)友在直播過程中也非常積極參與直播彈幕互動，瘋狂刷致炫致享品牌的定制禮物，直播總觀看人數(shù)高達209萬+。
　　直播+汽車深化“直播+”布局
　　對于YY直播而言，此次與廣汽豐田打造《致炫致享城市玩咖帶帶我》戶外汽車直播活動是其在“直播+”布局上的又一次大膽的嘗試。

　　就在不久前，YY還同2017GT Masters超級跑車大師賽達成合作，成為GT Masters超級跑車大師賽獨家直播平臺及戰(zhàn)略合作伙伴。YY當紅大主播利哥、崔阿扎、沈曼攜手專業(yè)賽車主播開啟1+1花式輪麥的現(xiàn)場直播體驗，高清直播+VR技術+超跑大師賽的第一次多維結合呈現(xiàn)，也給網(wǎng)友帶來了極深的印象。
　　可以說，這也意味著YY這類直播平臺已經(jīng)不滿足于自己平臺上的幾個主播去車展試駕走個過場，而是更希望通過汽車直播PGC內容來強化直播平臺作為新的汽車品牌營銷主舞臺的地位。
　　當然，這種形式的營銷中，鋪墊品牌形象、灌輸車型參數(shù)已經(jīng)不是主要目的。汽車廠商更關注的是借助年輕用戶居多的直播平臺向年輕人宣揚品牌的價值觀，讓年輕人認同品牌。
　　而直播平臺及主播在內容和互動性上的創(chuàng)新形式都能打破品牌與潛在用戶的隔閡。就像《致炫致享城市玩咖帶帶我》直播節(jié)目中，有不少網(wǎng)友一起參與游戲和互動的環(huán)節(jié)，滿屏都是用戶彈幕互動，品牌商與用戶的距離一下子就拉近了，還能無縫對接其中的潛在用戶，可謂一舉多得。

關鍵詞：直播,網(wǎng)友,汽車,品牌,車型