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　　細心的消費者會發(fā)現(xiàn)在近段時間，無論是街頭廣告牌，還是電視報刊的廣告中，都經(jīng)常出現(xiàn)金色蝴蝶結的商標，這正是通用汽車集團旗下的著名品牌雪佛蘭。從如此大規(guī)模的宣傳廣告中不難看出，通用汽車公司將把雪佛蘭品牌作為在華主要的推廣產(chǎn)品，而且在廣告中所體現(xiàn)的家庭氛圍，可以發(fā)現(xiàn)雪佛蘭品牌所主攻的市場將是中低檔市場，也就是家用轎車市場。

　　為什么通用汽車公司在進入我國市場多年后改變了品牌戰(zhàn)略呢？這首先要從通用旗下的品牌談起，眾所周知美國通用汽車公司在全球眾多汽車公司中的排行是老大，通用旗下有很多品牌，在眾多品牌中以四個品牌為主，它們分別是高檔轎車“卡迪拉克”、中檔產(chǎn)品“別克”、歐洲市場主戰(zhàn)品牌“歐寶”和中低檔品牌“雪佛蘭”。這四個品牌輻射中、低、高不同的市場，牢牢的支撐著通用汽車公司的大半壁江山。

　　通用在進入我國市場時，首先選用了中檔品牌“別克”，主要目的是在我國首先開拓中檔轎車市場，由于當時我國中檔轎車市場只有德國奧迪一家，這樣做不但可以避開眾多競爭對手，而且還可以樹立通用公司整體的品牌形象，真可謂是一舉兩得。（注：雖然當時也推出雪佛蘭品牌，但無論在投資規(guī)模還是在廣告宣傳等諸多方面，都要遜色于別克品牌）。

　　別克在我國取得成功后，通用公司又將別克品牌引入家用轎車市場，首推的車型就是我們非常熟悉的“賽歐”，俗稱小別克。這款車的原型是通用汽車公司旗下的另一個品牌——歐洲市場“歐寶”中的歐寶可賽。為什么通用不把歐寶可賽直接拿到我國生產(chǎn)呢？為什么改換成別克品牌呢？其主要原因是因為我國的消費者雖然對歐寶品牌略有知曉，但是很少有人知道歐寶品牌是美國通用旗下的產(chǎn)品，很多人都認為歐寶品牌是歐洲汽車公司的產(chǎn)品，這就象很少有人知道馬自達是美國福特的產(chǎn)品一樣，在這樣的情況下引入歐寶品牌，將是對美國通用整體的品牌形象是有一定負面影響的。（注：當然也不排除其他因素），而別克品牌已經(jīng)得到我國消費者認可，這時使用別克品牌可以趁熱打鐵，開拓家用轎車市場可謂是恰倒好處。

　　但是隨著國內轎車市場的不斷發(fā)展，品牌越來越受到消費者重視，這時通用發(fā)現(xiàn)針對低檔車市場的賽歐轎車，大大影響了別克品牌的形象，長久下去將會拖累別克品牌。通用的考慮并不是沒有道理的，在通用汽車公司的競爭對手中就有因品牌使用不當，造成產(chǎn)品銷售不暢的先例，這就是德國大眾，大眾公司為樹立大眾品牌形象推出了旗艦產(chǎn)品輝騰，但是由于大眾品牌在消費者心中早已是中抵擋品牌，所以輝騰在高價上市后銷量是寥寥無幾，出現(xiàn)這樣的局面完全是品牌拖累所至。所以說通用公司調整品牌是看到了德國大眾的前車之鑒，是明智之舉。

　　經(jīng)過調整品牌，通用公司將對市場進行明晰劃分，在低檔家用轎車市場將采用雪佛蘭品牌，而且在通用拿下韓國大宇后，將其原車型更換雪佛蘭商標，這樣一來將使雪佛蘭的產(chǎn)品更加豐富，在品牌劃分后，通用將在我國市場采用三箭齊發(fā)，同時輻射中、高、低檔不同市場。另外在三個品牌的銷售方面也是采用分別獨立銷售的方法，采用不同的風格銷售店及銷售模式，其用意在于三個品牌代表不同的層次互不干擾，互不影響。

　　通過通用調整在華品牌戰(zhàn)略可以看出，我國汽車市場的競爭將會更加白熱化，同時也看出我國市場已經(jīng)成為眾商家的必爭之地，而且在今后購買汽車時，車輛的品牌將會左右消費者的購買選擇。