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    正如春節(jié)進入到美國主流社會并成為公認的節(jié)日、“端午節(jié)”在韓國被搶注一樣，國際間各國的融合越來越多了。如今，作為“世界上第三個最為人熟知的企業(yè)標志”，美國文化的“棒球、熱狗、蘋果派、雪佛蘭”中的雪佛蘭，這個代表幸福、幸運的“金領結”也重新啟動了它的中國之旅：

　　
雪佛蘭

　　雪佛蘭（Chevrolet）商標表示出圖案化了的蝴蝶結，由瑞士賽車手、工程師路易斯·雪佛蘭得名，是通用汽車旗下最為國際化、大眾化的品牌，也是其在全球銷量最大的品牌，曾經(jīng)創(chuàng)造過每40秒銷售一部新車的紀錄。04年在全球的銷量達到360萬部，占當年汽車銷售總量的5%，行銷于世界上70多個國家，自1912年推出第一部產(chǎn)品以來，至今全球銷售總量業(yè)已超過1億輛！

雪佛蘭文化大道

　　初識雪佛蘭，是從號稱“美國精神”的跑車克爾維特：

第6代克爾維特

　　它張揚的獨特個性、豪華配置以及澎湃的動力、卓越的駕乘感受給你印象深刻。

　　再見雪佛蘭，則是在金杯通用的SUV和上汽通用五菱的Spark，雖然這兩款車都可說是各自細分市場的佼佼者，但是其市場表現(xiàn)卻事與愿違，很是糟糕；作為通用汽車最知名的一個品牌，雪佛蘭的中國之路真是坎坷密布，比起名氣遠不及它卻在中國發(fā)展得大紅大紫的別克只能說無奈和無語。其實，雪佛蘭以價廉物美著名而能在美國大行其道，這也正是我國消費者所需要的；同時，據(jù)有關數(shù)據(jù)顯示，2004年中端及中低端轎車市場總銷售量近186萬輛，占整體汽車市場份額的74%，當年私車需求量也超過了50%，一個以私車消費為主的汽車消費時代正在逐漸成熟起來。任何汽車生產(chǎn)廠放棄了這一市場都是不可想象的。上海通用也是這樣。

　　面對中國汽車廣闊的中端和中低端細分市場，通用明確表示2005年要在中國市場主推面向普通消費者的雪佛蘭品牌，“傾情打造雪佛蘭”，發(fā)動了這場小型車本土化攻略。

雪佛蘭品牌啟動

　　1月18日，上海浦東陸家嘴上海通用汽車商務樓：“手與手的疊加，力與力的交匯，寓意對經(jīng)典‘金領結’的傾情打造，來自上海通用汽車的雪佛蘭標志隨之從大屏幕中噴薄而出。”丁磊說，“水到渠成、志在必得”，要讓通用最粗壯支柱的雪佛蘭在中國發(fā)揚光大。

　　如果說在上海推出凱迪拉克和別克榮御讓上海通用很有面子的話，那么，這次推出的雪佛蘭新車就能讓上海通用做到內(nèi)外兼修。雪佛蘭品牌有著最多樣化的車型選擇，從跑車到SUV，從自產(chǎn)到“貼牌”，通用旗下有多種品牌多個成熟車型可供選擇，帶給上海通用巨大運作空間的同時也給了我們消費者更多的選擇，如賽歐來自歐寶可賽，Spark來自大宇Martiz，凱越也是脫胎于大宇的另一款車型。 賽歐、凱越的巨大成功讓新雪佛蘭繼續(xù)“貼牌”。

　　凱迪拉克豪華個性占據(jù)高端，別克略顯保守穩(wěn)居中高檔。雪佛蘭品牌的使命，就是要突破這兩者的定位走第三條大眾化中低端之路，互相補充完善上海通用的產(chǎn)品線，為“明智務實、希望不斷提高生活質(zhì)量的普通消費者，提供可以輕松擁有、又超乎期待的‘值得信賴’的汽車產(chǎn)品。”這樣看來，車友們所關注的暢銷車賽歐究竟換不換雪佛蘭車標已經(jīng)不是問題，而關鍵是在于他們推出的雪佛蘭新車是否是我們真正所需要的價廉物美的產(chǎn)品。別的不說，這次的“換標車”搭載了通過專家精心調(diào)校能夠明顯降低10％的油耗的發(fā)動機，就很能從用戶的角度著想，看樣子，上海通用是深刻理解了消費心理的。明白需求才能“對癥下藥”，才能推出市場所需要的新車，我們對此很看好。

雪佛蘭新車

　　作為利用本土優(yōu)勢并集合國際資源的品牌運作高手的上海通用，曾經(jīng)讓瀕臨消亡的別克從符號變得鮮活，那么，雪佛蘭也有希望嗎？雪佛蘭新車覆蓋6萬元~10萬元的價格區(qū)域，這也正是目前普通消費者力所能及的范圍，不過，在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天，更崇尚優(yōu)質(zhì)的售后服務。盡管車便宜，服務也不能少，我們看，上海通用為雪佛蘭用戶提供了什么？目前東岳工廠的生產(chǎn)能力已經(jīng)提升到每小時27臺，通過大量周密而有針對性、系統(tǒng)性的準備工作，從去年7月開始籌建的廣泛銷售維修網(wǎng)絡也已基本就緒，到2005年年底，4S店的數(shù)量將發(fā)展到150家，他們能提供除普通服務外的“叫號服務”、“售后顧問”、“9項終身免費檢測”等特色服務。新品牌就有如此廣、大、完善的銷售服務網(wǎng)絡在我國汽車行業(yè)是首屈一指的。

　　在通用汽車所擁有的多品牌、技術、資本等全球資源的支持下，上海通用已經(jīng)成熟了，它擁有了一套集研發(fā)、生產(chǎn)、采購、營銷、品牌推廣、服務于一體的完善而成熟的運作體系，并在此基礎上構成了上海通用的核心競爭力。這樣上海通用就能夠?qū)κ袌鲅葸M節(jié)奏迅速跟進，“根據(jù)雪佛蘭品牌的定位，從通用全球資源中去選擇與之相符，同時也最適合中國消費者目前需求的資源。……整合我們現(xiàn)有的產(chǎn)品，”研發(fā)生產(chǎn)滿足中國消費者需求，具有可信賴品質(zhì)的汽車產(chǎn)品。是風靡的雪佛蘭AVEO？雪佛蘭Cobalt？還是……我們期待著。

　　新的起點，新的未來——看卷土重來的雪佛蘭！