伊蘭特眾所周知，是現(xiàn)代汽車的經(jīng)典力作，享譽(yù)全球市場的一代當(dāng)紅車型，更是累銷千萬俱樂部的重量級成員。而在中國市場，自2003年伊蘭特被北京現(xiàn)代推出之后，更是以累計(jì)近五百萬的銷量，成為與軒逸、朗逸、卡羅拉等車型并駕齊驅(qū)的“神級”產(chǎn)品。而就是這樣一款現(xiàn)象級的車型，卻從第七代伊蘭特開始，以一番全新的姿態(tài)出現(xiàn)在了世人的眼前。

年輕化定位，使得第七代伊蘭特破繭而出

隨著國民收入水平的不斷提升，加之外國車企對中國市場的逐漸重視，以及本土車企的強(qiáng)勢崛起，都讓消費(fèi)升級的勢頭勢不可擋。但面對普羅大眾逐年的消費(fèi)理念提升，若不能及時洞察到用戶的審美升級，不做出適當(dāng)改變，那么逐漸被市場所淘汰可能就只是時間的問題。

顯然，北京現(xiàn)代對此已有思考，在新的競爭環(huán)境下，以“鋒芒座駕”的年輕化形象定位，對伊蘭特車型進(jìn)行了大刀闊斧的革新。

在產(chǎn)品構(gòu)造中，外觀設(shè)計(jì)是第七代伊蘭特的改觀最為明顯的維度。其一改A級車的中庸感，將參數(shù)化的設(shè)計(jì)元素融入到感性運(yùn)動的設(shè)計(jì)理念中，將一臺專屬于年輕人的座駕進(jìn)行完美呈現(xiàn)。

而在配置方面，第七代伊蘭特可以說是重新樹立了一個標(biāo)準(zhǔn)。在內(nèi)飾部分，雙10.25英寸超大智慧連體雙屏，讓整車的科技質(zhì)感大為凸顯；64色的氛圍燈也是提高格調(diào)的點(diǎn)睛之筆。智能化表現(xiàn)部分是當(dāng)下年輕人極為重視的一個部分，而第七代伊蘭特應(yīng)用的Hyundai SmartSense 智心合一安全系統(tǒng)，集成多達(dá)23項(xiàng)安全/輔助配置，完全可居于當(dāng)下合資同級車的天花板水平。

最值得一提的是，第七代伊蘭特應(yīng)用的i-GMP技術(shù)平臺，是現(xiàn)代汽車打造的最新一代量產(chǎn)車平臺?；谠摷夹g(shù)平臺的特點(diǎn)，第七代伊蘭特在安全性、空間表現(xiàn)、操控表現(xiàn)等方面都有顯著提升。比如在操控方面，第七代伊蘭特相對低趴的車身姿態(tài)，便顯現(xiàn)出了i-GMP的設(shè)計(jì)特點(diǎn)之一低重心，在滿足駕駛乘坐空間需求的前提下，i-GMP技術(shù)平臺下的車身高度相比上一代車型降低了40mm，更加符合流行的運(yùn)動風(fēng)格設(shè)計(jì)，在市場都在講年輕化的格局下，更運(yùn)動的第七代伊蘭特顯然會更受歡迎。

年輕化營銷，使得第七代伊蘭特與年輕人同頻共振

正所謂“酒好也怕巷子深”，作為商品來說，即便是產(chǎn)品力再出色，沒有一個恰當(dāng)?shù)臓I銷宣傳也很難讓消費(fèi)者去感知。對此，北京現(xiàn)代進(jìn)行了一系列創(chuàng)新營銷嘗試，為第七代伊蘭特產(chǎn)品進(jìn)行造勢。

比如，在今年下半年，北京現(xiàn)代攜第七代伊蘭特產(chǎn)品，接連在北京、杭州、廣州等地舉辦鋒芒杯飛盤挑戰(zhàn)聯(lián)賽，并邀請野生11、悅齊、齊宇、王丹彤、趙小蕾作為鋒芒隊(duì)員，一起手持飛盤，于城市綠茵場中揮灑汗水與激情，與消費(fèi)者及用戶達(dá)成情感共鳴，彰顯北京現(xiàn)代品牌和產(chǎn)品的激情與活力，向外界傳遞其品牌精神。

年輕化的重要抓手，為北京現(xiàn)代2025向新計(jì)劃賦能

事實(shí)上，無論是第七代伊蘭特塑造出的更貼近年輕人的產(chǎn)品形象，還是其面向年輕人的營銷舉措，其目的皆是為能夠在未來年輕化進(jìn)程加快的市場中占領(lǐng)先機(jī)。而對于北京現(xiàn)代來說，不斷向年輕化邁進(jìn)的第七代伊蘭特，也是其實(shí)現(xiàn)“2025向新計(jì)劃”的重要抓手。

作為一家在中國市場深耕20年的合資車企，在全新的市場機(jī)遇來臨之際，北京現(xiàn)代推出了“向智電時代進(jìn)軍、向年輕后浪致敬”的“2025向新計(jì)劃”：以產(chǎn)品轉(zhuǎn)型、品牌向新、服務(wù)創(chuàng)新三大舉措，力爭在2025年達(dá)成年銷50萬輛以上的銷量目標(biāo)，通過內(nèi)部革新將北京現(xiàn)代打造成一個自驅(qū)型、服務(wù)型、用戶思維型高效運(yùn)營企業(yè)，保持企業(yè)長期良性發(fā)展。

其中，在品牌向新方面，北京現(xiàn)代致力于通過與年輕消費(fèi)者開展零代差的互動，全面打造“科技、運(yùn)動、活力”的品牌標(biāo)簽。在產(chǎn)品定義研發(fā)環(huán)節(jié)，多聽取年輕設(shè)計(jì)師意見，大量應(yīng)用年輕消費(fèi)者感興趣的智能技術(shù)，吸納年輕消費(fèi)者的建議，將年輕群體關(guān)注的造型、智能、激情元素應(yīng)用到產(chǎn)品上，給品牌注入智能科技的基因；在品牌傳播體驗(yàn)環(huán)節(jié)，通過融入體育、娛樂、游戲等年輕消費(fèi)者喜聞樂見的生活方式，與年輕人共情、共享，傳遞運(yùn)動、活力的品牌態(tài)度。

顯然，面對北京現(xiàn)代的下一個20年，伊蘭特依然會在其品牌向新中發(fā)揮重要的作用。而在疫情為市場帶來的不確定性因素不斷消弭之時，相信越戰(zhàn)越勇的北京現(xiàn)代，也將帶領(lǐng)旗下產(chǎn)品邁向下一段精彩的新征程。

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