摘要：

●以ONE GWM為全球品牌行動(dòng)綱領(lǐng)，長(zhǎng)城汽車(chē)新能源差異化布局全球市場(chǎng)，成為中國(guó)汽車(chē)品牌出海新能源賽道實(shí)踐者；

●長(zhǎng)城汽車(chē)五大品牌全面出海，哈弗與長(zhǎng)城皮卡放大銷(xiāo)量規(guī)模價(jià)值，做大做強(qiáng)；坦克、魏牌、歐拉構(gòu)建新品類(lèi)認(rèn)知，引入中高產(chǎn)用戶(hù)，全面煥新GWM形象；

●長(zhǎng)城汽車(chē)海外市場(chǎng)持續(xù)打造明星單品占據(jù)主流市場(chǎng)，以明星產(chǎn)品為支點(diǎn)深化本土化營(yíng)銷(xiāo)，賦能GWM品牌全球知名度。

日前，長(zhǎng)城汽車(chē)最新全球品牌戰(zhàn)略及“ONE GWM”全球品牌行動(dòng)綱領(lǐng)在2022海外經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)上正式公布。基于全新戰(zhàn)略，長(zhǎng)城汽車(chē)將聚焦GWM品牌，以五大品牌的品類(lèi)特點(diǎn)制定不同發(fā)展路徑全面出海，結(jié)合不同國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)政策，差異化布局新能源產(chǎn)品，并以此構(gòu)建本土化生態(tài)。

聚焦GWM品牌 圍繞新能源產(chǎn)品及五大品牌精準(zhǔn)化布局海外

當(dāng)前，全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)加速變革，新能源勢(shì)不可擋?；趯?duì)全球新能源市場(chǎng)的理解，長(zhǎng)城汽車(chē)將有針對(duì)性地在海外市場(chǎng)進(jìn)行差異化布局，快速占領(lǐng)市場(chǎng)地位。

在新能源市場(chǎng)體量大、發(fā)展快的海外市場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車(chē)將迅速導(dǎo)入BEV/PHEV重點(diǎn)車(chē)型，與傳統(tǒng)燃油車(chē)企業(yè)形成差異化優(yōu)勢(shì)；在新能源的萌芽趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)的海外市場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車(chē)將大范圍推動(dòng)混動(dòng)產(chǎn)品；而在另外一些燃油車(chē)仍然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位的區(qū)域市場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車(chē)將順應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的用車(chē)偏好，確保競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

長(zhǎng)城汽車(chē)目前擁有哈弗、坦克、長(zhǎng)城皮卡、魏牌、歐拉五大品牌，也代表了長(zhǎng)城汽車(chē)聚焦的五大品類(lèi)市場(chǎng)。在海外，長(zhǎng)城汽車(chē)將圍繞哈弗與長(zhǎng)城皮卡，放大銷(xiāo)量規(guī)模價(jià)值，做大做強(qiáng)，圍繞坦克、魏牌、歐拉構(gòu)建新品類(lèi)認(rèn)知，引入中高產(chǎn)用戶(hù)，全面煥新GWM形象。

2022年，長(zhǎng)城汽車(chē)在海外如百舸爭(zhēng)流般開(kāi)啟了一次次跨越山海的萬(wàn)里求索，實(shí)現(xiàn)了海外累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到100萬(wàn)輛的里程碑，并在巴西、馬來(lái)西亞等市場(chǎng)正式發(fā)布GWM品牌。長(zhǎng)期以來(lái)，長(zhǎng)城汽車(chē)深耕海外細(xì)分市場(chǎng)、進(jìn)行差異化布局，同時(shí)，一個(gè)“GWM”的品牌認(rèn)知得到了強(qiáng)化，品牌勢(shì)能的提升，正在進(jìn)一步促進(jìn)海外銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。

堅(jiān)持“ONE GWM”行動(dòng)綱領(lǐng) 打響全球化品牌勢(shì)能進(jìn)階戰(zhàn)

“ONE GWM”全球品牌行動(dòng)綱領(lǐng)，全面整合了長(zhǎng)城汽車(chē)的海外品牌優(yōu)勢(shì)資源，從品牌勢(shì)能、產(chǎn)品組合、渠道規(guī)模、效能提升、政策機(jī)制保障等幾個(gè)維度為行動(dòng)要點(diǎn)，促使長(zhǎng)城汽車(chē)品牌全球傳播更加廣泛，全球資源更加聚焦，全球觸點(diǎn)更加高效，全球形象更加統(tǒng)一。

在海外市場(chǎng)，長(zhǎng)城汽車(chē)將打造以第三代哈弗H6、哈弗JOLION、長(zhǎng)城炮、歐拉好貓等為代表的全球明星車(chē)型，并以海外新車(chē)上市為支點(diǎn)，在2023年打造全球上市發(fā)布會(huì)、全球粉絲節(jié)、全球購(gòu)車(chē)節(jié)，共享全球化體育IP，構(gòu)建無(wú)國(guó)界GWM品牌影響力。同時(shí)，搭建GWM用戶(hù)數(shù)字觸點(diǎn)，形成用戶(hù)獨(dú)有的品牌之家，構(gòu)建“1+N+X”的全球數(shù)字觸點(diǎn)，以長(zhǎng)城汽車(chē)官方發(fā)聲渠道為震源地，在N個(gè)區(qū)域市場(chǎng)打造社交媒體陣地，全面融合X個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商社交媒體賬號(hào)，形成廣泛且深入的全球化用戶(hù)觸點(diǎn)，互相反哺、賦能市場(chǎng)。

未來(lái)，“ONE GWM”理念將作為長(zhǎng)城汽車(chē)撬動(dòng)國(guó)際化傳播的世界名片，全面賦能長(zhǎng)城汽車(chē)在海外市場(chǎng)更統(tǒng)一的品牌內(nèi)涵。

GWM品牌扎根本地 構(gòu)建本土化生態(tài)

在聚焦GWM品牌出海的同時(shí)，GWM品牌也在不斷扎根本地，鞏固和構(gòu)建本地合作生態(tài)，并助力合作伙伴充分享受本地化政策的紅利。

在研發(fā)、生產(chǎn)方面，以中國(guó)的成熟技術(shù)為支撐，著力解決各區(qū)域市場(chǎng)不同的用車(chē)場(chǎng)景需求，并通過(guò)精準(zhǔn)的海外工廠(chǎng)布局，推進(jìn)直接投資、技術(shù)輸出、供應(yīng)鏈本土化，充分保證當(dāng)?shù)睾献骰锇榈睦妗?/p>

在服務(wù)保障方面，長(zhǎng)城汽車(chē)高度重視海外市場(chǎng)售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，目前已經(jīng)在澳大利亞、南非等市場(chǎng)建立海外配件中心庫(kù)，保障售后需求。同時(shí)，還將在全球市場(chǎng)范圍內(nèi)，升級(jí)優(yōu)化配件保障和技術(shù)支持，不斷提升用戶(hù)體驗(yàn)，進(jìn)一步提振品牌口碑。

技術(shù)層面，長(zhǎng)城汽車(chē)立足新能源領(lǐng)域，確立了混動(dòng)、純電、氫能三軌并行的技術(shù)發(fā)展路線(xiàn)，并在科技創(chuàng)新領(lǐng)域持續(xù)深耕，到2025年，累計(jì)研發(fā)投入將達(dá)到1000億元；在智能化領(lǐng)域，長(zhǎng)城汽車(chē)在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“三智融合”的產(chǎn)品理念，從感知、數(shù)據(jù)、交互、服務(wù)等多層次，不斷推動(dòng)智能座艙、智能駕駛、智能服務(wù)的提升。未來(lái)，基于智能互聯(lián)拓展IOT生態(tài)，實(shí)現(xiàn)以車(chē)為原點(diǎn)，打通智能家居、智慧城市等萬(wàn)物終端，構(gòu)建強(qiáng)大的長(zhǎng)城汽車(chē)智慧網(wǎng)。

放眼全球，長(zhǎng)城汽車(chē)將以先進(jìn)技術(shù)為支撐，全方位加速擴(kuò)張出海版圖，推動(dòng)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等全價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈的海外落地，構(gòu)建GWM品牌的全球影響力，決勝汽車(chē)產(chǎn)業(yè)新一輪全球競(jìng)爭(zhēng)。

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關(guān)鍵詞：汽車(chē),品牌,市場(chǎng),全球,海外