綜藝向來是“熱門話題制造機(jī)”，隨著《花兒與少年·露營季》的熱播，作為節(jié)目的領(lǐng)航座駕，“可城可野”的坦克300再次引爆全網(wǎng)。同時(shí)結(jié)合節(jié)目所展現(xiàn)的短途露營的生活方式，坦克300所倡導(dǎo)的“新周末主義”生活理念也被推上熱潮。

生活方式營銷，坦克300的別樣營銷之路

作為坦克品牌推出的首款車型，坦克300一經(jīng)發(fā)售便受到熱捧，預(yù)售 20 天訂單破萬，成為車界“爆款”。而在打造近年來SUV市場不可多見的火爆景象的同時(shí)，伴隨著其打造的“坦克生態(tài)圈”的不斷壯大，所倡導(dǎo)的“新周末主義”生活方式的流行，坦克300也為我們樹立了汽車生活方式營銷的典范。

生活方式營銷作為當(dāng)下備受推崇的一種營銷方式，是以消費(fèi)者所追求的生活方式為訴求，通過將產(chǎn)品演化成某種生活的象征，吸引消費(fèi)者。近年來，很多汽車企業(yè)其實(shí)一直也在試圖嘗試這種營銷方式，但都收效甚微，不是抓不住用戶痛點(diǎn)，便是不能持久的保持熱度。

但坦克300顯然抓住了其精髓，其所倡導(dǎo)的“新周末主義”理念，旨在描繪不一樣的用車場景：人們無需籌備良久，只需要奔赴“市外桃源”，也能發(fā)現(xiàn)生活的美好，享受自然帶來的野趣。這與《花兒與少年·露營季》的理念可以說是不謀而合。通過將高創(chuàng)意度和多元化的生活內(nèi)容與汽車結(jié)合，將露營等生活體驗(yàn)與坦克300的主張和產(chǎn)品實(shí)力結(jié)合，用戶可觀看節(jié)目，沉浸式體驗(yàn)坦克300“新周末主義”倡導(dǎo)的奔赴自然、熱愛生活的生活方式，感受產(chǎn)品帶來的情緒價(jià)值。

實(shí)力加持，坦克300“野”的不止于車，更是生活

描摹新時(shí)代多元生活，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。不同于很多高高在上的汽車品牌，坦克300始終堅(jiān)守“以用戶為中心”的初心，堅(jiān)持與用戶共玩、共創(chuàng)。坦克300的用戶不但擁有他們的花名“坦克手”，更有坦克300圍繞用戶全生命周期打造的汽車生活全鏈路“坦克生態(tài)圈”。坦克300以用戶為主體，以生活方式營銷為媒介，將“坦克生態(tài)圈”向外延伸，通過與露營、改裝、潮流、機(jī)車、女性等各個(gè)圈層積極聯(lián)動，構(gòu)造汽車與生活方式的連接，不斷豐富用戶體驗(yàn)，在傳播生活理念和價(jià)值觀的過程中讓用戶看到產(chǎn)品的實(shí)力，為用戶打造一種鮮活而自在的生活方式。如在改裝圈，攜手運(yùn)良、頂火等國內(nèi)改裝大廠，和用戶共創(chuàng)坦克游俠、風(fēng)林鐵騎等改裝車型。在這個(gè)用戶為王的時(shí)代，坦克300憑借對用戶需求的精準(zhǔn)洞察，得到越來越多的青睞自然也是順理成章。

當(dāng)然，再好的理念、再好的營銷方式，最終仍然需要足夠的產(chǎn)品力去承載。獨(dú)樹一幟的理念和生活方式營銷大獲成功的背后，是坦克300本身的硬實(shí)力、豐富的產(chǎn)品系列，和不斷探索、不斷進(jìn)取的腳步。坦克300不僅帶來了越野版、城市版，更帶來了邊境限定版，通過原廠性能強(qiáng)化進(jìn)一步滿足用戶玩車、改車的渴望，豐富用戶用車之選。

通過這種生活方式的營銷，坦克300給予消費(fèi)者的不僅僅是產(chǎn)品價(jià)值，更是一種文化價(jià)值和情緒價(jià)值，它代表著一種對自由的向往，一種享受高品質(zhì)生活的玩樂態(tài)度。坦克300想為用戶帶來的不止于車本身，更是以“坦克”的方式，助力用戶不斷探索生活邊界，挑戰(zhàn)未知領(lǐng)域。生活的樣子，由你自己決定！不妨和坦克300一起去追逐落日、奔赴朝陽，來一次說走就走的旅行！

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關(guān)鍵詞：坦克,用戶,生活,生活方式,營銷