在疫情及汽車供應(yīng)鏈的雙重壓力下，新能源汽車上半年依然成績(jī)斐然。7月11日，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年上半年新能源汽車產(chǎn)銷量分別為266.1萬(wàn)輛和260萬(wàn)輛，同比均增長(zhǎng)1.2倍，市場(chǎng)占有率達(dá)21.6%。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的新能源汽車市場(chǎng)，奇瑞iCar生態(tài)的成績(jī)更為亮眼。以小螞蟻和冰淇淋為代表的新能源乘用車6月銷量22849輛，同比增長(zhǎng)183.3%；上半年累計(jì)銷量107014輛，同比增長(zhǎng)220.7%，成功登頂中國(guó)新能源品牌排名TOP3，以領(lǐng)先行業(yè)1倍的增速跑贏新能源汽車增長(zhǎng)大盤。

優(yōu)異成績(jī)的背后更印證了奇瑞iCar生態(tài)以應(yīng)用場(chǎng)景精準(zhǔn)定義產(chǎn)品、通過(guò)價(jià)值營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)用戶情緒共振、通過(guò)體系變革提升服務(wù)品質(zhì)的能力，全面構(gòu)筑起新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的護(hù)城河。

多款細(xì)分產(chǎn)品上市 以場(chǎng)景精準(zhǔn)定義汽車

隨著新能源汽車的發(fā)展以及用戶需求的多元化，洞察用戶需求，以用車場(chǎng)景精準(zhǔn)定義產(chǎn)品，填補(bǔ)細(xì)分市場(chǎng)的空白，這已成為了新能源汽車企業(yè)核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

上半年，奇瑞iCar生態(tài)聚焦不同用戶的場(chǎng)景需求，帶來(lái)了三款“愛(ài)的大禮物”——奇瑞QQ冰淇淋·桃歡喜、奇瑞小螞蟻·魅、奇瑞QQ無(wú)界Pro，滿足了不同類型的年輕用戶對(duì)于新能源汽車的用車需求。

桃歡喜是一款送給寶藏女孩的“愛(ài)的大禮物”，聚焦年輕女性審美偏好和日常代步、短途出游、接送孩子等典型出行場(chǎng)景，通過(guò)靚麗外觀，精致內(nèi)飾，全面配置，讓用戶真正感受到駕駛的樂(lè)趣。

奇瑞小螞蟻·魅，輕奢優(yōu)雅的代名詞，也是魅力女主們最中意的“愛(ài)的大禮物”，浪漫的氛圍感，私屬定制的配置，讓魅力女主們時(shí)時(shí)保持優(yōu)雅。

奇瑞QQ無(wú)界Pro是送給童心依存大男孩的“愛(ài)的大禮物”，也是奇瑞iCar生態(tài)“粉絲共創(chuàng)”計(jì)劃之下，沖擊A00級(jí)新能源市場(chǎng)的又一匠心力作。

粉絲共創(chuàng)，以價(jià)值共振用戶情緒

營(yíng)銷方面，奇瑞iCar生態(tài)仍然走“粉絲共創(chuàng)”路線，大膽革新，以用戶需求為本，通過(guò)一系列豐富多彩的營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)情緒共振。

潮妝樂(lè)園，改裝盛宴：在這個(gè)自我意識(shí)深度覺(jué)醒的年代，汽車改裝成為眾多年輕人展現(xiàn)個(gè)性的舞臺(tái)。今年3月起，奇瑞iCar生態(tài)精心打造“潮妝樂(lè)園”大賽，并且為多名創(chuàng)意滿分的用戶提供免費(fèi)改裝服務(wù)。與其他改裝比賽不同，潮妝樂(lè)園的參賽車輛在改裝后完全可以合法上路行駛，讓用戶喜歡的東西能落實(shí)到日常生活中。

參加潮妝樂(lè)園的車主也讓大眾看到了當(dāng)代女性精致的一面，盡管身份不同，社會(huì)角色不同，但她們都追求品質(zhì)生活，勇于展現(xiàn)自我個(gè)性，她們的溫柔與細(xì)心也讓奇瑞iCar生態(tài)的產(chǎn)品有了更多裝扮和更多可能。這是一場(chǎng)對(duì)代步工具和用戶之間關(guān)系的完美詮釋，也是一場(chǎng)掙脫傳統(tǒng)宣傳中追求流量的桎梏，真正為用戶提供實(shí)在價(jià)值的營(yíng)銷變革。

桃魅之夜，甜寵開幕：在廣大用戶的愛(ài)與信任滋養(yǎng)下，奇瑞iCar生態(tài)飛速發(fā)展，茁壯成長(zhǎng)。為感謝用戶們的支持，奇瑞iCar生態(tài)策劃了甜寵的“桃魅之夜”，為蕪湖市民以及奇瑞的用戶和粉絲們獻(xiàn)上了一場(chǎng)甜蜜、精彩、輕奢的浪漫之夜。現(xiàn)場(chǎng)不但打造了非常出片的高級(jí)感背景板，還豪氣準(zhǔn)備高級(jí)手工定制禮品，在浪漫甜蜜的氣氛感染下，不少年輕人在這里勇敢地對(duì)愛(ài)人表白，將奇瑞iCar生態(tài)的快樂(lè)傳遞給更多人。

此外，奇瑞QQ冰淇淋·桃歡喜以及奇瑞小螞蟻·魅也在本場(chǎng)活動(dòng)中迎來(lái)了首次亮相，通過(guò)直觀的視覺(jué)沖擊、舒適的內(nèi)飾質(zhì)感、貼心的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)讓用戶近距離感受到了新產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，也將奇瑞iCar生態(tài)產(chǎn)品所堅(jiān)持的愛(ài)與溫暖傳達(dá)到每一位用戶心中。

線上直銷，福利滿滿：為了驅(qū)散疫情期間許多用戶宅家的煩悶，同時(shí)給忠實(shí)用戶和粉絲們送去更多福利，奇瑞iCar生態(tài)打造了多場(chǎng)線上QQ快樂(lè)購(gòu)工廠直銷活動(dòng)，并設(shè)置了5.1元解鎖5.1折錦鯉車、小米55寸智能電視、美的雙開門智控冰箱、百臺(tái)智能家電等超值禮品，為粉絲們獻(xiàn)上多場(chǎng)寵粉盛會(huì)。

5月1日，首場(chǎng)QQ快樂(lè)購(gòu)工廠直銷會(huì)開幕，奇瑞iCar生態(tài)邀請(qǐng)了抖音千萬(wàn)粉絲的虎哥、前中國(guó)女子短道速滑冠軍王濛等深受用戶喜愛(ài)的大咖進(jìn)行直播，當(dāng)天達(dá)成6998臺(tái)的訂單量，連續(xù)3天直播累計(jì)訂單量12765單，位列五一天貓直播汽車行業(yè)榜首；5月21日，第二場(chǎng)QQ快樂(lè)購(gòu)工廠直銷會(huì)甜蜜上演，奇瑞iCar生態(tài)冰淇淋、奇瑞小螞蟻仍然是主力軍，并最終獲得了3672臺(tái)下訂量的成績(jī)；而在全網(wǎng)發(fā)力電商平臺(tái)的6·18中，奇瑞iCar生態(tài)的第三場(chǎng)QQ快樂(lè)購(gòu)工廠直銷會(huì)殺出突圍，訂單量達(dá)到了9368臺(tái)，再次展現(xiàn)了奇瑞iCar生態(tài)出色的市場(chǎng)口碑，以及用戶和粉絲們的支持與信賴。

桃魅上市，潮音律動(dòng)：如今，音樂(lè)成為了許多年輕人不可或缺的精神慰藉，6月21日，奇瑞iCar生態(tài)聯(lián)袂原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)目潮音SHOW，與桃魅雙車一起帶來(lái)一場(chǎng)別開生面、精彩紛呈、新潮前衛(wèi)的音樂(lè)汽車上市發(fā)布會(huì)。為用戶提供真正的情緒價(jià)值，讓用戶持續(xù)感知到品牌溫度，也為發(fā)布會(huì)的觀眾們上演了一場(chǎng)視聽盛宴。

在現(xiàn)場(chǎng)穿著定制旗袍的寶藏女孩和魅力女主映襯下，桃魅雙車C位出道，更顯與眾不同。作為奇瑞iCar生態(tài)“粉絲共創(chuàng)”理念下誕生的產(chǎn)品，雙車根據(jù)用戶的需求量身打造，為用戶帶來(lái)了更不一樣的精彩用車生活，讓開車成為一件能彰顯個(gè)性，時(shí)刻快樂(lè)的事情。

體系共創(chuàng)，以服務(wù)贏得用戶信賴

對(duì)于奇瑞iCar生態(tài)而言，共創(chuàng)不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品、營(yíng)銷上，服務(wù)體系同樣想用戶之所想。

線下，奇瑞iCar生態(tài)提升渠道運(yùn)營(yíng)效率，便利用戶購(gòu)車。與傳統(tǒng)的經(jīng)銷商模式不同，奇瑞iCar生態(tài)生態(tài)渠道體系以“流量”作為主要考量因素，以門店為代理單元，提升奇瑞iCar生態(tài)的渠道運(yùn)營(yíng)效率。此外，代理門店入駐銀泰、萬(wàn)達(dá)和吾悅等知名商場(chǎng)，并完善線上鏈路，構(gòu)建全方位觸點(diǎn)，提升服務(wù)效率的同時(shí)，幫助用戶節(jié)省時(shí)間成本。

在新能源汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，產(chǎn)品是贏得市場(chǎng)認(rèn)可的根本、營(yíng)銷是獲得用戶認(rèn)同的關(guān)鍵，而全新的體系則是用戶最后愿意下單的重要一環(huán)。奇瑞iCar生態(tài)通過(guò)三大方面的創(chuàng)新和努力，全面構(gòu)筑新能源汽車市場(chǎng)中的鐵三角，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，為更多人帶來(lái)更加多元化、高品質(zhì)的出行體驗(yàn)。

面向未來(lái)，面對(duì)國(guó)家對(duì)新能源車型的大力推廣形勢(shì)，奇瑞iCar生態(tài)也將根據(jù)新的發(fā)展大勢(shì)，從細(xì)微處為用戶打造精品，與用戶一起探索出行新體驗(yàn)。值得期待的是，今年8月，大男孩們翹首以盼的無(wú)界Pro會(huì)迎來(lái)正式上市，讓我們一起期待奇瑞iCar生態(tài)將為用戶帶來(lái)怎樣的驚喜吧！

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