追求“年輕精神”永遠(yuǎn)是品牌營(yíng)銷的主旋律。當(dāng)下消費(fèi)者的喜好、生活方式都呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，品牌年輕化不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的口號(hào)，無(wú)論是傳統(tǒng)的老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，還是新生代品牌，都需要更適應(yīng)當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境，成為“有意思的品牌”，才能俘獲消費(fèi)者的心。

9月11日，中國(guó)新聞周刊及旗下生活方式平臺(tái)“有意思報(bào)告”、動(dòng)漫IP“哎呀我兔”主辦的“2021有意思生活方式大會(huì)”在北京舉辦，眾多學(xué)者、大咖、機(jī)構(gòu)、品牌與有意思的朋友們一起，見證當(dāng)代年輕人生活方式的躍動(dòng)。易車公司受邀參加會(huì)議并入選“2021年度有意思品牌”榜單。

中國(guó)新聞周刊社長(zhǎng)呂振亞在致辭時(shí)表示，有意思的生活方式，是越來(lái)越多人的生活追求，是吸引我們觀察與表達(dá)的起因，是對(duì)未來(lái)的展望。

社交與消費(fèi)，幾乎重新定義了當(dāng)代年輕人的生活方式。《2021有意思生活方式報(bào)告》在本次大會(huì)重磅發(fā)布，直指當(dāng)前新社交與新消費(fèi)趨勢(shì)。

中國(guó)新聞周刊總編輯王晨波現(xiàn)場(chǎng)解讀報(bào)告，消費(fèi)毫不意外地向著社交化的方向發(fā)展。他認(rèn)為面對(duì)洶涌的國(guó)潮要格外謹(jǐn)慎，年輕人不會(huì)永遠(yuǎn)與你熱戀，國(guó)潮需要的是長(zhǎng)久的信任和陪伴。

易車高級(jí)副總裁崔滕飛聚焦年輕人的新消費(fèi)進(jìn)行前沿洞察，他指出，30歲以下年輕人以及女性用戶購(gòu)車比例正在上升。年輕人有很明確的消費(fèi)需求，用戶更加懂車，更知道自己需要什么樣的車。他提出，如今的互聯(lián)網(wǎng)不需要用教育式文章，品牌與年輕人的關(guān)系應(yīng)該是從工具到伙伴，從老師到朋友，要更強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)、溝通與交流。

隨后，中國(guó)新聞周刊社長(zhǎng)呂振亞、中國(guó)新聞周刊總編輯王晨波代表主辦方為易車、小罐茶、星巴克等入選“2021年度有意思品牌”榜單的品牌頒發(fā)了“年度有意思品牌”獎(jiǎng)。

近些年來(lái)，易車通過(guò)品牌衍生、聯(lián)名活動(dòng)、品牌煥新、主題音樂(lè)節(jié)、狂歡節(jié)等豐富的營(yíng)銷方式不斷刷新用戶對(duì)易車品牌的認(rèn)知，牢牢樹立起了品牌年輕、潮酷、科技、會(huì)玩兒的形象。

今年3月份，易車空間舉辦了“2021—2121蟲洞穿越”首場(chǎng)主題展，通過(guò)沉浸式的布展體驗(yàn)，將最前沿的展品和潮流元素跨界融合，成功收割了一波關(guān)注和話題。讓置身其中的參展者過(guò)了一把穿越無(wú)限宇宙，橫跨科技文明的“科幻照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的癮。

4月，易車的“造車營(yíng)銷”引起了廣泛關(guān)注。在眾多借勢(shì)愚人節(jié)的營(yíng)銷之中，易車以其獨(dú)到的洞察和花式玩法，每一步都正好撓到了年輕人的癢點(diǎn)之上，令人倍覺(jué)新鮮。頭部KOL聯(lián)動(dòng)+用戶自主傳播發(fā)酵，牢牢吸引住了年輕人的視線，在潛移默化中搶占了年輕用戶的心智。

5月，易車、北冰洋聯(lián)合打造“洋洋得易 嗨翻夏日”主題的懷舊樂(lè)園，“神還原”90年代市井街巷和衣食住行風(fēng)貌，在為期兩天的喧騰熱鬧中，讓人勾起久遠(yuǎn)的童年記憶。雙方還推出了北冰洋經(jīng)典的橘子口味的限量聯(lián)名款汽水，圖案使用了“易小鯊”的卡通形象，使品牌更加鮮活，為職場(chǎng)打拼的年輕人打造了一個(gè)“大人們的小樂(lè)園”。

8月，易車聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造“超級(jí)818汽車狂歡節(jié)”，周杰倫、蔡徐坤、沈騰等超50位明星聯(lián)袂奉獻(xiàn)，把汽車的速度與激情與科技創(chuàng)新、時(shí)尚潮流完美融合，配合臺(tái)網(wǎng)跨屏互動(dòng)體驗(yàn)，呈現(xiàn)了一場(chǎng)展現(xiàn)汽車工業(yè)魅力的大秀。將汽車與大娛樂(lè)結(jié)合，在為汽車用戶帶來(lái)視聽盛宴、購(gòu)車福利的同時(shí)，也以創(chuàng)新的數(shù)字化營(yíng)銷方式助力自身及合作品牌聲量躍遷。

過(guò)去21年，易車成長(zhǎng)為連接500萬(wàn)汽車行業(yè)從業(yè)者與2.75億車主的汽車互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，成為連接汽車廠商、經(jīng)銷商和廣大買車、換車、玩車用戶的行業(yè)首要平臺(tái)。接下來(lái)，易車將會(huì)不斷提升品牌內(nèi)涵及外延，賦予品牌新的價(jià)值和生命力，打造更有意思的品牌年輕化范本。

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