春節(jié)將至,對于辛勤工作一整年終于拿到年終獎的打工人來說,買一輛喜歡的車開回家,不僅是對自己一年辛勤勞作的嘉獎,也是新的一年努力工作的動力。而在正式購車前從眾多令人眼花繚亂的車型中選擇一輛適合自己的好車,也是汽車消費(fèi)者的一大樂趣所在。但隨著在互聯(lián)網(wǎng)上車評的亂象叢生,廠商之間互潑臟水的現(xiàn)象層出不窮,虛假報(bào)價(jià)、虛假口碑更是讓消費(fèi)者隨時(shí)都有“踩坑”的風(fēng)險(xiǎn),消費(fèi)者很難從中篩選出真實(shí)、有用的信息。

　　基于消費(fèi)者對更專業(yè)、真實(shí)的汽車資訊內(nèi)容有更高的需求,百度旗下的汽車信息與服務(wù)平臺有駕于2020年12月推出了全新的品牌主張“真車評 懂行情”,致力于為用戶提供真實(shí)的車主口碑、真實(shí)評測、真實(shí)報(bào)價(jià),避免消費(fèi)者在看車、選車、買車時(shí)因信息不對稱而 “踩雷”。

　　在2021年春節(jié)到來之前,有駕圍繞著“真實(shí)”這一品牌訴求開展了一系列營銷活動,通過多種渠道、多種形式覆蓋目標(biāo)用戶。

　　有駕基于“真車評 懂行情”的品牌主張?jiān)谏缃幻襟w打造了話題#真的真的 都是真的#,從汽車的口碑、評測、報(bào)價(jià)等多個(gè)方面,直擊消費(fèi)者在選車、買車時(shí)的幾大痛點(diǎn),強(qiáng)調(diào)平臺信息的真實(shí)性。

　　在“評測”方面,互聯(lián)網(wǎng)中充斥著的廣告和軟文經(jīng)常讓消費(fèi)者眼花繚亂,無法分辨真?zhèn)?。為此有駕正式推出了首檔深度評測視頻節(jié)目《有駕試車》,給消費(fèi)者權(quán)威、品質(zhì)、專業(yè)的內(nèi)容。

　　“口碑”直接決定了消費(fèi)者在選擇愛車時(shí)對于品牌的好感度和信任度,有駕擁有百萬條真實(shí)車主口碑,可以為消費(fèi)者提供最真實(shí)的購車參考。

　　最后在購車的“報(bào)價(jià)”上,有駕為消費(fèi)者提供真實(shí)有效的車型及價(jià)格信息,避免消費(fèi)者在購車時(shí)因價(jià)格信息不對稱而導(dǎo)致多花“冤枉錢”。

　　為了給目標(biāo)用戶更加直觀、立體的感受,有駕還發(fā)布了系列創(chuàng)意海報(bào)與病毒視頻。分別從“真評測、真口碑、真報(bào)價(jià)”三個(gè)主題切入,引發(fā)用戶共鳴。營銷物料的設(shè)計(jì)風(fēng)格既充滿復(fù)古色彩,又處處充滿著潮流元素,極具視覺沖擊力,吸引更多的年輕用戶群體的關(guān)注。

　　有駕自2020年3月份正式推出,一直致力于為用戶提供精彩多元的汽車內(nèi)容和便捷高效的選買車服務(wù)。經(jīng)過近一年的精耕細(xì)作,有駕布局APP、PC站、M站、小程序、有駕頻道五端,憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)以及豐富專業(yè)的OGC、PGC、UGC內(nèi)容,受到了廣大汽車興趣用戶的喜愛,月活已超過3600萬,累計(jì)用戶高達(dá)1億。未來,有駕將持續(xù)內(nèi)容生態(tài)與服務(wù)建設(shè),為用戶提供精彩多元的汽車內(nèi)容和便捷高效的選買車服務(wù)。

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關(guān)鍵詞：消費(fèi)者,用戶,真實(shí),信息,口碑