繼打工人、干飯人之后，買車人火了！在2月4日易車全新品牌TVC中，沈騰一人分飾N角，上演了堪比春節(jié)賀歲大片的年度魔性大戲，為“買車人”代言。

滿屏盡是沈騰臉，魔性創(chuàng)意太上頭

TVC劇情之神反轉(zhuǎn)，加上沈騰魔性表情和夸張動作，以及AI換臉特效帶來的視覺沖擊，都讓人直呼“太上頭”。讓我們先來感受一下這股魔性氣息。

TVC中，沈騰化身“精神小伙”帥氣登場，卻在地鐵被擠成了“沙丁魚”。而在另一個場景中，沈騰飾演的“打工人”為了趕時間跑得氣喘吁吁卻與公交車擦肩而過。尷尬的出行體驗讓他大聲喊出“我要買車”的強烈心聲。此時，周圍的群眾同時舉起了手機，向要買車的沈騰安利易車APP：“買新車，先上易車APP?！?當沈騰進一步問“價格靠譜嗎？”的時候，大家紛紛道出個中緣由：“查百萬車主真實成交價，買車真的不吃虧?！蹦缘氖菬o論是大爺、白領(lǐng)還是寶媽、嬰兒，都共用一張“沈騰臉”，滿屏的沈騰元素增強了喜劇效果，“洗腦”效果爆表。

用AI換臉展現(xiàn)“買車人”的正確打開方式

如今人們身在一個信息大爆炸的環(huán)境中，受眾的注意力變得越來越稀缺，品牌想要在眾多的廣告轟炸中脫穎而出，沒點創(chuàng)意只能默默無聞。易車新TVC的魔性出圈，除了腦洞大開的創(chuàng)意，還有AI換臉術(shù)的應用，讓同時多角色扮演的沈騰居然毫無違和感，給觀眾帶來強烈的視覺沖擊。

對于品牌廣告來說，如何讓目標用戶真切感受到品牌的賣點和平臺的價值，是傳播的難題，以往的廣告往往比較生硬，表現(xiàn)形式也不夠抓人眼球，很難吸引目標用戶注意。而這次易車利用AI換臉技術(shù)，在TVC領(lǐng)域的率先嘗試和突破，結(jié)合接地氣的生活場景、喜劇效果滿分的情節(jié)，加強了廣告的看點，讓沈騰實現(xiàn)突破的同時也顯示出易車的創(chuàng)新活力，凸顯了易車的核心價值。

廣告Slogan升級，三年品牌計劃進入2.0階段

不同于上一支電影風TVC，易車這次回歸到了魔性的風格上來。新的廣告文案，也從“查發(fā)票成交價”變成了更為具象化的“查百萬車主成交價”，新廣告slogan“買新車，先上易車APP”也特別強化了“新車”這一著力點。這些變化的背后，和易車的三年品牌計劃以及產(chǎn)品、服務的支撐息息相關(guān)。

今年是易車三年品牌計劃的2.0階段，用強化買新車，向用戶更清晰明確地傳遞了易車的主營業(yè)務，用生活化的內(nèi)容和生活化的場景，產(chǎn)生疊加效應，加深了用戶對易車APP作為“讓用戶不吃虧”的汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺的認知。而這個核心價值背后的支撐點，是易車的“百萬車主真實成交價”。作為國內(nèi)最早的汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺之一，易車持續(xù)為消費者提供專業(yè)、豐富的互聯(lián)網(wǎng)資訊和導購服務，幫助億萬消費者便捷、高效地完成看車、選車、買車、用車、換車，并為汽車廠商和汽車經(jīng)銷商提供卓有成效的互聯(lián)網(wǎng)營銷解決方案。

現(xiàn)如今年輕一代成為新車消費主力人群，要想打動這群年輕用戶的心，對這一群體進行精準洞察就顯得尤為必要，而要抓住年輕人的心，就得和年輕人“樂”在一起。易車新TVC用更接地氣的表現(xiàn)形式和更貼近生活的娛樂化內(nèi)容，帶動品牌年輕化，把廣告玩出了新花樣。

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