12月11日，億歐EqualOcean主辦的WIM2020世界創(chuàng)新者年會頒獎典禮Ceremony of World Innovators Meet 2020在京召開，具有全球視野，立足中國市場的年度重磅World Innovation Awards (WIA) 榜單——2020世界創(chuàng)新獎也在會上隆重發(fā)布。作為汽車互聯(lián)網(wǎng)的引領(lǐng)者，易車斬獲極具分量的WIM2020全球科技新領(lǐng)袖top50大獎。

2020年，由于疫情的影響，科技行業(yè)也處于冰火兩重天的狀態(tài)。疫情是引發(fā)危機的"黑天鵝"，也是轉(zhuǎn)型升級的"催化劑"。各行各業(yè)在面臨壓力和挑戰(zhàn)的同時，也出現(xiàn)了很多新的機遇。一些企業(yè)根據(jù)環(huán)境、客戶需求的變化，把戰(zhàn)略重點成功轉(zhuǎn)移到線上，并捕捉到直播、短視頻等熱點趨勢，實現(xiàn)逆勢增長。易車顯然屬于后者。通過產(chǎn)品和技術(shù)迭代、內(nèi)容視頻化和營銷創(chuàng)新等，易車實現(xiàn)了存量時代下的增長，為廣大車企、汽車經(jīng)銷商提供了高價值的品牌營銷、銷售線索等整合服務(wù)，助力中國車市不斷發(fā)展和創(chuàng)新。

創(chuàng)新迭代  引領(lǐng)汽車營銷新趨勢

當(dāng)前，中國汽車市場邁入存量時代。對于汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)而言，移動互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利見頂，企業(yè)難以長期依賴流量實現(xiàn)增長。在存量市場如何創(chuàng)新？易車給出了自己的答案。

產(chǎn)品上，易車系A(chǔ)pp在2020年持續(xù)迭代，小視頻、論壇、AR看車、“發(fā)票價”等不斷優(yōu)化，新功能增強了用戶黏性與留存，并越來越聚焦“買車”。在內(nèi)容上，易車不僅構(gòu)建了由“PGC+UGC+OGC+AGC”組成的完整汽車內(nèi)容生態(tài)，而且大刀闊斧推進視頻化戰(zhàn)略，積極布局直播等，進一步把服務(wù)購車用戶延伸至服務(wù)車主、車迷用戶。今年，易車專門成立了視頻節(jié)目中心，以生產(chǎn)高質(zhì)量、大制作原創(chuàng)視頻。其中，賽道競技真人秀節(jié)目《我是車手》全網(wǎng)總曝光超5億，相關(guān)視頻播放超4500萬，全網(wǎng)互動量超90萬；極限測試類微綜藝《轟鳴極限》全網(wǎng)總曝光近2億，相關(guān)視頻播放量450萬，互動量近20萬。

在技術(shù)上，易車構(gòu)建了基于大數(shù)據(jù)+AI技術(shù)底層驅(qū)動的精細化用戶運營體系，打造了包含用戶數(shù)據(jù)體系、智能推薦、智能創(chuàng)意在內(nèi)的易車AI能力，分別對應(yīng)營銷環(huán)節(jié)的“找對人、進對場、做對事”，通過智能營銷提升銷售線索質(zhì)量。

與此同時，易車還不斷跨界營銷。比如，攜手中國綜藝一哥湖南衛(wèi)視，開創(chuàng)首個汽車垂類綜藝節(jié)目《新手駕到》。其定制化的方式，以及一期一品的策略，讓汽車品牌成為綜藝節(jié)目的主角，實現(xiàn)深度種草，配合線下活動無縫銜接，從而形成營銷閉環(huán)，通過營銷創(chuàng)新助力汽車品牌成功“出圈”。

突圍而出，提供更高質(zhì)量銷售線索

一系列的創(chuàng)新和迭代，讓易車在存量時代實現(xiàn)了逆勢增長。

根據(jù)極光大數(shù)據(jù)統(tǒng)計，易車系A(chǔ)pp（易車+汽車報價大全）今年1月到10月累計新增用戶達6802萬，居行業(yè)第一位。與此同時，今年10月份，易車系平臺（易車+汽車報價大全）MAU達3187萬，也居行業(yè)第一位。其中易車MAU為2019萬，同比增長56%，汽車報價大全 MAU為1168萬，同比增長52%。

在實現(xiàn)自身增長的同時，易車也為車企、汽車經(jīng)銷商提供最為寶貴的銷售線索，為車市回暖加碼。近兩年，易車App持續(xù)優(yōu)化迭代，實現(xiàn)了為經(jīng)銷商帶來銷售線索數(shù)量和質(zhì)量的雙提升。截至2020年10月，易車App線索量同比增長高達86%。值得一提的是，來自易車產(chǎn)品體系的高質(zhì)量原生銷售線索占比也在持續(xù)提升。

易車在銷售線索上質(zhì)量雙升，持續(xù)增長，為2020年車企、汽車經(jīng)銷商應(yīng)對挑戰(zhàn)，提供了核心的武器。通過產(chǎn)品、技術(shù)、品牌的不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，易車也將為用戶、廠商品牌、服務(wù)經(jīng)銷商持續(xù)賦能，助力汽車行業(yè)的升級和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

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關(guān)鍵詞：易車,汽車,增長,創(chuàng)新,線索