秋天的第一杯奶茶喝完，秋天的新衣也得安排上!近期，車圈“老司機”易車和國潮先鋒李寧合體營業(yè)跨界合作，聯(lián)名李寧推出了秋季系列潮服，成功收獲了一波注意力。不愧是你們!新款不僅顏值在線潮范兒十足，舒適感也滿點，讓人看完直呼每一件都想擁有。

　　這很“易車”，品牌和潮流兩不誤

　　李寧設計易車和李寧推出聯(lián)名的這一季潮服共發(fā)布了四款，包括夾克、帽衫、T恤和兒童款，每一款都融入了易車的logo和主色調，還有汽車文化元素的加持，看上去確實很“易車”。但這不僅僅是一款文化衫，更是融合了不少小心思，在潮流和實用之間拿捏得妥妥的。

　　在顏色運用上，以易車的品牌色——紅色、藍色為主色，再搭配上白色，運用不同色塊讓易車品牌元素在秋天這個特定時節(jié)產生出濃郁的化學反應，給人帶來強烈的視覺沖擊力。

　　首先登場的是夾克，設計風格的主體呈現(xiàn)來源于賽車賽道，直線賽道與彎道的結合，以直線與弧線的結合為圖案表現(xiàn)方式，傳承中國方中有圓，圓中有方，方圓并濟的古哲思想。圖案內容則取自易車logo的放大截取，配色也取自易車logo紅藍色，強調品牌DNA，不僅適合學生黨，上班族也能一秒get。

　　秋天的衣櫥里怎么能少了帽衫，這款帽衫運用了易車標準紅藍色塊拼接，易車英文元素醒目大氣，前兜設計，前衛(wèi)時尚。無論是小哥哥還是小姐姐，都能穿出不一樣的青春style。

　　而T恤則運用大面積的YICHE英文字體變形為視覺核心元素，整體以品牌色紅藍拼接的方式，為整件衣服賦予運動與潮流的完美結合。這件橫跨春夏秋的單品，充分詮釋了運動休閑風的實用主義。

　　只送不賣，持續(xù)輸出品牌態(tài)度

　　那么擁有這四款潮服的正確姿勢是什么呢?易車的答案是只送不賣。不僅是對內作為工服給員工的福利，對外也會在易車商城上架，用戶以相應的積分就能免費進行兌換，成功躋身了“別人家公司”的行列。

　　實際上，對于易車而言，出周邊早已不是首次試水，而是形成了體系化的持續(xù)輸出。易車周邊以IP易小鯊為中心，包括商務、辦公、用戶和主題系列，涵蓋了衣食住行玩等生活的方方面面，顯然又是一家被耽誤的設計公司。比如疫情期間推出的車載空氣消毒器，用黑科技給用戶雪中送炭，又比如在當下國潮盛行的時候推出的國潮系列，守得住經典當?shù)昧司W紅，滿滿的中國風傳遞了中國的傳統(tǒng)文化也虜獲了年輕人的心。

　　而這些只送不賣的周邊，通過在易車積分商城上的展示和兌換，不僅可以增加平臺與用戶的互動，增強用戶黏性，也能有效地進行導流。此外，從營銷角度看，有趣的有話題的高顏值周邊產品，都適宜拍照曬在社交平臺，成為一種社交貨幣。易車通過打造高顏值的周邊，戳中年輕人對品質、個性、趣味等需求的創(chuàng)新，進一步提升了易車的品牌聲量。

　　在周邊狠下功夫的背后，不僅是易車深諳跨界營銷之道，還是持續(xù)打造易車文化和品牌表達的考慮。通過打造融入易車品牌內涵的生活化周邊，助力易車打通品牌與消費者生活、娛樂的邊界，實現(xiàn)更多的品牌交集和跨界，讓消費者感受到易車作為連接人與汽車生活的橋梁，是讓用戶汽車生活更簡單的伙伴。

　　這兩年，易車從品牌煥新開始，開啟了品牌年輕化之路，主動靠近年輕人，與年輕人玩在一起。不僅是潮酷的周邊，無論是與湖南衛(wèi)視打造國民級綜藝《新手駕到》，還是主辦汽車音樂節(jié)，都是易車與年輕文化、汽車文化實現(xiàn)融合，并在這個過程中讓更多年輕用戶產生共鳴，持續(xù)塑造更年輕、更有溫度和親和力的品牌。

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