上周，易車和湖南衛(wèi)視聯(lián)手打造的國內(nèi)首個原創(chuàng)駕考紀實類真人秀節(jié)目《新手駕到》迎來第四期。伴隨節(jié)目連續(xù)四期奪得收視冠軍，并在社交媒體引發(fā)多個熱門話題，《新手駕到》成功圈到一批忠實粉絲。而與節(jié)目持續(xù)火爆同步的是，易車"駕享生活季"大型營銷項目也拉開大幕，這個針對車企，資源強悍，跨界破圈，指向精準，全鏈路的創(chuàng)新營銷戰(zhàn)役，將為多家車企發(fā)力今年特殊的“金九銀十”提供充足“彈藥”。

易車《新手駕到》持續(xù)霸屏，助車企精準營銷與破圈種草

8月13日《新手駕到》在湖南衛(wèi)視首播便迎來開門紅，拿下包括索福瑞在內(nèi)的六網(wǎng)收視率第一，并在微博、快手等平臺收割8個熱搜，更在微博綜藝榜榜單上，力壓《乘風破浪的姐姐》高居第一。此后三期，《新手駕到》延續(xù)火爆走勢，持續(xù)蟬聯(lián)收視冠軍，為車企構(gòu)建了頂級流量池。

與此同時，《新手駕到》還幫助車企成功實現(xiàn)跨界破圈和精準營銷，輻射年輕用戶、時尚一族、學車新手等潛在精準高價值用戶。以《新手駕到》第四期為例，節(jié)目收割城域00后和80后位居同時段所有平臺第一，其中，歡網(wǎng)新生代人群份額破9%，城域00后份額破8%、80后份額破9%。

由于采取一期一品策略，《新手駕到》每一期只聚焦一個品牌，不僅帶來全方位無死角曝光，而且定制化的內(nèi)容和營銷自然交融，打破了廣告與內(nèi)容的界限。比如，通過《新手駕到》節(jié)目的演繹和互動，“都說好開的SUV”第二代傳祺GS4獲得觀眾自然而然的認可。在側(cè)方停車環(huán)節(jié)，小鬼王琳凱短短幾秒鐘便將車輛穩(wěn)穩(wěn)停在了車庫之中，連見多識廣的教練才叔也發(fā)出了“太好開了”的感嘆。

因為內(nèi)容定制，《新手駕到》讓車企有了更豐富的營銷創(chuàng)新空間，除了花絮、插播廣告之外，還可以創(chuàng)意軟性植入，讓營銷腦洞大開。在第一期節(jié)目的最后，武藝帶領(lǐng)大家前往哈弗工廠參觀，100%自動化生產(chǎn)流程，規(guī)范龐大的車間，給人強烈的視覺震撼，這種現(xiàn)場的真實感是一般營銷方式難以企及的。同時，哈弗還順勢請霍尊為其拍攝新車宣傳片，十分應(yīng)景，一箭雙雕。

TOMO營銷穩(wěn)步落地，全鏈路營銷閉環(huán)發(fā)力金九銀十

如果說《新手駕到》是通過綜藝節(jié)目，以高流量和明星背書，聚焦汽車產(chǎn)品，實現(xiàn)深度種草和破圈，那么"駕享生活季"則更進一步，讓車企的營銷鏈路延伸到線上線下一體，互動、體驗分享、種草和拔草貫穿始終，兼顧品牌和產(chǎn)品，從而形成完整的營銷閉環(huán)。

針對汽車消費決策周期長的特點，以及金九銀十車市銷售旺季，易車特別策動了“駕享生活季”大型營銷項目。該項目以定制綜藝《新手駕到》為主線，包含了易車駕校、車神挑戰(zhàn)賽、向往的駕期、比心中國等四大自制版塊，開啟了一條TOMO（TV+OMO）的創(chuàng)新營銷道路。

"易車駕校"把《新手駕到》延伸至線上線下一體。在線上，用戶可通過參與答題、直播問答、互動H5等形式完成駕考考點、用車知識的學習。線下則滿足寵粉以及銷售轉(zhuǎn)化兩方面的需求。比如，9月4日，“易車駕校"在上海（馬陸駕校）舉辦了東風悅達起亞專場駕校，讓觀眾現(xiàn)場體驗《新手駕到》中明星學員駕駛的東風悅達起亞新一代智跑的同時，還能詢價、下單，一步到位拔草。

"車神挑戰(zhàn)"和"向往駕期"這兩個欄目的參與和互動都非常踴躍。"向往駕期"鼓勵易車網(wǎng)友上傳駕駛自己的自駕游視頻，以用戶真實體驗、真實感受傳遞品牌、車型的魅力。在“車神挑戰(zhàn)"中，多位車圈KOL將駕駛東風悅達起亞新一代智跑，完成最小側(cè)方位停車挑戰(zhàn)，并邀請5-14年的老司機用戶參與挑戰(zhàn)，緊張刺激的場面讓觀看者大呼過癮。

隨著8月31日知名汽車博主穆杉伯男開著新一代智跑完成鎮(zhèn)江、江蘇、杭州等駕駛體驗，"比心中國"也正式拉開序幕。易車將組織多位車圈 KOL聯(lián)動易車論壇車友，進行全國多條線路自駕游，展現(xiàn)不同城市的文化、生活、美食、風景等。

在易車“駕享生活季”活動專題頁，用戶還可點擊“本地優(yōu)選經(jīng)銷商”，直接進入詢價環(huán)節(jié)。整體上看，“駕享生活季”以豐富的內(nèi)容、多樣的活動吸引用戶，為車企建立起“用戶池”，通過線上線下一體的方式，強化多渠道和強互動，搭建起有效轉(zhuǎn)化路徑，把《新手駕到》及活動的海量流量打通。項目也成為易車內(nèi)容生產(chǎn)、資源整合、用戶洞察、營銷創(chuàng)新等綜合實力的一次展現(xiàn)。

以《新手駕到》為主線，在超過3個月的"駕享生活季"中，眾多車企將在綜藝節(jié)目、線上挑戰(zhàn)、互動游戲、線下體驗、自駕游等多種渠道、場景中與用戶高頻互動，完成從充分曝光、深度種草、巧妙拔草的全鏈路營銷閉環(huán)。匯集頂級流量與精準營銷，跨界破圈與營銷閉環(huán)的"駕享生活季"，必將成為車企金九銀十旺銷的一把利器。

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