據(jù)乘聯(lián)會最新的銷量數(shù)據(jù)顯示，6月，上汽大眾Lavida家族終端交付同比上漲近20%，顯示出了強勁的復(fù)蘇勢頭。除此之外，Lavida朗逸家族累計銷量突破460萬輛，再次刷新紀(jì)錄。雖然上個月取得了不錯的成績，但上汽大眾并不滿足于此，而是創(chuàng)新營銷繼續(xù)擴(kuò)大自己的營銷戰(zhàn)果。

不得不承認(rèn)，擁有近2000萬基盤用戶、國內(nèi)保有量最多的單一品牌，上汽大眾大眾品牌在整體車市向下的大環(huán)境下，依舊穩(wěn)居暢銷國民車地位，不失為“最具有號召力的汽車品牌”。在國內(nèi)消費升級迭代的市場上，上汽大眾也致力維護(hù)基盤用戶的忠誠度。近日，上汽大眾大眾品牌為旗下“A+雙子星”全新凌渡、全新朗逸推出7月限時保值回購，即日起至2020年7月31日，在滿足該政策要求的情況下，消費者購買“A+雙子星”可享2年8折、3年75折保值回購政策，完全免除消費者購買新車時擔(dān)心保值率低的顧慮，并為消費者真實帶來了福利。

與此同時，上汽大眾“A+雙子星”還提供了40%首付2年0利率的信貸政策，全新朗逸更可享3000元保險補貼，為消費者購車增添助力。同時還可享受以4成首付2年0利率的優(yōu)惠好禮，以及高至3000元的保險補貼。折算下來，在保值回購政策的支持下，包含購置稅、保險、保養(yǎng)、車輛折舊費等用車成本來計算三年用車成本，全新凌渡每日成本僅需60元，而全新朗逸日均更低至50元！

雖然這波營銷福利僅持續(xù)到本月底，但需要注意的是，自2017年7月1日起購買這兩款車型的老車主，均可享受三年內(nèi)的7.5折保值回購，并用以抵扣指定車型的新車置換。要知道，對比保值率高的日系品牌，三年保值率也僅有60%，相當(dāng)于6折才能換新車，遠(yuǎn)不及上汽大眾大眾品牌的7.5折保值回購。

當(dāng)然，對于消費者來說，在國內(nèi)消費升級迭代的市場上，誰不想以更少的資金換新車？上汽大眾大眾品牌的這一舉措，不僅滿足用戶消費升級需求，還進(jìn)一步維護(hù)這部分用戶的忠誠度。同時，作為國內(nèi)汽車行業(yè)巨頭的上汽大眾，推出以企業(yè)引導(dǎo)的高保值回購，也為二手車市場的車輛殘值劃下參考線，對現(xiàn)有車主和未來車主都將是一大利好。

因此，營銷創(chuàng)新并非難于登天，上汽大眾這一舉措，雖然是基于對品牌與產(chǎn)品擁有極大的信心，但對于營銷而言，則是上汽大眾持續(xù)的專注以及對消費者細(xì)微的觀察、市場機會敏銳的洞察，再加上果斷的執(zhí)行力，做到迎合市場需求、引導(dǎo)消費需求，實現(xiàn)高質(zhì)量突破！

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