進入信息社會,隨處可見的廣告已經成為我們生活的一部分。相信很多人都在電梯間、實體店等看到過這樣一則有點魔性的廣告,它宣傳的“先租后買,1成首付彈個車”等概念極富有吸引力,讓人們在想要買車時,第一時間就想到了彈個車汽車融資租賃。然而,就是這樣一種深入人心的汽車消費新模式,卻因為廣告而遭遇指責,甚至被冠以“不當宣傳”的名號。那么事實真相究竟如何呢?讓我們先從彈個車汽車融資租賃這種購車模式說起。

與傳統(tǒng)全款買車、銀行貸款買車不同,彈個車平臺上采用的是一種新的汽車銷售模式——汽車融資租賃。這種汽車金融消費模式在歐美已經非常成熟并普及,而在我國,彈個車2016年國內首創(chuàng)汽車融資租賃模式,2018年我國汽車融資租賃的市場規(guī)模約為2255億元,預計未來三年的復合增速為20%左右,成長空間巨大。

汽車融資租賃的最大優(yōu)點在于,不僅能夠降低汽車消費門檻,而且資格審核手續(xù)流程也比較簡潔方便,用戶通過彈個車購車最快只需要5分鐘就能夠完成在線資格審核。對于一些收入穩(wěn)定積蓄不多,或者是資金周轉不靈活的消費者,彈個車購車模式可以幫助他們以較低的門檻提前開上新車,享受有車生活。

所以,所謂彈個車的廣告魔性,除了廣告本身形式新穎,容易進入大眾認知,根本原因還是其低門檻購車模式具有很強的吸引力,為彈個車廣告贏得了廣泛關注。

不過,常言說“人紅是非多”,彈個車,也因為模式太火而遭遇了一些非議。其中就有人認為,彈個車廣告魔性涉嫌“不當宣傳”。那么,究竟什么是“不當宣傳”、“虛假宣傳”呢?我國反不正當競爭法第二章第八條規(guī)定:經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,欺騙、誤導消費者。 新廣告法第二十八條也規(guī)定:廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的,構成虛假廣告。

根據(jù)上述法律規(guī)定看來,彈個車廣告清晰闡述了“先租后買,1成首付”的汽車金融購車模式,廣告內容真實準確,并無欺騙誤導等問題。相反,相比其他平臺不夠嚴謹?shù)膹V告用語,彈個車在業(yè)務合規(guī)和用語規(guī)范上,其實走在了行業(yè)前列。例如,其他融資租賃平臺都以“支付首款”或“首付”指代用戶的第一筆支付款項,而彈個車的表述是“首付租金”,因為在汽車融資租賃行業(yè),在租賃期的用戶在繳清尾款之前,暫時不具有汽車的所有權,彈個車用此表述清晰提醒消費者“首年所有權不在其名下”的特性,非常規(guī)范的廣告用語和業(yè)務表述有效避免了糾紛爭議。而且,最近有多起法院判決,均認為彈個車宣傳用語并不存在虛假的的問題,也不存在誤導用戶的情況,從法律方面為彈個車宣傳用語做出了澄清。比如,今年3月20日,浙江省杭州市余杭區(qū)人民法院針對一起汽車融資租賃訴訟做出判決,駁回了陳先生起訴彈個車的所有訴求,認定陳先生宣稱的“雙方簽訂的電子版協(xié)議并非本人真實意思表示”、“大搜車的宣傳涉嫌欺詐”等問題并不存在。法官認定彈個車不存在欺詐,與用戶簽署的電子合同沒有被修改,駁回了陳先生“退1賠3”訴求,同時支持了大搜車方面要求陳先生支付租金、逾期付款違約金、律師費、取證費等訴求。

可見,彈個車在廣告宣傳方面務實嚴謹,嚴格遵守相關法律法規(guī)規(guī)定,對于行業(yè)的良性發(fā)展具有積極意義。相比之下,某些汽車融資租賃平臺為了搶奪市場,在廣告宣傳上大肆使用吸睛的宣傳用語,甚至不惜夸大其詞,有違廣告法的本意。而彈個車及大搜車頻繁被黑,很可能也是競爭對手的惡意攻擊,目的無非是通過不正當手段打壓彈個車,趁機奪取市場。但在事實面前,相信廣大消費者一定會擦亮眼睛,看出其中的門道,并繼續(xù)信任支持守法宣傳、合規(guī)經營的彈個車。

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