面對新的營銷世界，品牌營銷新時代也隨之來臨，從渠道為王轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容為王，而“內(nèi)容+社交”已然成為當(dāng)前炙手可熱的營銷玩法。

新零售時代為何都偏愛內(nèi)容營銷？

“后知后覺”汽車后市場，內(nèi)容營銷模式剛“入圈”！

站在新零售時代的大背景下，各行業(yè)市場開始爆發(fā)出新業(yè)態(tài)、新物種和新的商業(yè)模式。從新零售到新消費(fèi)，“新消費(fèi)”正是以多元化供給和新的消費(fèi)場景，促使新營銷的多元化，其中，當(dāng)下最炙手可熱的營銷玩法莫過于是“內(nèi)容+社交”，當(dāng)中表現(xiàn)為kol 的營銷模式。

在新形勢下的國內(nèi)汽車后市場顯得有點(diǎn)“后知后覺”，“短視頻”內(nèi)容營銷的熱潮早已盛行的環(huán)境下，后市場企業(yè)才紛紛“入圈”，更不用談什么用戶導(dǎo)流、轉(zhuǎn)化了。但近日編者發(fā)現(xiàn)，在后市場中卻有這么一家把內(nèi)容營銷徹底玩轉(zhuǎn)的品牌企業(yè)，它就是車仆，一家做汽車用品的知名行業(yè)品牌企業(yè)，在某短視頻平臺上，坐擁100w+刷屏的頂級流量，車仆的這波內(nèi)容營銷可謂是666！

就在前幾天的“車仆經(jīng)銷商大會暨周年慶典”中，車仆集團(tuán)市場總監(jiān)劉勇先生在大會上進(jìn)行了題為《流金時代》的主題演講，劉勇先生從市場層面深度分析了社交化營銷時代下營銷方式的轉(zhuǎn)變，如何通過把產(chǎn)品做成內(nèi)容，如何尋找并沉淀新的消費(fèi)人群等方面進(jìn)行內(nèi)容營銷模式的講解，編者發(fā)現(xiàn)，車仆品牌準(zhǔn)確的把握住了新營銷生態(tài)下，內(nèi)容才是品牌的立足之本的這個道理，可以說，車仆品牌把IP這張牌打得太溜了！下面我們就一起來看看車仆是如何玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷，打好IP這張牌的！

新定位·新營銷·新媒體 走在行業(yè)前端的消費(fèi)者品牌

編者注意到，車仆是后市場企業(yè)中最早提出要走進(jìn)消費(fèi)者品牌時代的企業(yè)，早已是行業(yè)知名品牌的車仆汽車用品，在2017年，車仆就提出要打造汽車用品消費(fèi)者品牌，到了2019年，車仆的消費(fèi)者品牌也進(jìn)入到2.0時代，再到今天，車仆品牌已躋身這個內(nèi)容時代“頂級流量”的品牌之列，1億1440萬的單一視頻平臺播放量，242萬+的點(diǎn)贊關(guān)注，放眼汽車后市場，車仆是唯一一家能有如此影響力的品牌企業(yè)。

據(jù)車仆劉勇先生介紹，車仆的三“新”二“議”品牌發(fā)展定位，是根據(jù)新消費(fèi)時代下顏值消費(fèi)、情感消費(fèi)和個性消費(fèi)等幾方面的影響而決定的，鑒于時下95后、00后新一批消費(fèi)群體成為主導(dǎo)，產(chǎn)品具有話題內(nèi)容性，有趣、有顏值、有情感共鳴，就能促使消費(fèi)者、自發(fā)自愿地去傳播擴(kuò)散，觸達(dá)更廣泛的人群中去，形成良好的口碑傳播，因此，車仆品牌定位更趨年輕化，產(chǎn)品包裝更趨時尚，品牌服務(wù)更有效，通過視頻平臺，圍繞產(chǎn)品，以多內(nèi)容的形式解決消費(fèi)者的真實(shí)需求，打造出消費(fèi)者真正關(guān)心的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，引起消費(fèi)者共鳴、獲得消費(fèi)者認(rèn)同，取得消費(fèi)者信任。

在汽車后市場出現(xiàn)內(nèi)容營銷扎堆熱的情況下，普遍傳播的都只是低質(zhì)量的視頻內(nèi)容，輕松笑一笑過后，能真正起到讓消費(fèi)者記住品牌的效果，微乎其微。編者分析了車仆的某視頻平臺藍(lán)V號，內(nèi)容建設(shè)上，打造品牌專屬KOL，以“大品牌+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計，車仆官方抖音號基本都是圍繞汽車保養(yǎng)方面的知識科普、實(shí)用技巧或常用手冊寶典等優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播，讓消費(fèi)者感受到企業(yè)品牌的用心、細(xì)心，編者認(rèn)為，這或許就是消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感了。

所以說，從行業(yè)品牌到消費(fèi)者品牌，車仆的品牌定位、思路都十分清晰，而且在內(nèi)容為王的時代，成功地把產(chǎn)品打造成為精品內(nèi)容，為品牌進(jìn)一步發(fā)展成為知名度更廣的消費(fèi)者品牌奠定了牢固的基礎(chǔ)。

汽車后市場品牌企業(yè)想玩好內(nèi)容營銷？眼界、思路，缺一不可！

新消費(fèi)時代下營銷方式，可以是通過文字、圖片、圖文、視頻、短視頻、直播等形式的全方位營銷，這就要求傳播的內(nèi)容要有創(chuàng)意，有質(zhì)感、有情懷、更有溫度感，并且傳播的內(nèi)容最根本就是要符合自身企業(yè)品牌的營銷之路。

（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

汽車后市場的品牌企業(yè)，普遍都要面對市場營銷、公共關(guān)系、品牌推廣、渠道招商等難題，那么在“跟風(fēng)”尋找新營銷模式的時候，如何把產(chǎn)品與內(nèi)容相結(jié)合，如何做好內(nèi)容運(yùn)營，準(zhǔn)確把握內(nèi)容營銷的時間節(jié)點(diǎn)，這就要求企業(yè)必須有清晰的規(guī)劃思路，執(zhí)行目標(biāo)和解決方案。

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