大環(huán)境當(dāng)前，“營銷難”已經(jīng)慢慢成為品牌主們難言的心聲。

怎么把營銷玩出彩？渠道和內(nèi)容哪一個都不容忽視。這也是擁有海量流量和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的抖音短視頻備受青睞的深層原因。作為抖音短視頻的明星產(chǎn)品之一，區(qū)域挑戰(zhàn)賽的“戰(zhàn)斗力”自然不容小覷。就在今年6月，一場風(fēng)靡魔都的SSC超級經(jīng)典作為經(jīng)典案例，充分展示了抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽在品牌營銷上的威力，在其助力之下，該展覽上線話題僅一周，累積播放量就突破2817萬，最終參展人流量超過20萬次，一躍成為6月魔都最火爆的線下展覽之一。

花樣秀車者聯(lián)盟出動，掀起看展新風(fēng)潮

這場由江頤創(chuàng)辦的SSC超級經(jīng)典，不僅可以看到花式各樣的老爺車， Supreme二十年全系列248塊滑板首次亮相，僅參展的28輛經(jīng)典名車，價值就達3000萬美元，可謂“高奢”至極。

為了增大活動聲量、實現(xiàn)票務(wù)轉(zhuǎn)化，抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽根據(jù)SSC超級經(jīng)典特點推出“花樣秀車者聯(lián)盟”聯(lián)合營銷方案。用戶只需動動手指，拍攝與車相關(guān)的視頻，即可參賽。這種開放創(chuàng)意型玩法，創(chuàng)作門檻低、發(fā)揮空間大，充分激發(fā)了PUGC共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。不僅如此，抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽還設(shè)置了包括現(xiàn)金、奔馳車模、展覽門票等在內(nèi)價值超過3萬元的大禮，以獎勵優(yōu)秀的視頻發(fā)布者。這無疑又給用戶們的創(chuàng)作熱情加了一把火。

為進一步增加活動熱度，本次抖音挑戰(zhàn)賽特別邀請了4位上海本地KOL在各自賬號發(fā)布推廣宣傳視頻，從汽車、潮流時尚、本地種草等不同領(lǐng)域打入，把展覽活動一點一點融進了用戶的視野和腦海。除此之外，挑戰(zhàn)賽上線前中后期，活動整合利用開屏廣告、Dou+GD、本地banner位在內(nèi)的多入口+持續(xù)不斷的硬廣資源持續(xù)為挑戰(zhàn)賽頁面引流，保證了整個挑戰(zhàn)賽從上線到結(jié)束全程持續(xù)高熱度。更值得一提的是，挑戰(zhàn)賽的聚合頁面和抖音首頁均可直接鏈接跳轉(zhuǎn)到大麥，購票流程被極大優(yōu)化，用戶心動即可行動，直接促進了票務(wù)變現(xiàn)。

得益于抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽，5月18日-6月24日期間，到上海外灘看車展成為一大風(fēng)潮?；顒映晒τ|達城市年輕用戶群體，超預(yù)期完成宣傳目標(biāo)。

海投式曝光+精準(zhǔn)觸達，助力品牌實現(xiàn)品效合一

抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽是通過“強話題”的引導(dǎo)，帶動用戶互動，從而助力品牌傳播的一種營銷方式。自產(chǎn)品推出以來，抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽已成為眾多品牌抖音營銷的標(biāo)配產(chǎn)品，助力品牌完成節(jié)點大促、新品上市、產(chǎn)品推廣、品牌造勢、IP引爆等多重營銷目標(biāo)。

作為潮流青年聚集地，抖音用戶通過短視頻創(chuàng)作，分享美好生活、積極產(chǎn)出創(chuàng)意內(nèi)容。其愛玩、會玩的年輕調(diào)性，本就為品牌營銷提供了更多可能性。抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽參與門檻低，創(chuàng)作自由度高，成為熱點內(nèi)容的絕佳孵化器。城市打卡、爆款歌舞、網(wǎng)紅美食、文化藝術(shù)等“美好”，極易被看到、被引爆。

同時，抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽還享有優(yōu)質(zhì)廣告資源矩陣，能夠通過本地開屏、本地信息流、本地發(fā)現(xiàn)頁、本地話題深入到全國各個省份；通過流量本地化、內(nèi)容本地化、場景本地化，實現(xiàn)從海投式的大曝光到目標(biāo)地區(qū)多維精準(zhǔn)觸達的轉(zhuǎn)變，將目標(biāo)區(qū)域的營銷價值最大化。最終實現(xiàn)品牌話題引爆，讓流量資源聯(lián)動曝光，快速提升品牌影響力。

對品牌而言，抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽無疑為營銷推廣提供了全新思路，為品牌與消費者溝通創(chuàng)造了全新方式。本次SSC超級經(jīng)典車展無論是在年輕化、曝光量，還是在票務(wù)變現(xiàn)上，都帶給客戶巨大驚喜，完美演繹了品效合一。

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