誰(shuí)能吸引更多的注意,誰(shuí)就能成為世紀(jì)的主宰”。在這個(gè)比拼影響力的時(shí)代,汽車品牌除了需要聚焦產(chǎn)品“硬實(shí)力”,更應(yīng)該鍛造“軟實(shí)力”,通過(guò)營(yíng)銷吸引消費(fèi)者的眼球。近年來(lái),有許多汽車品牌開(kāi)始嘗試在跨界營(yíng)銷上大顯身手,怒刷存在感。汽車營(yíng)銷離不開(kāi)“場(chǎng)景”。汽車,是日常出行的工具,每個(gè)功能與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),都需要依靠用戶體驗(yàn)來(lái)建立感知,最終促成用戶的購(gòu)買(mǎi)行為。

 作為造車新勢(shì)力領(lǐng)軍企業(yè)的小鵬汽車,在2018年與《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》進(jìn)行深度合作,創(chuàng)作了圍繞脫口秀展開(kāi)的情景喜劇,穿插汽車元素與搞笑片段,一度占領(lǐng)節(jié)目用戶心智,被奉為“智商高笑點(diǎn)低”的小鵬汽車,給觀眾留下深刻印象。今年,小鵬汽車再次瞄準(zhǔn)新的黑馬《非正式會(huì)談》節(jié)目,利用定位年輕人的品牌特點(diǎn),結(jié)合非正觀眾年輕化的特點(diǎn),組織起一場(chǎng)大型的線上場(chǎng)景營(yíng)銷戰(zhàn)役。

 線上場(chǎng)景營(yíng)銷的重點(diǎn)在于,還原用戶日常使用產(chǎn)品的情景,利用共情的形式,引導(dǎo)用戶在觀看完線上內(nèi)容后,也能帶入自己線下使用產(chǎn)品的場(chǎng)景中,從而產(chǎn)生共鳴。在贊助《非正式會(huì)談》的同時(shí),小鵬汽車?yán)脛?chuàng)意中插、用車提及等權(quán)益,邀請(qǐng)節(jié)目嘉賓對(duì)旗下汽車小鵬G3的日常使用場(chǎng)景進(jìn)行還原和演繹。

 “年輕一代用戶,特別是95后、00后群體,他們生于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)期,對(duì)智能化場(chǎng)景具有與生俱來(lái)的敏感性。對(duì)于這代人,汽車不僅僅是交通工具,更是智能的大玩具,除了具備汽車本身應(yīng)有的駕駛功能,還需要提供娛樂(lè)、情感體驗(yàn)?！毙※i汽車品牌負(fù)責(zé)人表示,在小鵬G3的研發(fā)過(guò)程中,互動(dòng)成了首要考慮的因素?！跋噍^于傳統(tǒng)汽車,G3是一款更懂你的車。G3所搭載的智能大屏和小P語(yǔ)音助手系統(tǒng),可以聽(tīng)懂用戶的大部分指令,例如自動(dòng)泊車、打開(kāi)車窗、空調(diào)溫度調(diào)節(jié)等。小P就像一個(gè)貼心管家一樣,幫助你管理汽車?！?/p>

 建立在智能化基礎(chǔ)上的小鵬汽車,受到《非正式會(huì)談》節(jié)目嘉賓的歡迎。作為節(jié)目顏值擔(dān)當(dāng)?shù)溺娨輦?就親自乘坐G3,并體驗(yàn)了車載K歌功能。通過(guò)藍(lán)牙麥克風(fēng)連接,再點(diǎn)擊唱吧APP界面,即可進(jìn)入唱歌場(chǎng)景。整個(gè)過(guò)程猶如進(jìn)入了屬于自己的移動(dòng)K歌房,隨時(shí)隨地都能享受到K歌樂(lè)趣。

 對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō),車除了是必備的交通工具,更像是情感的載體,同時(shí)也是娛樂(lè)的大玩具。如果僅僅是將車作為出行工具,那么傳統(tǒng)汽車足以滿足年輕人需求,之所以大量年輕人從傳統(tǒng)汽車市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到新的互聯(lián)網(wǎng)汽車領(lǐng)域,是因?yàn)樗麄冃枰嘭S富的個(gè)性化定制功能?！靶※i汽車的研發(fā)人員中,有一半以上是年齡在30歲以下的互聯(lián)網(wǎng)年輕從業(yè)者。我們調(diào)查了當(dāng)下年輕人的生活狀態(tài)和用車需求,研發(fā)出車載K歌、車載游戲等娛樂(lè)環(huán)節(jié),應(yīng)用于車載大屏中?！笔聦?shí)上,小鵬汽車在新能源市場(chǎng)蟬聯(lián)銷售冠軍的成績(jī),足以看出其對(duì)年輕人的強(qiáng)大吸引力

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