隨著移動互聯(lián)網(wǎng)步入下半場，流量增長紅利的消退讓企業(yè)不得不選擇新的獲客渠道。搶灘智能小程序，越來越成為一個新的增長點。以汽車之家為代表的一些公司已經(jīng)取得了初步成功，據(jù)QuestMobile最近發(fā)布的汽車行業(yè)洞察報告顯示，目前百度智能小程序在汽車之家全景流量生態(tài)中排名第三，超過了微信小程序所帶來的流量貢獻。

汽車之家緣何牽手百度智能小程序？

2018年，持續(xù)增長了28年的汽車市場突然出現(xiàn)負增長。如何突圍存量市場，成為了汽車行業(yè)內(nèi)每家企業(yè)都必須直面的問題。在互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逼近天花板的背景下，汽車行業(yè)內(nèi)企業(yè)在營銷過程中不僅要注重同一用戶在多場景入口下的多個標簽和觸達，同時也要注重內(nèi)容之間的聯(lián)動，以帶動流量的高效流轉(zhuǎn)。

智能小程序恰恰是滿足這兩個條件的最佳之選。早在百度智能小程序的發(fā)布之初，汽車之家就已開始積極布局百度智能小程序。據(jù)了解，汽車之家的小程序團隊中，有近一半的員工專門負責智能小程序業(yè)務(wù)，足以顯示出其對于百度平臺的看重。

對于百度平臺的快速布局，也讓汽車之家智能小程序的流量涌入獲得了倍數(shù)級擴張。汽車之家相關(guān)負責人表示：“汽車之家智能小程序上線不足一年，已經(jīng)達到了200萬DAU。我們相信它在未來仍然有著非常廣闊的增長空間。未來階段，汽車之家還將會協(xié)同經(jīng)銷商伙伴一同豐富小程序矩陣，讓更多的長尾流量變成智能小程序的流量?！?/span>

細數(shù)汽車之家的小程序矩陣

除百度智能小程序以外，汽車之家同樣在微信等小程序平臺上發(fā)布自己的產(chǎn)品?！罢麄€汽車行業(yè)都在重注押寶小程序” 。汽車之家相關(guān)人士介紹：“在這種背景下，我們需要根據(jù)不同的品牌跟用戶的特征，設(shè)置不同的玩法?！?/span>

例如在微信端，汽車之家小程序選擇了主打公眾號閱讀、支付二維碼等場景，將自身功能與微信在線上線下的連接能力相呼應(yīng)，通過引導用戶的社交裂變、分享等行為來獲取更高的價值。

（汽車之家微信小程序）

與在微信平臺獲取的社交流量不同，百度所獲取的是更利于汽車之家進行留存與轉(zhuǎn)化的精準流量。事實上，流量的基礎(chǔ)在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而無論是PGC內(nèi)容還是UGC內(nèi)容都依賴于主動搜索和個性化接受兩種方式進行傳播，而這剛好是具備“搜+推”雙引擎的百度的專長。據(jù)悉，汽車之家小程序矩陣生態(tài)6月均值突破367萬，其中百度小程序流量均值達到166萬，百度智能小程序占據(jù)了45%的份額。

除了精準流量之外，百度還在領(lǐng)先布局的AI領(lǐng)域中賦能開發(fā)者，以汽車之家為例，數(shù)據(jù)化、智能化正在成為公司未來的發(fā)展方向，而與百度智能小程序的結(jié)合，恰好也同時推動汽車之家自身不斷提升在圖像識別、語義識別、知識圖譜、AR及VR能力。

汽車之家與百度的新連接

前不久召開的百度AI開發(fā)者大會上，百度高級副總裁沈抖表示, 智能小程序為百度帶來了“新連接”，實現(xiàn)了從連接信息到連接商品、連接服務(wù)的升級。百度將繼續(xù)以智能小程序為核心載體之一，幫助開發(fā)者實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效率、用戶運營、商業(yè)模式的升級，與各方一起建立一個全新的智能小程序生態(tài)。

這一戰(zhàn)略升級也意味著汽車之家與百度智能小程序的合作，不僅可以低成本引入各種服務(wù)場景和能力、增加自身App的用戶粘性，更有利于其接入更多的潛在商業(yè)客戶，提升商業(yè)能力。

據(jù)汽車之家透露，未來階段將在智能小程序平臺內(nèi)，以汽車之家為核心，輻射出一些更加專業(yè)垂直的智能小程序以及行業(yè)應(yīng)用的小程序。例如汽車服務(wù)、4S店服務(wù)、拍照查違章等。汽車之家希望借此串聯(lián)起汽車行業(yè)的上下游，為用戶帶來更好的買車用車服務(wù)。

看來，智能小程序還有著更大的潛力、更多的商業(yè)機會等待百度和開發(fā)者們一起去挖掘。

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