世界杯進(jìn)行到小組賽最后階段，賽事高潮迭起，話題也層出不窮。27號(hào)晚，已出線無(wú)望的韓國(guó)隊(duì)在和德國(guó)的比賽中，表現(xiàn)出了面對(duì)強(qiáng)大對(duì)手的冷靜和堅(jiān)韌。經(jīng)過(guò)90分鐘的頑強(qiáng)堅(jiān)守，最終在補(bǔ)時(shí)階段抓住機(jī)會(huì)，以2：0戰(zhàn)勝德國(guó)，制造出本屆杯賽人最熱話題。對(duì)這場(chǎng)比賽，有網(wǎng)友表示：“選韓國(guó)隊(duì)我賭的是他們的氣勢(shì)，戰(zhàn)斗的意志?！钡拇_，拋開(kāi)其他不談，韓國(guó)隊(duì)在面對(duì)德國(guó)這樣的強(qiáng)隊(duì)時(shí)所表現(xiàn)出來(lái)的拼搏向上、永不放棄的堅(jiān)定意志，從某種程度上來(lái)說(shuō)就是足球和體育精神的精髓。

北京現(xiàn)代在扎根中國(guó)十五年的發(fā)展中，同樣也是憑借這種努力拼搏，不言敗不放棄的精神，一次次從逆境中突破，在競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)酷的中國(guó)汽車市場(chǎng)勇敢突破、堅(jiān)住陣地，不斷實(shí)現(xiàn)自我超越。

2017年，北京現(xiàn)代受雙重因素影響，遭遇了企業(yè)發(fā)展有史以來(lái)最大的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)銷售和客戶到店量都出現(xiàn)極速下滑，市場(chǎng)一片唱衰之聲。但是北京現(xiàn)代頂住了巨大的壓力，迅速展開(kāi)調(diào)整。從下半年開(kāi)始，北京現(xiàn)代順應(yīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求，在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)、營(yíng)銷等方面進(jìn)行了全方位的升級(jí)。重新梳理產(chǎn)品線，加快新技術(shù)的研發(fā)和導(dǎo)入，逐步構(gòu)建起了"三縱三橫"的產(chǎn)品布局。隨著新一代ix35、ENCINO等多款熱銷車型的上市，北京現(xiàn)代在智能網(wǎng)聯(lián)和智能科技等方面的布局和產(chǎn)品導(dǎo)入，也已受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的肯定，并通過(guò)市場(chǎng)銷量得以體現(xiàn)。

進(jìn)入2018年，北京現(xiàn)代開(kāi)始陸續(xù)釋放增長(zhǎng)勢(shì)能，5月更是迎來(lái)了新的增長(zhǎng)高峰。單月銷量破6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)72%，1-5月累計(jì)銷量同比增幅達(dá)10%。從即將結(jié)束的6月份銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，領(lǐng)動(dòng)、全新悅動(dòng)等車型銷量增長(zhǎng)迅速，北京現(xiàn)代將有望再創(chuàng)單月銷量新高。這場(chǎng)精彩的逆勢(shì)突圍戰(zhàn)，無(wú)論是恢復(fù)速度還是力度，都印證了北京現(xiàn)代面對(duì)挫折堅(jiān)忍不拔的拼搏精神，以及整體反應(yīng)速度，戰(zhàn)術(shù)布署的能力。

下半年，北京現(xiàn)代會(huì)基于基礎(chǔ)車系、性能車系、新能源車系三大縱向產(chǎn)品布局，推出兩款SUV、一款全新高性能轎跑和一款新能源車全新索納塔PHEV。配合主動(dòng)營(yíng)銷的策略和“享你未想“智慧服務(wù)，在下半年圍繞新產(chǎn)品、新服務(wù)持續(xù)發(fā)力。

能夠在不到一年時(shí)間里就完成漂亮反擊，北京現(xiàn)代靠的就是骨子時(shí)那份不認(rèn)輸不言敗的勁頭。這種勇于拼搏，不斷向上的企業(yè)精神，和體育賽事中展現(xiàn)出來(lái)的力量、速度和拼搏精神有著極大的相似。這也是為什么現(xiàn)代汽車和北京現(xiàn)代一直對(duì)體育營(yíng)銷情有獨(dú)鐘的原因。

從2002年現(xiàn)代汽車牽手世界杯開(kāi)始，已經(jīng)連續(xù)十六年成為世界杯官方唯一指定汽車合作伙伴。

北京現(xiàn)代從成立之初就繼承了體育基因，十五年中一直致力于對(duì)體育賽事的支持和贊助。今年夏天，隨著俄羅斯世界杯如火如荼的進(jìn)行，北京現(xiàn)代推出了“玩轉(zhuǎn)世界杯”等營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)內(nèi)容豐富的試駕、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，為熱愛(ài)足球運(yùn)動(dòng)的年輕用戶群創(chuàng)造了更豐富的世界杯賽事體驗(yàn)。

北京現(xiàn)代還攜手旅游衛(wèi)視《第一時(shí)尚》欄目組，推出了“ENCINO俄羅斯新發(fā)現(xiàn)之旅“。北京現(xiàn)代ENCINO幸運(yùn)車主和資深攝影師王義博、美食大伽夢(mèng)瑤，在世界杯比賽期間一起打卡俄羅斯，帶大家近距離感受世界杯盛宴。

世界杯杯賽場(chǎng)外，在熱門綜藝節(jié)目“這就是街舞”、“高能少年團(tuán)”中，也能看到北京現(xiàn)代熱情參與贊助的身影，更多年輕費(fèi)者通過(guò)北京現(xiàn)代豐富的營(yíng)銷活動(dòng)感受了其拼搏向上的企業(yè)精神和創(chuàng)新活力的品牌內(nèi)涵。

不放棄，不言敗，把這樣的精神融入企業(yè)DNA的北京現(xiàn)代，相信在新十五年還將創(chuàng)造更大的驚喜。

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