在很多人的固有印象里，家轎市場歷來都是合資產品的天下，自主品牌難以望其項背。然而，據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2017年全國家轎市場銷量同比下降1.9%的情況下，自主品牌卻迎來了0.6%的逆勢增長，市場份額也有所提升，在與合資陣營的較量中，呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭與活力，而在產品方面，自主車企亦加速在家轎領域布局，向合資陣營發(fā)起新一輪沖擊。

作為自主軍團的重要一員，北汽紳寶也于2017歲末正式推出緊湊型家轎——全新紳寶D50。肩負著引領北汽紳寶全面跨入2.0時代、助推品牌向上的戰(zhàn)略重任，全新紳寶D50不負眾望，自去年11月8日上市以來，先后斬獲了包括《汽車商業(yè)評論》“第五屆軒轅獎”“經濟型轎車感知價值獎”、搜狐汽車年度大選“年度中國品牌轎車”在內的40余項高含金量獎項。銷量表現(xiàn)也是一路走高，12月份環(huán)比增長高達136.2%，同時在短短兩個月內還積累了超過40000份意向訂單！由于目前生產基地正處于產能爬坡期，產品處于供不應求的狀態(tài)，部分經銷店甚至一度出現(xiàn)了一車難求的局面。在全國汽車市場整體增速放緩形勢下，其逆勢上揚的來勢之洶，速度之快，不僅在一眾自主軍團中嶄露頭角，更展現(xiàn)出了與合資品牌一較高下的決心和底氣。

這樣的火爆之勢讓人不禁想問，到底是什么原因能讓一款車受到如此高的關注？又是什么支撐其突破合資重圍，大有成為家轎市場下一個爆款的趨勢？ 接下來，就請各位跟隨筆者一探究竟。

產品力突破，“顏智雙絕”打造緊湊型家轎新貴

汽車誕生100多年來，但凡可以稱之為爆款的車型，必然擁有獨樹一幟的核心競爭力。全新紳寶D50是北汽紳寶采用全新Matrix2.0平臺和OFFSPACE設計語言打造新一代車型，實現(xiàn)了2.0時代的產品在造型設計、技術研發(fā)、制造水準、品控標準、智能配置等產品力方面的全面突破，也讓全新紳寶D50這款開山之作呈現(xiàn)出了令人耳目一新的“顏智”優(yōu)勢。

外觀方面，全新紳寶D50由北汽國際、國內一流設計師團隊結合OFFSPACE設計語言傾力打造，汲取傳統(tǒng)文化中的恢弘與大氣，融合現(xiàn)代美學的前瞻與動感，整體呈現(xiàn)出令人驚艷的“大都之美”，讓不少人一見傾心。

而在很多年輕消費者關心的智能化方面，全新紳寶D50也展示出了超越同級的獨到優(yōu)勢。作為智能高手，其基于北汽“NOVA-PLS”智能化發(fā)展戰(zhàn)略、攜手科大訊飛定制打造的智能語音控制系統(tǒng)功能十分強大，不僅配備了海量的資訊服務，幫助用戶解決各種問題，還能快速、準確識別十幾種方言普通話，讓人機溝通變得更加順暢，稱得上是行走的“siri”。

不久前，國內曾舉辦過一場以“我說你懂 汽車智力測驗”為主題的智能車機對比活動，深貼消費者用車環(huán)境，在不同用車場景和嘈雜噪音等極限環(huán)境下，測試車輛智能語音交互系統(tǒng)的實際應用能力。在這場智能PK中，作為一款上市不久的自主家轎，全新紳寶D50不僅得到了在場媒體和智能領域專家的一致認可，更在與豪華、合資、自主代表車型的較量中脫穎而出，展示出了令人信服的領先智能水準。

品質突破，德奔背書比肩合資車型

一款真正能夠“俘虜”消費者的產品，還必須具備過硬的品質。據(jù)了解，在北汽紳寶2.0產品的整體研發(fā)和首款作品全新紳寶D50的打造過程中，大量融入了奔馳的造車技術和理念，品質大幅躍升。

早在2015年，北汽便與梅賽德斯奔馳車輛技術集團合資成立了北汽德奔技術中心，通過對奔馳先進技術的吸收和轉換，快速建立起北汽紳寶的自主創(chuàng)新體系和能力，搭建自主研發(fā)平臺。這一資源整合，對于北汽紳寶品牌線上之路，開創(chuàng)發(fā)展新格局意義非凡，也由此奠定了北汽紳寶2.0產品和全新紳寶D50比肩合資品牌的卓越品質。

僅以生產階段為例，就大量對標北汽集團下屬合資企業(yè)北京奔馳技術流程和管理體系，配備的智能化設備、自動化設備、數(shù)字化應用，同樣全面參照奔馳標準，大量采用世界一流水準的杜爾檢測線、DSA電檢設備、奔馳工廠級機器人等先進輔助工具，總裝線的設備選型、檢測設備及供應商也均與北京奔馳保持一致，以高起點、高規(guī)格的制造能力確保全新紳寶D50的高品質，用更專業(yè)的水準提升消費者用車感受。 不少新購用戶反映，正是這一點，讓他們最終做出購買決策。

用戶突破，洞悉需求把準消費升級脈搏

眾所周知，任何一款爆款產品的打造，都離不開對消費需求的精準把控。深諳此道的北汽紳寶，面對中國汽車市場新一輪變革下消費升級與車主年輕化兩大趨勢，以消費需求為導向，快速調整產品戰(zhàn)略，致力于為追求時尚、精致生活的年輕消費者打造高顏值、高智能、高品質的可靠產品，提供更優(yōu)質的消費體驗。全新紳寶D50正是在這樣的背景下尋求用戶突破的代表之作，以“顏智雙絕、德奔風范”的全新產品形象，極大地提升了年輕消費群體的購買興趣。

事實也證明，其首批用戶年輕化、高學歷、高收入趨勢明顯，85后甚至占到90%，購車偏好也多以高配車型為主。一些已經交付訂金的用戶表示，全新紳寶D50的外觀、配置都很棒，尤其是車載智能化系統(tǒng)，實用、有趣，還很炫，深得他這樣年輕人的心，能以不到10萬元的價格買到這樣配置的車，讓他相當滿意，即便為此等上一段時間也是值得的。

無論是“顏智雙絕”的產品力突破，還是比肩合資的品質突破，亦或是對消費需求的精準洞悉，無疑都為全新紳寶D50上市后的火爆表現(xiàn)打下了堅實的基礎。而全新紳寶D50的上市走紅，不僅為北汽紳寶全面跨入2.0時代、引領品牌向上之路帶來極大的推動力，也進一步壯大了自主品牌在家轎領域的新生力量。隨著更多自主家轎車型進入市場，全新紳寶D50將與之一起，組成緊湊級家轎新軍團，助力自主品牌在這一細分市場與合資品牌的正面交鋒。尤為值得一提的是，近期，北汽紳寶正式入選央視“國家品牌計劃”，在國家級大平臺的助推下，全新紳寶D50的后續(xù)市場表現(xiàn)，也必然值得期待。

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